繼觀致汽車首款SUV——觀致5 SUV發(fā)布后，新車已經(jīng)開始接受預(yù)定，15-22萬元的預(yù)售價(jià)區(qū)間在中型SUV的細(xì)分市場中很有競爭力。除傳統(tǒng)動(dòng)力車型外，觀致汽車在新能源市場也在緊鑼密鼓的籌備之中。日前，觀致汽車公關(guān)部總監(jiān)徐宛與網(wǎng)通社溝通時(shí)表示：“在觀致5SUV發(fā)布會(huì)上我們已經(jīng)公布彩蛋，明年1月會(huì)公布觀致汽車未來新能源汽車戰(zhàn)略，其中首款新車為純電動(dòng)SUV”。
網(wǎng)通社：在昨天觀致的第一款中型SUV發(fā)布，這款產(chǎn)品介紹一下。
徐宛：這款觀致5 SUV是大家一直期待的，我們也從論壇上看到，很多網(wǎng)友對(duì)他的昵稱是鄉(xiāng)村SUV，因?yàn)槲覀冎耙餐瞥隽艘豢钣^致3叫城市SUV。這款SUV定位在中型SUV的細(xì)分市場，面向價(jià)格市場區(qū)間15-22W左右，希望能夠憑借這款車殺入合資品牌的SUV陣營。也可以從照片、新聞報(bào)道上看到觀致5 SUV要顏值有顏值，要品質(zhì)有品質(zhì)，要實(shí)力有實(shí)力。
網(wǎng)通社：觀致最近有很多動(dòng)作，墨孫組合加入后，對(duì)咱們觀致品牌有什么改變?
徐宛：最大的變化我們開始和消費(fèi)者走的更近，我們到了觀致以后從內(nèi)到外做了大刀闊斧的改變。我們的總裁和技術(shù)官也開始走出辦公室，走進(jìn)二線城市和車主進(jìn)行溝通，更加清楚了解到消費(fèi)者的聲音，根據(jù)反饋來做內(nèi)部驅(qū)動(dòng)改革。我們要造車是外部的客戶需求來驅(qū)動(dòng)我們內(nèi)部的改革。目前公司整個(gè)環(huán)境非常開放友好，我的辦公室、工廠可以向粉絲開放，自己做訂閱號(hào)與粉絲互動(dòng)。觀致汽車品牌，我們需要更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)我們，喜歡我們，支持我們。
網(wǎng)通社：一系列調(diào)整后，我們有了很大的變化，接下來品牌在推廣有新的計(jì)劃，圍繞觀致接觸粉絲，具體動(dòng)作有哪些?
徐宛：傳統(tǒng)手法還繼續(xù)做，跟大型綜藝節(jié)目合作，在熱門的影視作品、媒體有露出，第二有更多有創(chuàng)意的方式，讓更多的消費(fèi)看到。明年從設(shè)計(jì)、工廠體系、更多的工程、汽車制造多個(gè)維度讓消費(fèi)者真正了解車怎么制造出來。
網(wǎng)通社：包括在使用環(huán)節(jié)，觀致的車載娛樂系統(tǒng)很有心意，這套系統(tǒng)如何使用?
徐宛：車主是技術(shù)控，使用到觀致E云，真正互聯(lián)系統(tǒng)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境開放，車主可以在這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行社交活動(dòng)，通過觀致E云可以認(rèn)識(shí)更多的觀致車主。
網(wǎng)通社：車主的圈子有多少保有量。
徐宛：2萬不到，上市兩年時(shí)間。都是鐵桿粉絲。
網(wǎng)通社：他們應(yīng)該在觀致E云上有進(jìn)行互動(dòng)。
徐宛：有勛章比賽，在群里、朋友圈里曬勛章，比如說有多少節(jié)油，多少里程，有多少次互動(dòng)，非常有意思。我們也是跟車主進(jìn)行互動(dòng)后才知道。觀致E云聚集更多車主緊密聯(lián)系，同時(shí)我們也通過這套系統(tǒng)得到了反饋。
網(wǎng)通社：截止到10月份，觀致汽車整體的市場銷量情況是怎樣的?
徐宛：同比去年增長206%。增長還未到達(dá)預(yù)期，相比整個(gè)汽車車市下滑的情況下，還是在逆勢上漲，一定程度上給予了我們鼓勵(lì)。
網(wǎng)通社：新推出觀致5 SUV 和之前的觀致汽車有明顯不一樣，在定位上介紹下，人群適合85后，更加年輕化，簡單談?wù)剝烧叩年P(guān)系。
徐宛：觀致5 SUV在平臺(tái)上和觀致3同體系，比如軸距、離地間隙、車內(nèi)空間更加大更寬敞。瞄準(zhǔn)15萬以上SUV級(jí)別，針對(duì)一些車主定位年輕人，非常有個(gè)性，有自己的獨(dú)立見解。一眼看就我就要，發(fā)布會(huì)結(jié)束碰到三個(gè)年輕人，在車前駐足，你知道這個(gè)品牌嗎，她說不知道，但是想訂這個(gè)車。 這個(gè)車友緣分在，喜歡就是一眼被吸引住。
網(wǎng)通社：2015年馬上結(jié)束，2016年觀致汽車在產(chǎn)品和接下來營銷有什么更大的計(jì)劃?
徐宛：從產(chǎn)品來說還是會(huì)按照以前對(duì)外溝通的節(jié)奏，每年至少一款新車推向市場，營銷上當(dāng)我們?cè)诤陀^致設(shè)計(jì)工程打交道時(shí)間越長之后發(fā)現(xiàn)有很多故事通過營銷去告訴大家。挖更多的故事，實(shí)實(shí)在在看到品質(zhì)和顏值從何而來。
網(wǎng)通社：2015新能源很好話題，很多廠商做出成績，在技術(shù)儲(chǔ)備上觀致汽車有技術(shù)儲(chǔ)備嗎?
徐宛：剛剛成立做好新能源戰(zhàn)略部署。墨斐先生之前在新能源汽車工作的，首席技術(shù)官在新能源汽車上有好幾年的工作經(jīng)驗(yàn)，目前來說，已經(jīng)開始進(jìn)入詳細(xì)的計(jì)劃時(shí)間表。新車發(fā)布會(huì)上墨斐先生透了大彩蛋，明年1月份公布觀致汽車未來新能源汽車戰(zhàn)略。
