合肥、順德、青島，中國(guó)三大家電制造基地。作為后起之秀，合肥的白色大家電產(chǎn)量已經(jīng)超越順德、青島，雄踞第一。在產(chǎn)量突破的同時(shí)，家電之都也在謀求創(chuàng)新蝶變—引進(jìn)全球最大白電制造商惠而浦(600983,股吧)，惠而浦(中國(guó))總部、惠而浦全球研發(fā)中心落戶合肥，便是一大動(dòng)作。坐擁惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大知名家電品牌的惠而浦(中國(guó))股份有限公司，勢(shì)必為合肥在向“中國(guó)家電創(chuàng)新之都”升級(jí)的過(guò)程中，添磚加瓦。

四大品牌火力全開(kāi)，中國(guó)家電市場(chǎng)迎來(lái)“新聲”

品牌，是企業(yè)的生命線。而惠而浦中國(guó)恰恰實(shí)行的就是多品牌戰(zhàn)略。新成立的惠而浦(中國(guó))旗下聚集了惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌，其品牌矩陣的形成對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)威脅巨大。中國(guó)家電市場(chǎng)版圖中將再次迎來(lái)一次“洗牌”。

惠而浦(中國(guó))董事長(zhǎng)、總裁金友華對(duì)四大品牌定位進(jìn)行了介紹，“惠而浦是我們最高端的品牌，走歐美風(fēng)格，以創(chuàng)新和科技觸動(dòng)消費(fèi)者，在中國(guó)的品牌承諾是"百年品質(zhì)創(chuàng)易生活"，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是國(guó)際品牌;三洋、帝度走日韓風(fēng)，產(chǎn)品偏向健康、時(shí)尚、環(huán)保，品牌承諾為"悅享健康"，這是一個(gè)差異化的制高點(diǎn)，把中國(guó)的主流品牌作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;榮事達(dá)主要聚焦區(qū)域性重點(diǎn)市場(chǎng)，因?yàn)槎嗄陙?lái)榮事達(dá)一直是中國(guó)家電"品質(zhì)"代名詞，所以它的品牌承諾就是簡(jiǎn)單的"好品質(zhì)榮事達(dá)"六個(gè)字。”從品牌定位區(qū)隔，來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品的差異化。

多渠道運(yùn)營(yíng)，助推多品牌協(xié)同發(fā)展打造家電帝國(guó)

多品牌戰(zhàn)略在為惠而浦提供更多競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)也會(huì)增加企業(yè)運(yùn)作和協(xié)調(diào)的難度。尤其是隨著天貓、京東等電商平臺(tái)在家電銷售渠道中的作用日益凸顯，在有利于實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，也對(duì)更高效的多渠道運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求。

據(jù)了解，今年惠而浦在線上銷售額同比增長(zhǎng)可以達(dá)到80%至100%。一方面說(shuō)明惠而浦的線上渠道還有巨大的潛力可挖;另一方面，惠而浦中國(guó)也正在著手打通線上線下渠道，就是為了消費(fèi)者在更便捷購(gòu)買家電產(chǎn)品的同時(shí)，也能享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

惠而浦(中國(guó))高級(jí)副總裁、營(yíng)銷總公司總經(jīng)理章榮中指出，“我們?cè)诰€上主要布局是用社會(huì)化的平臺(tái)資源，因?yàn)橄到y(tǒng)化的平臺(tái)資源已經(jīng)非常好了。”在充分利用社會(huì)化平臺(tái)資源的同時(shí)，惠而浦還特意找專業(yè)的外部公司運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)內(nèi)部和外部建立良好溝通的體系，積極培養(yǎng)企業(yè)自身在電商方面的人才。

隨著惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌越來(lái)越深入到中國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心區(qū)域，惠而浦中國(guó)這艘家電新航母已初露崢嶸。據(jù)了解，11月13日開(kāi)幕第九屆中國(guó)(合肥)國(guó)際家用電器暨消費(fèi)電子博覽會(huì)上，惠而浦中國(guó)將有一系列大動(dòng)作綻放。