中怡康日前發(fā)布上半年家電數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空調(diào)市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%。在彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、冰柜五大家電品類中，是惟一的負增長品類。中怡康認為，空調(diào)行業(yè)市場零售額下滑主要在于上半年頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn)，導(dǎo)致空調(diào)市場各類產(chǎn)品均價幾乎全線同比下降。

從五大家電品類來看，空調(diào)是普及速度最慢的產(chǎn)品，尤其在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。目前來看，空調(diào)市場在經(jīng)過“節(jié)能惠民”“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等一系列的政策刺激后，一定程度上加速了普及速度，但在達到一定程度后，規(guī)模漸趨穩(wěn)定，增長速度再次放緩。

從產(chǎn)品來看，目前空調(diào)產(chǎn)品的更新和換代速度加快，用戶關(guān)注的參數(shù)較以往正在發(fā)生顯著的變化，變頻、智能操控成為年輕用戶關(guān)注的重點。

另外，隨著年輕消費群體比例的不斷加大，空調(diào)的銷售渠道也在悄然變化。線上渠道正在快速發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，線上空調(diào)銷售296.3億元，同比增長57.4%，線上銷量占整體的比例11.6%，線上銷售額占整體的比例為8.4%。

從品牌格局來看，空調(diào)市場品牌格局也基本穩(wěn)定，其中格力、美的在空調(diào)市場占據(jù)一半以上的市場份額和銷售額，掌握著市場話語權(quán)。整體看，空調(diào)市場品牌集中態(tài)勢顯著。

報告要點

·品牌關(guān)注格局：格力一家獨大，占據(jù)一半以上關(guān)注比例，七家品牌排名波動，四家品牌排名升。

·產(chǎn)品關(guān)注格局：格力 涼之靜系列高居榜首，格力六款產(chǎn)品入圍，產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著。

·產(chǎn)品特征：2001-3000元價格段空調(diào)用戶關(guān)注度相對集中;2001-3000元空調(diào)關(guān)注度直線上升。

·產(chǎn)品特征：壁掛式空調(diào)關(guān)注度占據(jù)絕對主流;壁掛式空調(diào)關(guān)注度突破七成。

·產(chǎn)品特征：冷暖型空調(diào)為用戶關(guān)注的絕對主流;冷暖型空調(diào)關(guān)注度走低。

·產(chǎn)品特征：變頻空調(diào)關(guān)注度超六成;變頻空調(diào)關(guān)注度在4-6月走低。

·產(chǎn)品特征：臥室專用空調(diào)受六成以上用戶青睞;臥室專用空調(diào)6月關(guān)注度超七成。

·產(chǎn)品特征：1.5P功率產(chǎn)品關(guān)注度集中，超兩成;6月1.5P空調(diào)產(chǎn)品關(guān)注度大幅增長。

·產(chǎn)品特征：三級能效產(chǎn)品關(guān)注度過半;三級能效產(chǎn)品關(guān)注度穩(wěn)增。

·產(chǎn)品特征：主流品牌關(guān)注度走勢相對平穩(wěn)，格力先升后降。

·產(chǎn)品特征：格力產(chǎn)品線豐富，產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著。