近日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度報(bào)告》顯示，我國家電零售市場正持續(xù)改善，市場增速不斷提高，預(yù)計(jì)下半年將進(jìn)一步回暖。而即將出爐的家電節(jié)能補(bǔ)貼新政也將助推家電零售市場提速。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月我國家用電器和音像器材零售總額623億元，同比增長12.6%；1~7月零售總額為4158億元，同比增長8.6%。市場人士分析認(rèn)為，由于2013年上半年市場基數(shù)較高，因此2014年家電市場的總體趨勢是前冷后熱，預(yù)計(jì)下半年家電市場將呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，為鼓勵(lì)節(jié)能減排技術(shù)創(chuàng)新與推廣，國家發(fā)改委正重啟家電能效領(lǐng)跑者制度制定，該制度或?qū)⒂?ldquo;十一”前落地。盡管能效領(lǐng)跑者制度不再實(shí)行補(bǔ)貼普惠制，且不面向消費(fèi)者，但該制度的出臺(tái)實(shí)施仍對(duì)家電市場有較好的提振效應(yīng)。

　　記者在國家發(fā)改委網(wǎng)站也看到日前發(fā)布的相關(guān)消息，該消息證實(shí)，今年將實(shí)施能效領(lǐng)跑者制度，發(fā)布空調(diào)、冰箱等市場上能效最高的終端用能產(chǎn)品目錄。領(lǐng)跑者制度將對(duì)能效水平領(lǐng)先的空調(diào)、冰箱給予補(bǔ)貼。例如，每銷售一臺(tái)能效領(lǐng)先的空調(diào)，生產(chǎn)企業(yè)將可以獲得500元~1000元不等的補(bǔ)貼。領(lǐng)跑者制度將采取“自動(dòng)退出制度”，當(dāng)?shù)诙暧懈?jié)能的產(chǎn)品出現(xiàn)，老產(chǎn)品將自動(dòng)退出補(bǔ)貼名單。

　　面對(duì)多個(gè)利好消息的刺激，各大家電零售商也在摩拳擦掌，記者從蘇寧、國美等商家獲悉，家電營銷的重頭戲?qū)默F(xiàn)在開始逐步上演，各大家電商家將從線上到線下推出眾多營銷活動(dòng)，以爭取在下半年的市場中占據(jù)主動(dòng)。