中國空氣凈化器市場歷經(jīng)感性消費(fèi)之后，用戶逐漸變得理性，2016年空氣凈化器市場將會(huì)增長。而且隨著線上市場高端化趨勢日益明顯，空氣凈化器市場迎來新的機(jī)遇，但高端化并不代表昂貴，而是高品質(zhì)，能為用戶帶來實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。在論壇上，亞都公司首席執(zhí)行官龍林、美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞、松下小家電事業(yè)部空質(zhì)SBU總監(jiān)岡本昌樹針對2016年空氣凈化器的趨勢、線上渠道高端化態(tài)勢以及新國標(biāo)推出之后對空氣凈化器市場帶來的影響等話題，進(jìn)行了熱烈的討論?！吨袊娮訄?bào)》特摘編其主要觀點(diǎn)，以饗讀者。

亞都公司首席執(zhí)行官龍林

今年是空凈企業(yè)真正競爭元年

3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。在論壇上，亞都公司首席執(zhí)行官龍林表示，新國標(biāo)實(shí)施之后，專業(yè)品牌馬拉松賽的號(hào)角開始吹響，空氣凈化器行業(yè)將真正進(jìn)入競爭的元年。

在新國標(biāo)實(shí)施之前，整個(gè)空凈市場亂象叢生，很多企業(yè)對空氣凈化器的核心指標(biāo)避而不談，只是想趁人們對空氣污染存在一些恐懼的時(shí)候掙快錢。龍林透露，去年有將近700多家企業(yè)的產(chǎn)品在網(wǎng)上售賣，這其中不乏有短期投機(jī)的企業(yè)。

同時(shí)，國內(nèi)的用戶沒有使用空氣凈化器的習(xí)慣，是被當(dāng)下的空氣環(huán)境所激發(fā)出來的，屬于一種被動(dòng)需求?？諝鈨艋鳜F(xiàn)在還處于市場培育期，對于消費(fèi)者來說，空氣凈化器還是新事物，消費(fèi)者還不懂得如何選擇好的產(chǎn)品，更多的消費(fèi)者還處于感性消費(fèi)階段。龍林表示，國內(nèi)消費(fèi)者在接觸新事物的時(shí)候，有一種崇洋媚外的心理，更加青睞國外品牌。

但是隨著新國標(biāo)的實(shí)施之后，空氣凈化器市場將有巨大的變動(dòng)。龍林認(rèn)為，今年空氣凈化器市場競爭將更加殘酷，品牌集中度會(huì)提升，甚至?xí)霈F(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。那些沒有技術(shù)的雜牌將會(huì)逐漸退出市場，因?yàn)椴煌度胙邪l(fā)的企業(yè)是沒有競爭力的，而那些具有研發(fā)實(shí)力、能夠做出超新國標(biāo)產(chǎn)品的企業(yè)會(huì)脫穎而出。

另一方面，新國標(biāo)讓消費(fèi)者將有標(biāo)準(zhǔn)可循。龍林表示，現(xiàn)在消費(fèi)者的學(xué)習(xí)力很強(qiáng)，了解新國標(biāo)之后，會(huì)更加懂得如何選購產(chǎn)品，同時(shí)，消費(fèi)也會(huì)更加理性。從這個(gè)層次上來講，國內(nèi)專業(yè)品牌和國際品牌之間也有了同臺(tái)競技的機(jī)會(huì)。龍林表示，2016年專業(yè)品牌馬拉松賽開始，對企業(yè)的創(chuàng)新提出更高的要求，今年空氣凈化器行業(yè)將真正進(jìn)入競爭的元年。

但是今年還是處于空氣凈化器的市場培育年，需要各個(gè)企業(yè)共同推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。龍林表示，現(xiàn)在處于市場導(dǎo)入期，產(chǎn)品定價(jià)不能太高，需要讓用戶逐步理解空氣凈化器能否解決室內(nèi)實(shí)際空氣問題，以及認(rèn)識(shí)到哪些品牌對用戶真正有用。

今年空氣凈化器市場將會(huì)增長，龍林表示，為了迎接這波新趨勢的到來，亞都公司是新國標(biāo)的起草單位之一，已經(jīng)做好了長線準(zhǔn)備，擁有一定創(chuàng)新能力，例如，亞都公司已經(jīng)推出了雙面?zhèn)b產(chǎn)品，做出了三合一的復(fù)合濾芯。今年也會(huì)推出一些高性價(jià)比的產(chǎn)品。

龍林認(rèn)為，從品牌商來講，企業(yè)需要持續(xù)投入，持續(xù)關(guān)心用戶需求，才能保持持續(xù)增長。從產(chǎn)品研發(fā)上看，空凈各個(gè)企業(yè)需要加大研發(fā)投入。

據(jù)了解，亞都有空氣研究實(shí)驗(yàn)室，對中國的空氣污染物進(jìn)行了研究，得出空氣污染物排名前三名是PM2.5、甲醛和臭氧。針對甲醛，亞都做好了針對性的處理，將甲醛分解成二氧化碳和水，而不是簡單的用物理技術(shù)進(jìn)行處理。

目前，國外品牌的空氣凈化器備受追捧，但龍林卻認(rèn)為只是暫時(shí)的現(xiàn)象。隨著空凈市場的不斷成熟，國內(nèi)空凈市場也會(huì)像空調(diào)市場一樣，消費(fèi)者也會(huì)把重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌。因?yàn)榭諝鈨艋髯鳛殡娖鳟a(chǎn)品，也講究創(chuàng)新、速度和成本控制，這是國內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢，但是現(xiàn)在空凈市場總量還太小，中國企業(yè)的優(yōu)勢還沒有發(fā)揮出來。

美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞

努力挖掘用戶尚未發(fā)現(xiàn)的消費(fèi)痛點(diǎn)

3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。與會(huì)嘉賓對2015年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了回顧，并結(jié)合剛剛頒布的空氣凈化器新國標(biāo)對后市進(jìn)行了分析和展望。美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞在論壇上表示，美的將致力于發(fā)掘消費(fèi)者還沒有發(fā)現(xiàn)的消費(fèi)痛點(diǎn)，據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。

陳振瑞在談到2016年空氣凈化器市場趨勢時(shí)表示，根據(jù)報(bào)告分析，當(dāng)前，空氣凈化器每100戶擁有量只有4臺(tái)多，相對于空調(diào)、電視機(jī)每100戶擁有量分別為140多臺(tái)、170多臺(tái)，空氣凈化器處于一個(gè)極度低下的擁有量，市場需求沒有被完全激發(fā)，大部分人是因?yàn)殪F霾被動(dòng)式地使用空氣凈化器。在日本和美國，他們的空氣凈化器除了可以治理粉塵以外，更多的是處理花粉、異味、養(yǎng)寵物的毛發(fā)等一系列的細(xì)菌，這也給我們帶來了非常大的市場空間。此外，從3月1日開始，《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，在行業(yè)內(nèi)引起非常大的影響。由于新國標(biāo)的頒布，我們可以直觀地通過“三高一低”(高CADR值、高CCM值、高能效值、低噪音值)了解一臺(tái)空氣凈化器是否有效，帶來了新的市場增長機(jī)遇。

去除“偽智能”概念

在談到智能化時(shí)，陳振瑞表示，智能家電遠(yuǎn)不僅是簡單的遠(yuǎn)程遙控，很多的媒體朋友或消費(fèi)者他們對于智能的概念就是可以用手機(jī)控制，其實(shí)智能化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這一個(gè)概念，我們把它定義成為“偽智能”。一個(gè)好的智能產(chǎn)品要有足夠多的“觸覺”，它要有基本的判斷能力，通過這個(gè)判斷能力，再反過來推測主人的需求，今后美的將致力于發(fā)掘消費(fèi)者還沒有發(fā)現(xiàn)的消費(fèi)痛點(diǎn)，智能化地給消費(fèi)者提供服務(wù)。

用戶需要高品質(zhì)產(chǎn)品

線上市場高端化趨勢十分明顯。原來線上市場只能賣低端產(chǎn)品，但現(xiàn)在可以賣高端產(chǎn)品。針對高端市場飛速發(fā)展情況，陳振瑞也表達(dá)了個(gè)人的看法，他以京東平臺(tái)為例，指出目前一些高端的、有品質(zhì)、有保障的電器產(chǎn)品賣得越來越好，相應(yīng)的消費(fèi)者選擇的傾向也是發(fā)生了一些改變。他進(jìn)而指出，美的追求的不是簡單的一些基本功能的產(chǎn)品，而是更推崇符合國人生活水平，在滿足基本需求的基礎(chǔ)上還有意外收獲的產(chǎn)品。

高端產(chǎn)品并不一定是高價(jià)格，而是能為用戶帶來價(jià)值的產(chǎn)品。陳振瑞表示，在不同的房間環(huán)境，不同的生活習(xí)慣下，消費(fèi)者應(yīng)該匹配不同的空氣凈化器。有些價(jià)格高的空氣凈化器，其設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是工業(yè)化設(shè)計(jì)，不是家用化設(shè)計(jì)。美的作為白色家電的領(lǐng)導(dǎo)者，在家用電器的設(shè)計(jì)上是領(lǐng)先的，很多產(chǎn)品無論是設(shè)計(jì)還是智能化，都非常適合家庭使用。因此，2016年在選購產(chǎn)品的時(shí)候，圍繞在家庭使用的情況下，只有越適合消費(fèi)者的才是最好的。

松下小家電事業(yè)部空質(zhì)SBU總監(jiān)岡本昌樹

迎合消費(fèi)需求加大線上產(chǎn)品推廣

3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。與會(huì)嘉賓對2015年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了回顧，并結(jié)合剛剛頒布的空氣凈化器新國標(biāo)對后市進(jìn)行了分析和展望。松下小家電事業(yè)部空質(zhì)SBU總監(jiān)岡本昌樹在論壇現(xiàn)場表示，松下是個(gè)幾乎涵蓋所有家電品類的綜合性家電品牌，2013年空凈是野蠻增長，進(jìn)入2015年開始理性發(fā)展。無論線上還是線下，松下都會(huì)提供最優(yōu)的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

線上市場高端化明顯

岡本昌樹表示，從目前行業(yè)發(fā)展看，線上銷量增長速度更快，松下也會(huì)迎合消費(fèi)者需求在線上推出更多、更好的產(chǎn)品。

岡本昌樹說，對于廠商來說，中高端產(chǎn)品受歡迎度更高是很愿意看到的事情。對于行業(yè)來說，中高端產(chǎn)品熱銷是各個(gè)廠商品牌信譽(yù)度提升的過程。今年松下在線上的表現(xiàn)也突飛猛進(jìn)。當(dāng)下以及未來，松下將為線上市場開發(fā)更多中高端產(chǎn)品。

更容易實(shí)現(xiàn)差異化

岡本昌樹認(rèn)為，現(xiàn)在有了國家性標(biāo)準(zhǔn)，那么大家都會(huì)按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)產(chǎn)品。在這個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之下，各個(gè)廠家產(chǎn)品的差異化也會(huì)很容易做出來。對消費(fèi)者來說，各個(gè)廠家按新國標(biāo)生產(chǎn)產(chǎn)品，顯然是個(gè)好消息。