從3D、智能、4K到曲面屏，每年出現(xiàn)一個(gè)新的標(biāo)桿技術(shù)，已成近些年來(lái)電視行業(yè)“慣例”。
今年占領(lǐng)電視行業(yè)品質(zhì)、技術(shù)雙重“高地”的無(wú)疑是OLED。
憑借厚度小、色彩表現(xiàn)力強(qiáng)、可視角度大、功耗低等優(yōu)勢(shì)特征，OLED很快就被市場(chǎng)公認(rèn)為“下一代電視”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，OLED電視今年的零售月銷(xiāo)量增幅保持在200%以上。其中，全國(guó)超過(guò)70%的銷(xiāo)量來(lái)自蘇寧。
蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民日前表示，商品對(duì)於消費(fèi)者而言：品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)，三者缺一不可。OLED電視的高光表現(xiàn)，為“平京戰(zhàn)役”價(jià)值戰(zhàn)全面開(kāi)打吹響了號(hào)角。
200%增速，蘇寧一周賣(mài)出數(shù)千臺(tái)
今年的彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“兩極”趨勢(shì)：
一是超高性?xún)r(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視，最新市場(chǎng)案例是PPTV-43P和55P。
分別配置全高清和4K顯示屏的兩個(gè)型號(hào)打出1799、2799“底價(jià)”，10月29日品牌日當(dāng)天“爆銷(xiāo)”32.8萬(wàn)臺(tái)。
另一個(gè)亮點(diǎn)是新技術(shù)產(chǎn)品的高速發(fā)展。今年是OLED電視“元年”，從2014第四季度至今，市場(chǎng)定價(jià)10000元一臺(tái)的OLED電視，呈現(xiàn)出200%的環(huán)比銷(xiāo)售增速。
在零售終端，記者從蘇寧了解到，LG在10月初上線(xiàn)的一款售價(jià)17999元OLED新品，上千臺(tái)備貨在短短一周不到的時(shí)間里迅速售罄。為此，LG集團(tuán)副會(huì)長(zhǎng)兼CEO具本俊專(zhuān)程從韓國(guó)飛到南京拜會(huì)蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東，追加30%貨源，同時(shí)簽署2016年全年13萬(wàn)臺(tái)的OLED大單。
數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)國(guó)慶期間蘇寧雙線(xiàn)渠道售出高端OLED電視數(shù)千臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士表示，這將會(huì)成為OLED起步階段的一個(gè)里程碑?dāng)?shù)字：“它標(biāo)志著OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速普及的開(kāi)始，并且已經(jīng)受到高端消費(fèi)者的熱捧。”
O2O模式助力，“純電商”推新乏力
對(duì)於整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，液晶技術(shù)的發(fā)展空間已達(dá)上線(xiàn)，OLED已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)“未來(lái)電視”。
回顧過(guò)去近一年OLED的發(fā)展，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)渠道、甚至傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)渠道，對(duì)像OLED這種創(chuàng)新科技和中高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，很難有效地進(jìn)行消費(fèi)者培育。
在以京東為代表的純電商平臺(tái)，雖然具體的銷(xiāo)售數(shù)字沒(méi)有公開(kāi)，但在相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)頁(yè)面，用戶(hù)點(diǎn)評(píng)量寥寥無(wú)幾。
“電視技術(shù)的革新，在消費(fèi)者用‘親眼看’來(lái)體驗(yàn)，這不是網(wǎng)上簡(jiǎn)單一堆配置介紹能夠滿(mǎn)足的﹔另一方面，OLED、曲面等創(chuàng)新產(chǎn)品單價(jià)一般都比較高，在不了解產(chǎn)品的情況下盲目線(xiàn)上下單，顯然不符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的習(xí)慣。”業(yè)內(nèi)人士分析。
伴隨OLED電視今年200%增長(zhǎng)，從渠道模式上看，恰好是日趨成熟的O2O模式。
以蘇寧為例，4月底開(kāi)出第一批“云店”，逐步實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下門(mén)店的互聯(lián)網(wǎng)化，和O2O雙線(xiàn)渠道打通﹔8月17日蘇寧易購(gòu)進(jìn)駐天貓旗艦店，至此，國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的“雙線(xiàn)、三平臺(tái)”O2O模式成型。
蘇寧相關(guān)人士表示，O2O融合打通體驗(yàn)、支付、物流配送、安裝售后……全套流程的“化學(xué)作用”反應(yīng)在OLED電視上，不僅銷(xiāo)售環(huán)比增速達(dá)到200%以上，并且占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%以上OLED電視的銷(xiāo)售份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)京東等純線(xiàn)上平臺(tái)。
“不僅是OLED，在其他中高端電視的表現(xiàn)上：目前蘇寧50英寸以上大屏彩電的銷(xiāo)售占比超過(guò)65%﹔4K電視銷(xiāo)售占比超過(guò)75%。”
另一方面，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民在“平京戰(zhàn)役”開(kāi)打之初反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“價(jià)值戰(zhàn)”——向合作伙伴開(kāi)放的供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)能力、物流能力、綜合服務(wù)能力，在產(chǎn)品上得到實(shí)際體現(xiàn)。
