從2001年的3900萬(wàn)臺(tái)，到2014年的1.4億臺(tái)，中國(guó)彩電業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。2015年7月16日，《電器》記者從中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2015年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上獲悉，彩電業(yè)已經(jīng)延續(xù)14年的產(chǎn)量增長(zhǎng)，于2015年上半年畫(huà)上句號(hào)。在新常態(tài)下，彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深層次變革創(chuàng)新階段。

尋求新發(fā)展

“內(nèi)需飽和，外需突破緩慢，加上部分產(chǎn)能外移，彩電產(chǎn)量增長(zhǎng)也到了一個(gè)平臺(tái)期。”據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒介紹，2015年1~5月，中國(guó)彩電產(chǎn)量為5841.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%。

《2015年第二季度電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行公報(bào)》顯示，2015年1~5月，家用視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)值2991億元，同比增長(zhǎng)5.1%;出口交貨值為1430億元，同比增長(zhǎng)3%。其中，全行業(yè)彩電產(chǎn)量為5840.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%。

雖然兩個(gè)數(shù)據(jù)不盡相同，但不難看出的是，無(wú)論小幅下降還是微增，彩電業(yè)此前延續(xù)多年的規(guī)模高速增長(zhǎng)已毫無(wú)懸念地結(jié)束，并進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。“中國(guó)電子信息制造業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)，在各工業(yè)行業(yè)中保持了較高的景氣程度，內(nèi)需市場(chǎng)比重穩(wěn)步提升，家用視聽(tīng)行業(yè)增速趨緩。”工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅如此評(píng)價(jià)。在新的形勢(shì)下，彩電業(yè)也在積極調(diào)整發(fā)展思路。“在科技和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，智能概念不斷被刷新，我們的生活隨著智能產(chǎn)品的出現(xiàn)變得越來(lái)越方便。”康佳集團(tuán)總裁劉丹表示，“企業(yè)很難成為‘獨(dú)行俠’，如果品牌之間的設(shè)備不能互通，智能家居就很難快速興起。”正如劉丹所言，彩電企業(yè)越來(lái)越看重生態(tài)圈的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)開(kāi)放共享，規(guī)模不再是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。

市場(chǎng)仍大有可為

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)到2211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%;零售額達(dá)到744億元，同比增長(zhǎng)6.9%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏介紹，從銷(xiāo)售節(jié)奏上來(lái)看，2015年2月，彩電的銷(xiāo)售表現(xiàn)非常搶眼，單月零售量同比增長(zhǎng)109%，這主要得益于春節(jié)期間電商、物流等環(huán)節(jié)優(yōu)于往年的連續(xù)性服務(wù)，直接拉高了今年上半年的平均水平。

智能電視在歷經(jīng)多年的發(fā)展后，已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展新階段。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年，智能電視的累計(jì)保有量已經(jīng)達(dá)到8580萬(wàn)臺(tái)，用戶(hù)當(dāng)年激活率達(dá)到82%，智能電視日活躍用戶(hù)為2500萬(wàn)。據(jù)預(yù)測(cè)，截至2015年底，智能電視保有量有望超過(guò)1億臺(tái)，激活電視用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到7800萬(wàn)，日活躍用戶(hù)將達(dá)到3200萬(wàn)。互聯(lián)網(wǎng)智能化正在重塑彩電業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在進(jìn)入更深層次的變革創(chuàng)新階段。

如今，智能電視的應(yīng)用服務(wù)愈加豐富，媒體娛樂(lè)、養(yǎng)老關(guān)懷、電子商務(wù)、文化教育、健康醫(yī)療、安防控制等都可以通過(guò)智能電視接入家庭。智能電視已經(jīng)加入家庭互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，各大彩電廠商都在積極布局。奧維云網(wǎng)(AVC)戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)事業(yè)部總經(jīng)理李曄指出，2015年6月，智能電視的消費(fèi)指數(shù)達(dá)到102.5。其中，OTT活躍指數(shù)為103，與5月相比增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)，增幅為19.6%;APP使用活躍度相較5月普遍提高，視頻類(lèi)APP活躍度最高達(dá)到114，游戲APP活躍指數(shù)為89。

除了智能電視，曲面、超薄、量子點(diǎn)等新興市場(chǎng)熱點(diǎn)也頗具活力。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年曲面電視零售量將達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，滲透率為3.3%，同比增長(zhǎng)1054%;超輕薄電視零售量將達(dá)到90萬(wàn)臺(tái)，滲透率為2%;量子點(diǎn)電視零售量將達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)，滲透率為1.1%;OLED電視零售量將達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)，滲透率為0.2%。

據(jù)董敏預(yù)測(cè)，2015年,中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模仍有望實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年下半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2293萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%;2015年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4503萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.9%。其中，智能電視零售量有望達(dá)到3557萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)到79%。