2014年第四季度，一場不期而至的價格戰(zhàn)，擾亂了本應(yīng)平靜收官的空調(diào)市場。2015年，價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火仍在繼續(xù)蔓延，并且呈現(xiàn)出范圍更廣、力度更強的趨勢。GfK預(yù)計，上半年在“五一”促銷節(jié)點，空調(diào)市場的價格戰(zhàn)將會達(dá)到高潮。

全年銷量預(yù)增6%

2015年空調(diào)零售量將增長6%，其中在線市場將繼續(xù)保持40%左右的高增速。

2015年我國外部宏觀環(huán)境將持續(xù)趨穩(wěn)，同時房地產(chǎn)市場預(yù)期不足，將不會對家用空調(diào)市場起到過多的刺激作用。同時，家用空調(diào)市場已經(jīng)逐漸從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，因此未來幾年很難會有規(guī)模上的大幅變化，取而代之的將是轉(zhuǎn)型升級的繼續(xù)。

GfK預(yù)計，2015年家用空調(diào)零售量將有6%的增長，增速穩(wěn)中趨緩，市場保持平穩(wěn)增長，其中在線市場將繼續(xù)保持40%左右的高增速。并且伴隨著個性化定制空調(diào)的在線預(yù)定和智能空調(diào)的普及，家用空調(diào)市場會有更大的創(chuàng)新空間。從產(chǎn)品角度來說，盡管價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火主要持續(xù)在低端市場，但是并不會造成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的后退，未來變頻依然是市場發(fā)展重點。如何在一線品牌的不斷沖擊下存活，是中小品牌在未來價格戰(zhàn)中必須面對的問題。

與此同時，2014年智能化技術(shù)在空調(diào)產(chǎn)品上的應(yīng)用已經(jīng)成為新的發(fā)展趨勢。GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年，帶有智能物聯(lián)技術(shù)的空調(diào)產(chǎn)品零售量超過100萬臺，零售額超過50億元。在家用空調(diào)整體市場上比重接近4%。作為家電產(chǎn)品智能化的領(lǐng)先產(chǎn)品，智能電視從進入市場到實現(xiàn)普及，僅僅用了3年，2011年我國智能電視在電視市場中占比僅為16%，而2014年智能電視的規(guī)模已經(jīng)超過整個彩電市場的70%，智能技術(shù)現(xiàn)階段已經(jīng)成為電視產(chǎn)品的標(biāo)配。智能電視的例子，可以證明當(dāng)產(chǎn)品技術(shù)成熟后，在市場上的推廣和普及呈現(xiàn)的將會是飛躍式的增長。但由于電視產(chǎn)品相對白電產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，因此空調(diào)產(chǎn)品中智能化技術(shù)的普及將會慢于電視產(chǎn)品。GfK預(yù)計，到2020年，我國智能化空調(diào)在空調(diào)市場占比將超過25%。

但總體而言，目前空調(diào)產(chǎn)品的智能化仍處在初級的對“點”開發(fā)上，只有少數(shù)企業(yè)已經(jīng)開始進行“線”即產(chǎn)品鏈的開發(fā)。未來，市場勢必將會向“面”轉(zhuǎn)變。但目前家電行業(yè)智能化進程中也遇到了一些問題：一方面，行業(yè)目前缺乏統(tǒng)一的智能化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);另一方面，如何提高用戶黏性，實現(xiàn)增值服務(wù)也是家電智能化亟待解決的問題。對于空調(diào)產(chǎn)品來說，未來智能化將不止被運用到高端產(chǎn)品中，目前來看，智能化技術(shù)已經(jīng)開始向中低端產(chǎn)品滲透，未來智能化領(lǐng)域?qū)⑹强照{(diào)市場發(fā)展藍(lán)海。

產(chǎn)品差異化成新驅(qū)動力

家電廠商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型趨勢依舊。未來智能家居的發(fā)展方向?qū)⑹侨a(chǎn)品、全產(chǎn)業(yè)鏈的智能。

2014年家用空調(diào)零售市場的平緩使廠商在產(chǎn)品差異化角度下了很多工夫，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品革新，已經(jīng)成為市場分化的主要原動力。市場上也確實出現(xiàn)了很多不乏賣點的商品，比如細(xì)分市場下廚房空調(diào)、兒童空調(diào)等產(chǎn)品的拓展，健康概念從去甲醛去PM2.5為目的逐漸向空氣管理、使用舒適度方向并進發(fā)展等等。在現(xiàn)有技術(shù)水平的基礎(chǔ)上，凸顯了空調(diào)在某部分功能的特性，為廠商深挖市場潛力提供了必要條件。此外，個性化外觀空調(diào)也將成為空調(diào)市場的新亮點。

2015年，隨著智能化技術(shù)成為市場潮流，企業(yè)間跨界融合也成了市場上熱議的焦點。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維在家電市場的逐漸深入，家電廠商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大趨勢還將繼續(xù)。互聯(lián)網(wǎng)浪潮的興起，盡管對于傳統(tǒng)家電企業(yè)造成了一定的壓力，但更多的是帶來了機會。同實體市場品牌結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定相比，互聯(lián)網(wǎng)市場對廠商來說都是新的起步，一線廠商可以借此拉大同二、三線廠商之間的差距，而二、三線廠商也可以借助互聯(lián)網(wǎng)市場開拓新的領(lǐng)域。因此，廠商通過與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，可以利用各自優(yōu)勢，取長補短。

從產(chǎn)品角度來說，目前家電市場在規(guī)模上已經(jīng)基本保持穩(wěn)定，市場上每年的增量有限，因此行業(yè)正在從“量變”到“質(zhì)變”進行轉(zhuǎn)型。2015年，空調(diào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級始終在進行，而“智能化”是目前國內(nèi)家電產(chǎn)品升級的主要方向，而廠商同不同業(yè)態(tài)之間的合作，主要合作領(lǐng)域也是在智能方面。未來單機智能已經(jīng)無法滿足市場需求，智能家居才是發(fā)展方向，單靠家電廠商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都很難完成，這也為跨界合作提供了必要條件。

市場上主力廠商的跨界合作可以加快家電從單機智能向智能家居轉(zhuǎn)變的步伐，但同時，廠商間略顯競爭性質(zhì)的合作，也會在市場上建立不同的“小圈子”。未來智能家居的發(fā)展方向?qū)⑹侨a(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的智能，單一品牌勢必?zé)o法滿足未來智能家居市場的需求，而廠商需要重點關(guān)注的不僅僅是跨界，更應(yīng)是“融合”。