消費分級

四六級市場或成新增長點

對于所有家電企業(yè)來說，討論當(dāng)前的終端消費市場，到底是消費降級，還是消費升級了，其實都屬于“瞎操心”。因為，對于家電零售市場來說，當(dāng)前最大的變化，不是降級或升級，而是消費需求的持續(xù)分級。

 

發(fā)布會上，四川蘇寧電器公司副總經(jīng)理代精飛指出，2019年空調(diào)行業(yè)將進入一個激蕩的新時代，開啟窗口期。2019年市場或有微調(diào)，但長線看仍處于上升周期。從市場與產(chǎn)品的盤點來看，存量市場與新興市場將成為兩大市場引擎。所謂存量市場，即為城市空調(diào)保有量大，新增動能不足，空調(diào)需求以老舊空調(diào)向智能、舒適、健康節(jié)能空調(diào)換新為主。新興市場方面，他認(rèn)為三四線城市及農(nóng)村市場早已成為整個行業(yè)的聚焦點，2019將迎來空調(diào)進村的黃金時代。據(jù)悉，2019年蘇寧零售云將全面下沉4-6級城市，四川區(qū)域規(guī)劃新開160家加盟店，450家會員店，川內(nèi)2萬人以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋75%以上，讓廠商以蘇寧為平臺，將產(chǎn)品、服務(wù)直接送達市場最末端。蘇寧零售云在2019年必然是空調(diào)行業(yè)的一個巨大增長點。

讓地球不流浪

綠色環(huán)?？照{(diào)成主推

據(jù)悉，《流浪地球》作者的最愛之一就是美國作家蕾切爾·卡遜的作品《寂靜的春天》。此書中的悲劇或許就是《流浪地球》的創(chuàng)作起源點?！都澎o的春天》中，作者以生動而嚴(yán)肅的筆觸，描寫因過度使用化學(xué)藥品和肥料而導(dǎo)致環(huán)境污染、生態(tài)破壞，最終給人類帶來不堪重負(fù)的災(zāi)難。

 

會上，蘇寧易購集團西南區(qū)總部執(zhí)行副總裁兼成都地區(qū)管理中心總經(jīng)理楊萬波表示，本次發(fā)布會以“這個春天不寂靜”為主題正是向該小說致敬，邀請在座的空調(diào)大佬一起致力于節(jié)能環(huán)保空調(diào)的推廣使用。他還強調(diào)，1月29日，國家發(fā)改委等10部委印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》，其中的第14條明確要求：支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費者適當(dāng)補貼。這股政策東風(fēng)，對于空調(diào)市場強勢反彈將會起到至關(guān)重要的作用。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，綠色、智能、健康家電已經(jīng)成為當(dāng)下消費抉擇的重要參考因素。2018年，蘇寧健康空調(diào)總體銷量同比增長263%，在空調(diào)總體出貨量中占比約38%。從選購地域表現(xiàn)來看，一二線城市對健康空調(diào)的認(rèn)知及消費熱情最高，北京、上海、廣州、成都、重慶為健康空調(diào)的消費熱點區(qū)域。

全民煥新節(jié)買空調(diào)

“30365”讓用戶放心購

服務(wù)是蘇寧的唯一產(chǎn)品。四川蘇寧售后服務(wù)公司總經(jīng)理何劍波表示，作為蘇寧易購“315全民煥新節(jié)”的重頭戲，空調(diào)大促期間，四川蘇寧再開行業(yè)先河，憑預(yù)存卡買空調(diào)就送空調(diào)十免服務(wù)卡，堅決執(zhí)行3分鐘響應(yīng)，2小時上門，1小時完成的“321服務(wù)承諾”，并且做到30天包退、365天包換，使消費者買的放心，用的安心。現(xiàn)場，成都金松營銷有限公司總經(jīng)理周奕可、四川盛世欣興格力貿(mào)易有限公司銷售總監(jiān)朱昌宏、美的集團成都運營中心總經(jīng)理王陸濤以及海爾集團四川分公司總經(jīng)理張悅鵬等品牌商現(xiàn)身說法為蘇寧站臺，并邀媒體現(xiàn)場體驗綠色智能空調(diào)。

 

據(jù)悉，本次四川蘇寧空調(diào)大促，將攜手美的、格力、惠而浦、海爾、長虹、海信、科龍、約克、奧克斯等數(shù)十個空調(diào)品牌，共同投入千萬促銷資源，確保全國力度匯聚四川；做到全部價位檔檔有爆款，檔檔有主力；此外，以舊換新最高再補貼300。蘇寧還在促銷方面推出多重力度：預(yù)存十倍翻；指定套購家電滿額返券，每1000返100，還有掃地機器人和空氣凈化器送；使用蘇寧金融支付最高可減4999元。

除空調(diào)大促外，2月28日全面啟動的蘇寧易購“315全民煥新節(jié)”上，蘇寧將帶來一場前所未有的煥新盛宴。旗下家電、3C、廚衛(wèi)、生活家居、百貨等將聯(lián)合開展大促。其中，空調(diào)大促作為市場操作第一波，或?qū)⒁I(lǐng)空調(diào)市場啟動全面復(fù)蘇，隨后的3月8日和3月15將被打造成第二波第三波促銷盛宴，持續(xù)一個月之久。據(jù)悉本次大促將以舊換新、產(chǎn)品上新、服務(wù)用心作為重點，進一步提升顧客的購物體驗感。此外，蘇寧還將全程設(shè)立VIP導(dǎo)購人員陪同，專享綠色通道，便捷完成購買流程，省心省時，為消費者帶來全方位的服務(wù)響應(yīng)機制，保證快速送裝、專業(yè)服務(wù)落到實處，將“上網(wǎng)上街上蘇寧”的品牌主張深入人心。