8月底，天氣逐漸進(jìn)入秋天，已經(jīng)打完收官戰(zhàn)的空調(diào)企業(yè)表示“這個(gè)冷年不太冷”，智能互聯(lián)、變頻節(jié)能等產(chǎn)品熱點(diǎn)貫穿2014冷年始末，空調(diào)市場的表現(xiàn)在白電行業(yè)中一枝獨(dú)秀。
8月28日，中國家電網(wǎng)[微博]聯(lián)合國[微博]家信息中心信息資源開發(fā)部，在京舉辦“大智能 小時(shí)代”2014中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇，會(huì)上發(fā)布了《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》?！栋灼凤@示，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場發(fā)生較大變化，整體銷售趨勢(shì)逐步向好，尤其三四級(jí)市場量額增長明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級(jí)市場向三四級(jí)市場延伸，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，智能空調(diào)開始大放異彩，空調(diào)在電商渠道的銷售增長明顯。
市場回歸常態(tài)增長
2014冷年最大的特點(diǎn)是行業(yè)的常態(tài)增長，在沒有任何政策外力的推動(dòng)下，2014冷年空調(diào)市場依靠增量需求繼續(xù)維持市場穩(wěn)定增長。
《白皮書》顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售量同比增長16.24%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬臺(tái)，銷售額同比增長17.49%。相較而言，無論是銷售量還是銷售額，空調(diào)都是冰洗彩空四大產(chǎn)品中同比增長幅度最高的產(chǎn)品。
對(duì)空調(diào)市場增長貢獻(xiàn)較大的動(dòng)力則來自于農(nóng)村市場的增長。雖然自2008年開始家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策透支了部分市場需求，使得城、鄉(xiāng)家庭冰箱、洗衣機(jī)、彩電以及城市家庭空調(diào)的每百戶擁有量趨于飽和，但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺(tái)左右，這表明市場仍有增長空間。
數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，《白皮書》顯示，2014冷年三級(jí)城市市場銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%，四級(jí)城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。三級(jí)城市銷售量、銷售額增幅比整體市場水平高出5.9和6.83個(gè)百分點(diǎn);四級(jí)城市市場比整體市場水平高出15.24和16.17個(gè)百分點(diǎn)。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，正是由于三四級(jí)城市和五級(jí)市場呈現(xiàn)出較高水平的同比增長幅度，使得2014冷年國內(nèi)市場規(guī)模得到了保障?？照{(diào)市場已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內(nèi)在的需求推動(dòng)增長。如何有效有序釋放三四級(jí)和五級(jí)市場較明顯的潛在市場，是保證國內(nèi)空調(diào)市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
智能空調(diào)銷售增長300%
今年，空調(diào)企業(yè)紛紛推出各自的智能空調(diào)，將空調(diào)行業(yè)的智能化趨勢(shì)推向了高潮，智能空調(diào)的銷售增長明顯。數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，智能空調(diào)的整體銷售規(guī)模比去年同期增長幅度超過300%。
單品效益較高是吸引空調(diào)企業(yè)紛紛推出智能產(chǎn)品的原因之一，智能產(chǎn)品的價(jià)格水平明顯高于普通空調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，國內(nèi)重點(diǎn)城市普通空調(diào)壁掛零售均價(jià)為3000元，柜機(jī)為7255元，而智能空調(diào)壁掛零售均價(jià)為5354元，柜機(jī)為12299元。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，目前基于物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算為支撐的產(chǎn)業(yè)技術(shù)條件逐步成熟，消費(fèi)者的個(gè)性化需求越來越多元，對(duì)智能終端產(chǎn)品的需求明顯增強(qiáng)，這是智能空調(diào)迅速發(fā)展的重要推動(dòng)力。同時(shí)，空調(diào)的智能化仍處于起步階段，空調(diào)企業(yè)既要順勢(shì)而為積極探索空調(diào)的智能化之路，又要不忘“初心”，智能化的目的是為消費(fèi)提供更舒適的室內(nèi)環(huán)境、更好的使用體驗(yàn)。
目前，智能空調(diào)主要生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注智能產(chǎn)品的互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)問題，希望能夠通過管理或應(yīng)用平臺(tái)的開發(fā)，為消費(fèi)者提供一個(gè)相對(duì)完整的空氣系統(tǒng)的解決方案，并通過后臺(tái)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的參與，增加與消費(fèi)者和產(chǎn)品的互動(dòng)，提升粘度，從根本上改變售后服務(wù)的模式。
智能空調(diào)的快速增長也反映出目前空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上取得顯著效果?！栋灼分赋?，2014冷年空調(diào)市場整體消費(fèi)需求水平明顯提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐在逐步加快，尤其三四級(jí)市場銷售額增幅明顯高于銷售量增幅說明這兩個(gè)級(jí)別城市市場不僅是量的提升，更重要的是需求結(jié)構(gòu)在發(fā)生本質(zhì)變化，智能、變頻以及柜機(jī)等中高端產(chǎn)品消費(fèi)成為主流的趨勢(shì)已經(jīng)從一二級(jí)城市逐步向三四級(jí)城市延伸，為整體市場產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升奠定了重要基礎(chǔ)。
電商銷售漸趨成熟
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商的快速發(fā)展則為空調(diào)這種傳統(tǒng)大件提供了另類選購?fù)ǖ?，為消費(fèi)者提供更多渠道選擇。隨著空調(diào)企業(yè)2014年加大在電商平臺(tái)的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長更加突出，成為空調(diào)企業(yè)不可忽視的重要渠道。
奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月，空調(diào)電商市場銷量同比勁增133.3%，空調(diào)市場線上銷量占比高達(dá)8.5%?？照{(diào)市場線上各渠道銷額占比在今年也呈現(xiàn)較大差異，其中，京東比重持續(xù)上升，銷售額占比超過50%?？照{(diào)銷售在京東的持續(xù)攀高，表明傳統(tǒng)大家電在電商渠道的銷售正趨于成熟。
隨著在線銷售比重的增加，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一些提升。據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年變頻空調(diào)的銷售占比為29.8%，而2014年1-7月占比達(dá)到了40.1%。不過相較而言，目前線下體驗(yàn)在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)在線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。
奧維咨詢預(yù)測(cè)，隨著近兩年空調(diào)市場線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線上銷量達(dá)290萬臺(tái)，占整體空調(diào)市場銷量6.3%。
京東方面也預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)購用戶數(shù)量持續(xù)增長，滲透率不斷提高，未來空調(diào)在線銷售仍有較大增長空間，預(yù)計(jì)2014年其空調(diào)的銷售規(guī)模將達(dá)到52億元，2015年的銷售規(guī)模有望達(dá)到88億元。
臺(tái)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的參與，增加與消費(fèi)者和產(chǎn)品的互動(dòng)，提升粘度，從根本上改變售后服務(wù)的模式。
智能空調(diào)的快速增長也反映出目前空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上取得顯著效果?！栋灼分赋觯?014冷年空調(diào)市場整體消費(fèi)需求水平明顯提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐在逐步加快，尤其三四級(jí)市場銷售額增幅明顯高于銷售量增幅說明這兩個(gè)級(jí)別城市市場不僅是量的提升，更重要的是需求結(jié)構(gòu)在發(fā)生本質(zhì)變化，智能、變頻以及柜機(jī)等中高端產(chǎn)品消費(fèi)成為主流的趨勢(shì)已經(jīng)從一二級(jí)城市逐步向三四級(jí)城市延伸，為整體市場產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升奠定了重要基礎(chǔ)。
電商銷售漸趨成熟
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商的快速發(fā)展則為空調(diào)這種傳統(tǒng)大件提供了另類選購?fù)ǖ?，為消費(fèi)者提供更多渠道選擇。隨著空調(diào)企業(yè)2014年加大在電商平臺(tái)的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長更加突出，成為空調(diào)企業(yè)不可忽視的重要渠道。
奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月，空調(diào)電商市場銷量同比勁增133.3%，空調(diào)市場線上銷量占比高達(dá)8.5%。空調(diào)市場線上各渠道銷額占比在今年也呈現(xiàn)較大差異，其中，京東比重持續(xù)上升，銷售額占比超過50%?？照{(diào)銷售在京東的持續(xù)攀高，表明傳統(tǒng)大家電在電商渠道的銷售正趨于成熟。
隨著在線銷售比重的增加，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一些提升。據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年變頻空調(diào)的銷售占比為29.8%，而2014年1-7月占比達(dá)到了40.1%。不過相較而言，目前線下體驗(yàn)在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)在線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。
奧維咨詢預(yù)測(cè)，隨著近兩年空調(diào)市場線上銷售規(guī)模快速增長，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線上銷量達(dá)290萬臺(tái)，占整體空調(diào)市場銷量6.3%。
京東方面也預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)購用戶數(shù)量持續(xù)增長，滲透率不斷提高，未來空調(diào)在線銷售仍有較大增長空間，預(yù)計(jì)2014年其空調(diào)的銷售規(guī)模將達(dá)到52億元，2015年的銷售規(guī)模有望達(dá)到88億元。
8月28日，中國家電網(wǎng)[微博]聯(lián)合國[微博]家信息中心信息資源開發(fā)部，在京舉辦“大智能 小時(shí)代”2014中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇，會(huì)上發(fā)布了《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》?！栋灼凤@示，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場發(fā)生較大變化，整體銷售趨勢(shì)逐步向好，尤其三四級(jí)市場量額增長明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級(jí)市場向三四級(jí)市場延伸，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，智能空調(diào)開始大放異彩，空調(diào)在電商渠道的銷售增長明顯。
市場回歸常態(tài)增長
2014冷年最大的特點(diǎn)是行業(yè)的常態(tài)增長，在沒有任何政策外力的推動(dòng)下，2014冷年空調(diào)市場依靠增量需求繼續(xù)維持市場穩(wěn)定增長。
《白皮書》顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售量同比增長16.24%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬臺(tái)，銷售額同比增長17.49%。相較而言，無論是銷售量還是銷售額，空調(diào)都是冰洗彩空四大產(chǎn)品中同比增長幅度最高的產(chǎn)品。
對(duì)空調(diào)市場增長貢獻(xiàn)較大的動(dòng)力則來自于農(nóng)村市場的增長。雖然自2008年開始家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策透支了部分市場需求，使得城、鄉(xiāng)家庭冰箱、洗衣機(jī)、彩電以及城市家庭空調(diào)的每百戶擁有量趨于飽和，但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺(tái)左右，這表明市場仍有增長空間。
數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，《白皮書》顯示，2014冷年三級(jí)城市市場銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%，四級(jí)城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。三級(jí)城市銷售量、銷售額增幅比整體市場水平高出5.9和6.83個(gè)百分點(diǎn);四級(jí)城市市場比整體市場水平高出15.24和16.17個(gè)百分點(diǎn)。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，正是由于三四級(jí)城市和五級(jí)市場呈現(xiàn)出較高水平的同比增長幅度，使得2014冷年國內(nèi)市場規(guī)模得到了保障?？照{(diào)市場已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內(nèi)在的需求推動(dòng)增長。如何有效有序釋放三四級(jí)和五級(jí)市場較明顯的潛在市場，是保證國內(nèi)空調(diào)市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
智能空調(diào)銷售增長300%
今年，空調(diào)企業(yè)紛紛推出各自的智能空調(diào)，將空調(diào)行業(yè)的智能化趨勢(shì)推向了高潮，智能空調(diào)的銷售增長明顯。數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，智能空調(diào)的整體銷售規(guī)模比去年同期增長幅度超過300%。
單品效益較高是吸引空調(diào)企業(yè)紛紛推出智能產(chǎn)品的原因之一，智能產(chǎn)品的價(jià)格水平明顯高于普通空調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，國內(nèi)重點(diǎn)城市普通空調(diào)壁掛零售均價(jià)為3000元，柜機(jī)為7255元，而智能空調(diào)壁掛零售均價(jià)為5354元，柜機(jī)為12299元。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，目前基于物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算為支撐的產(chǎn)業(yè)技術(shù)條件逐步成熟，消費(fèi)者的個(gè)性化需求越來越多元，對(duì)智能終端產(chǎn)品的需求明顯增強(qiáng)，這是智能空調(diào)迅速發(fā)展的重要推動(dòng)力。同時(shí)，空調(diào)的智能化仍處于起步階段，空調(diào)企業(yè)既要順勢(shì)而為積極探索空調(diào)的智能化之路，又要不忘“初心”，智能化的目的是為消費(fèi)提供更舒適的室內(nèi)環(huán)境、更好的使用體驗(yàn)。
目前，智能空調(diào)主要生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注智能產(chǎn)品的互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)問題，希望能夠通過管理或應(yīng)用平臺(tái)的開發(fā)，為消費(fèi)者提供一個(gè)相對(duì)完整的空氣系統(tǒng)的解決方案，并通過后臺(tái)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的參與，增加與消費(fèi)者和產(chǎn)品的互動(dòng)，提升粘度，從根本上改變售后服務(wù)的模式。
智能空調(diào)的快速增長也反映出目前空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上取得顯著效果?！栋灼分赋?，2014冷年空調(diào)市場整體消費(fèi)需求水平明顯提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐在逐步加快，尤其三四級(jí)市場銷售額增幅明顯高于銷售量增幅說明這兩個(gè)級(jí)別城市市場不僅是量的提升，更重要的是需求結(jié)構(gòu)在發(fā)生本質(zhì)變化，智能、變頻以及柜機(jī)等中高端產(chǎn)品消費(fèi)成為主流的趨勢(shì)已經(jīng)從一二級(jí)城市逐步向三四級(jí)城市延伸，為整體市場產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升奠定了重要基礎(chǔ)。
電商銷售漸趨成熟
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商的快速發(fā)展則為空調(diào)這種傳統(tǒng)大件提供了另類選購?fù)ǖ?，為消費(fèi)者提供更多渠道選擇。隨著空調(diào)企業(yè)2014年加大在電商平臺(tái)的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長更加突出，成為空調(diào)企業(yè)不可忽視的重要渠道。
奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月，空調(diào)電商市場銷量同比勁增133.3%，空調(diào)市場線上銷量占比高達(dá)8.5%?？照{(diào)市場線上各渠道銷額占比在今年也呈現(xiàn)較大差異，其中，京東比重持續(xù)上升，銷售額占比超過50%?？照{(diào)銷售在京東的持續(xù)攀高，表明傳統(tǒng)大家電在電商渠道的銷售正趨于成熟。
隨著在線銷售比重的增加，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一些提升。據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年變頻空調(diào)的銷售占比為29.8%，而2014年1-7月占比達(dá)到了40.1%。不過相較而言，目前線下體驗(yàn)在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)在線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。
奧維咨詢預(yù)測(cè)，隨著近兩年空調(diào)市場線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線上銷量達(dá)290萬臺(tái)，占整體空調(diào)市場銷量6.3%。
京東方面也預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)購用戶數(shù)量持續(xù)增長，滲透率不斷提高，未來空調(diào)在線銷售仍有較大增長空間，預(yù)計(jì)2014年其空調(diào)的銷售規(guī)模將達(dá)到52億元，2015年的銷售規(guī)模有望達(dá)到88億元。
臺(tái)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的參與，增加與消費(fèi)者和產(chǎn)品的互動(dòng)，提升粘度，從根本上改變售后服務(wù)的模式。
智能空調(diào)的快速增長也反映出目前空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上取得顯著效果?！栋灼分赋觯?014冷年空調(diào)市場整體消費(fèi)需求水平明顯提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐在逐步加快，尤其三四級(jí)市場銷售額增幅明顯高于銷售量增幅說明這兩個(gè)級(jí)別城市市場不僅是量的提升，更重要的是需求結(jié)構(gòu)在發(fā)生本質(zhì)變化，智能、變頻以及柜機(jī)等中高端產(chǎn)品消費(fèi)成為主流的趨勢(shì)已經(jīng)從一二級(jí)城市逐步向三四級(jí)城市延伸，為整體市場產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升奠定了重要基礎(chǔ)。
電商銷售漸趨成熟
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商的快速發(fā)展則為空調(diào)這種傳統(tǒng)大件提供了另類選購?fù)ǖ?，為消費(fèi)者提供更多渠道選擇。隨著空調(diào)企業(yè)2014年加大在電商平臺(tái)的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長更加突出，成為空調(diào)企業(yè)不可忽視的重要渠道。
奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月，空調(diào)電商市場銷量同比勁增133.3%，空調(diào)市場線上銷量占比高達(dá)8.5%。空調(diào)市場線上各渠道銷額占比在今年也呈現(xiàn)較大差異，其中，京東比重持續(xù)上升，銷售額占比超過50%?？照{(diào)銷售在京東的持續(xù)攀高，表明傳統(tǒng)大家電在電商渠道的銷售正趨于成熟。
隨著在線銷售比重的增加，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一些提升。據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年變頻空調(diào)的銷售占比為29.8%，而2014年1-7月占比達(dá)到了40.1%。不過相較而言，目前線下體驗(yàn)在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)在線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。
奧維咨詢預(yù)測(cè)，隨著近兩年空調(diào)市場線上銷售規(guī)模快速增長，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線上銷量達(dá)290萬臺(tái)，占整體空調(diào)市場銷量6.3%。
京東方面也預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)購用戶數(shù)量持續(xù)增長，滲透率不斷提高，未來空調(diào)在線銷售仍有較大增長空間，預(yù)計(jì)2014年其空調(diào)的銷售規(guī)模將達(dá)到52億元，2015年的銷售規(guī)模有望達(dá)到88億元。
