2016年一季度服裝上市公司年報(bào)公布完畢，在男裝上市公司中，雅戈?duì)杻絷P(guān)店35家，九牧王凈關(guān)店26家。而七匹狼業(yè)績(jī)自2013年以來(lái)就在不斷下滑，并且每年持續(xù)關(guān)店。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年七匹狼擁有終端門(mén)店3155家;到2015年上半年，終端門(mén)店為2636家，較上年減少519家。而大楊創(chuàng)世的門(mén)店截至今年3月底總數(shù)為44家，一季度凈關(guān)店5家，主要是因?yàn)樯虉?chǎng)撤銷(xiāo)或經(jīng)營(yíng)管理不善產(chǎn)生虧損而關(guān)閉。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)一直處于下滑趨勢(shì)，這是因?yàn)椋c傳統(tǒng)零售業(yè)相比，目前市場(chǎng)的變化、消費(fèi)者的消費(fèi)行為的變化，導(dǎo)致男裝企業(yè)不得不面臨擠泡沫的結(jié)局。最終面臨的結(jié)局是不得不關(guān)閉曾大張旗鼓開(kāi)的數(shù)家店面。

零售業(yè)專(zhuān)家楊大筠日前在中服智慧云學(xué)堂主講《全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及中國(guó)傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型之路》時(shí)也表示，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，“消費(fèi)者站起來(lái)了”，注重參與感，分享品牌文化，“一起做，我想要做的”，而不是高價(jià)聘請(qǐng)大牌設(shè)計(jì)總監(jiān)或者公關(guān)公司，制造文案推廣給消費(fèi)者。

楊大筠認(rèn)為，當(dāng)下，包括男裝上市公司在內(nèi)的品牌企業(yè)，只有抓住70后和90后，就抓住了未來(lái)主流消費(fèi)者。90后，是中國(guó)人口紅利下成長(zhǎng)起來(lái)的最后一代，也是互聯(lián)網(wǎng)上的原駐民，未來(lái)快時(shí)尚品牌將不會(huì)受到90后青睞，因?yàn)?0后認(rèn)為”撞衫可恥“，90后更青睞的是以下幾類(lèi)：設(shè)計(jì)師品牌、國(guó)際奢侈品品牌年輕系列產(chǎn)品、以傳播生活方式為主的品牌。

中國(guó)服裝企業(yè)目前面臨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)者的更新?lián)Q代的嚴(yán)峻時(shí)刻，如40-50后，步入老齡消費(fèi)層，對(duì)時(shí)尚忽略不計(jì)，只對(duì)價(jià)格敏感;60-70后，支撐著目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主力消費(fèi)群，追求品牌、品質(zhì)和性價(jià)比;80后，承上啟下的一代，既有70后傳統(tǒng)消費(fèi)的特征，又有90后的消費(fèi)特征。

楊大筠說(shuō)，在中國(guó)不要試圖讓一個(gè)品牌滿足所有消費(fèi)者的青睞。一個(gè)品牌要做百年品牌很難，因?yàn)閲?guó)外的消費(fèi)習(xí)慣是疊加的，穩(wěn)定的，而中國(guó)消費(fèi)階層是呈現(xiàn)斷崖式的變化。傳統(tǒng)品牌走多品牌戰(zhàn)略是唯一出路。不要試圖去討好你不熟悉的90后一代，要陪著你的消費(fèi)層慢慢變老。

從實(shí)際情況來(lái)看，中國(guó)五億中產(chǎn)階級(jí)是未來(lái)的消費(fèi)核心，企業(yè)需要利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，重新塑造品牌價(jià)值，而隨著移動(dòng)互聯(lián)用戶在中國(guó)增長(zhǎng)迅猛，以社交為主要推廣方式的品牌推廣，傳統(tǒng)廣告將會(huì)失去效用。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)服裝的消費(fèi)市場(chǎng)是2萬(wàn)億，而全球是3500億美元。目前全球服裝產(chǎn)能排在前三位的是：歐盟、美國(guó)、中國(guó)。2016年，中國(guó)服裝預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到3.6億萬(wàn)億規(guī)模。中國(guó)十年間服裝消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)了25倍，而日本則用了三十年才達(dá)到中國(guó)這樣迅猛的發(fā)展速度。按照目前增長(zhǎng)比例判斷，楊大筠預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)有望成為全球第一大服裝消費(fèi)市場(chǎng)。