2014年11月18日，梅地亞中心，不同于往年，一般天還沒亮就已經(jīng)熙熙攘攘、人頭攢動，而今年的招標時間推遲到9點以后才開始;往年的梅地亞中心門前“喧天鑼鼓，氣勢非凡”，而今年則是異常低調(diào)，沒有氣球、沒有拱門。

 

　　下午3點，招標活動就宣布結束了，僅僅用了6個小時，沒有公布數(shù)據(jù)，沒有媒體的采訪，央視的第21屆黃金資源招標活動就這樣耐人尋味地結束了。

 

　　從1994年11月18日，央視第一次推出黃金時段廣告招標，當年孔府宴酒以3009萬元獲得“標王”稱號，歷年的“央視招標”已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的一個專屬名詞和大事件，標王也是備受矚目，令無數(shù)企業(yè)和廣告代理公司趨之若鶩。然而，2015年的央視黃金資源招標，不但招標項目大幅度縮水，也第一次沒有安排媒體的采訪報道環(huán)節(jié)，被外界稱為“低調(diào)潛行”的招標。

 

　　招標資源縮水

 

　　每年的央視招標，第一標都備受矚目，企業(yè)都想爭奪第一標，吸引眼球，制造話題。今年的第一標留給了去年和今年央視最火的節(jié)目《舌尖上的中國》，《舌尖上的中國》第三季的冠名最終被一家名不見經(jīng)傳的企業(yè)寧夏懿豐酒業(yè)以1.18億元收入囊中，溢價率高達136%。黃金第二標，季播綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》則被長安福特以1.33億元中標，溢價率為85%。

 

　　得綜藝者得天下，這已經(jīng)是電視媒體市場上一個不爭的事實。顯然，央視也看到綜藝節(jié)目的巨大影響力和潛力，這次推出了《舌尖上的中國》第三季、《挑戰(zhàn)不可能》《中國正在聽》《大開眼界》《最野假期》等多檔綜藝節(jié)目、紀錄片。然而，從冠名的費用看，盡管溢價率很高，但與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等強勢衛(wèi)視的多檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目的冠名費用相比，就顯得乏善可陳了。

 

　　對比去年的央視招標，央視也是推出了一系列的創(chuàng)新綜藝節(jié)目，諸如《夢想星搭檔》《開講啦》《星劇匯》《家庭幽默大賽》《嗨，2014》《星員工》，但是從冠名的中標額看，普遍不算高，《嗨，2014》的冠名費僅為3088萬元，而《星員工》的冠名費只有2600萬元。而從這些節(jié)目2014年的表現(xiàn)看，也都不盡如人意，收視率不理想，基本沒有給觀眾留下什么印象。

 

　　而《中國正在聽》《大開眼界》《最野假期》這三檔綜藝節(jié)目的獨家特約、獨家冠名在招標現(xiàn)場并未揭標，業(yè)內(nèi)人士預測，一種可能是流標了，還有一種可能是中標額不高，數(shù)據(jù)拿出來不好看，因此，現(xiàn)在沒有揭標。

 

　　從這屆央視招標的總標的數(shù)量看，比前幾年基本縮水了一大半，很大一部分資源都選擇了預售的方式，真正拿出來招標的除了《新聞聯(lián)播》后的標版等傳統(tǒng)黃金資源，就是多檔新推出的綜藝娛樂節(jié)目的冠名，還有春晚賀歲套裝。

 

　　2013年的央視招標，現(xiàn)場招標的金額為93億元，比上一年大幅縮水40億元，這主要是因為減少招標資源所致。而2014年的央視招標現(xiàn)場部分的招標額則再度下滑到大約49.6億元，一來，招標資源僅有往年的三分之一;二來，《新聞聯(lián)播》等老牌資源招標額呈現(xiàn)負增長或者低增長的趨勢。

 

　　形象逐漸模糊

 

　　一直以來央視的定位都是新聞立臺，以《新聞聯(lián)播》為例，例來都是央視的王牌節(jié)目，月收看人次達72億人次，《新聞聯(lián)播》也是央視招標最能“撈金”的節(jié)目，2014年給央視帶來35.1億元的廣告收入，而2015年這一數(shù)據(jù)達到40億元。

 

　　而央視的總體收視份額在與衛(wèi)視的競爭中，也一直占據(jù)優(yōu)勢，例如在全國上星頻道的前十名當中，央視就占據(jù)七位，其中央視一套以5.23%占據(jù)頻道收視份額的第一名，而央視一套的《新聞聯(lián)播》《黃金劇場》則都保持著較高的收視率。根據(jù)央視提供的數(shù)據(jù)，央視占據(jù)全國新聞節(jié)目70%的市場份額，體育節(jié)目占據(jù)94%的份額，財經(jīng)節(jié)目則占據(jù)81%的份額。