不久前，一座“裸裝”超市在德國柏林靜悄悄地開業(yè)了，它名字直譯過來叫作“本色、零包裝”。超市商品皆為散裝，鼓勵顧客自帶容器購物，也可從店內(nèi)購買或租賃環(huán)保包裝。超市的兩位年輕創(chuàng)始人宣稱要做到包裝“零廢棄”，實(shí)現(xiàn)“永久改變購物模式”，他們?yōu)闇p少運(yùn)輸中的包裝成本而一律采用本地供貨商。

　　“拒絕包裝浪費(fèi)”并不是一個新穎的環(huán)?？谔?，很早就得到了社會重視。1997年歐盟就全面實(shí)施了《歐盟包裝和包裝廢棄物指令(94/62/EC)》，嚴(yán)格限制了商品包裝材料的回收率。盡管如此，根據(jù)歐洲包裝與環(huán)境組織2014年初發(fā)布的《1998—2011歐盟包裝和包裝廢棄物數(shù)據(jù)報告》顯示，2011年歐盟投放市場的各類包裝總重量達(dá)8000多萬噸，較2005年增長了12.7%，其中直接丟棄的包裝重量高達(dá)1400多萬噸。報告指出，盡管回收力度持續(xù)加大，但包裝使用量卻有增無減。

　　直觀來看，新穎美觀的包裝能夠愉悅購物者的心情，增加購買欲望?？吹?ldquo;裸裝”超市開業(yè)不到兩個月即門庭若市，值得為之思考。超市創(chuàng)始人薩拉·沃爾夫說：“店里的顧客涵蓋了不同職業(yè)、不同年齡、不同國界的人，足證環(huán)保精神根植于每個人心中。我們只是找到了對的方法。”相對于購物行為，顧客更有給自己買一種生活標(biāo)簽的意味——“追求本源化、極簡化的生活”。

　　不難發(fā)現(xiàn)，為環(huán)保理念貼上時尚標(biāo)簽，是一次符合時代化的“1加1大于2”嘗試。德國社會學(xué)家齊美爾認(rèn)為，人們的社會行為具有兩面性：一是要順應(yīng)社會，即“社會相符需要”;二是要與周圍人有所不同，即“社會差別需要”。有“朋克之母”之稱的英國時裝設(shè)計師薇薇安·韋斯特伍德為化妝品牌露詩設(shè)計絲巾代替包裝紙，手袋設(shè)計師安雅·希德瑪芝推出標(biāo)有“我不是塑料袋”的環(huán)保布袋……這些都是用時尚推動環(huán)保理念并受到認(rèn)可的例證。

　　美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家威布倫曾指出，消費(fèi)多由人們在一種向別人炫耀自己的心理支配下所激發(fā)。以往推行環(huán)保，多為從“源頭”供應(yīng)商著眼，難免力有不逮。如今，貼上時尚標(biāo)簽，讓所有人為環(huán)保“埋單”，不失為踐行環(huán)保理念的好方式。