霧霾來了，霧霾不走，中國(guó)環(huán)保市場(chǎng)空間很大，空凈制造商們樂開了花，或外資或國(guó)產(chǎn)，或擅長(zhǎng)或不擅長(zhǎng)，紛紛投入到空凈產(chǎn)品的戰(zhàn)場(chǎng)上來。

綠色機(jī)遇

層層霧霾包圍中，霍尼韋爾(Honeywell)在天津發(fā)布了新一代空氣凈化器，這家專注于航天產(chǎn)品、樓宇、工業(yè)控制技術(shù)的跨國(guó)集團(tuán)，從今年開始入局中國(guó)的空凈市場(chǎng)。

霍尼韋爾舉行新品發(fā)布會(huì)沒有選擇在大酒店會(huì)議室，而是開在了天津人氣頗高的大悅城一層賣場(chǎng)之中，發(fā)布場(chǎng)地直沖正門，霍尼韋爾智能家居總經(jīng)理馬榮駿顯然有些不太習(xí)慣，發(fā)言結(jié)束后就披上了一件厚實(shí)外套。

在接受記者專訪時(shí)，馬榮駿表示：“通常來說，一些公司會(huì)將新品發(fā)布的城市定在北京、上海這樣較大的城市，而我們選擇將第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)在天津舉辦，一個(gè)重要原因就是，最近北方空氣污染比較嚴(yán)重，天津受到較大影響，我們希望給天津的消費(fèi)者帶來空氣凈化解決方案，幫助營(yíng)造一個(gè)更健康的生活環(huán)境。”

不過，霍尼韋爾“高大上”的工業(yè)形象，為其民用電器的市場(chǎng)推廣帶來挑戰(zhàn)。“我們剛剛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，可能很多消費(fèi)者不完全了解霍尼韋爾，這個(gè)品牌在商業(yè)和工業(yè)方面更突出。但是，如果一個(gè)公司只是集中在技術(shù)和生產(chǎn)這些方面，也許會(huì)有很多優(yōu)秀的發(fā)明，不過很有可能它會(huì)離消費(fèi)者和普通老百姓的需求越來越遠(yuǎn)。”馬榮駿說。

一方面是為了讓品牌更加深入人心，一方是從中國(guó)的環(huán)境問題中，霍尼韋爾發(fā)現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值。去年，北京的空氣污染程度平均要比公認(rèn)的安全水平高出近10倍。世界銀行的報(bào)告顯示，全世界20個(gè)重度空氣污染城市中有16個(gè)在中國(guó)。

霍尼韋爾董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官高德威(Dave Cote)曾在《中國(guó)未來增長(zhǎng)的三大力量》中稱：“總的來說，中國(guó)的環(huán)境挑戰(zhàn)對(duì)跨國(guó)公司和本土企業(yè)都將是一個(gè)歷史性的機(jī)遇和巨大的創(chuàng)新、合作和增長(zhǎng)的舞臺(tái)。中國(guó)對(duì)節(jié)能、環(huán)保類技術(shù)和產(chǎn)品有著天然的、現(xiàn)實(shí)的、緊迫的巨大需求，其規(guī)模和縱深是其他國(guó)家和市場(chǎng)無法比擬的。”

他認(rèn)為，中國(guó)是全世界最大的污染制造者，但同時(shí)也是全球最大的綠色能源投資者。中國(guó)正在加速應(yīng)對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)，而這一進(jìn)程將對(duì)全球的環(huán)境、資源、產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生巨大的影響。

目前來看，空凈在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率還很低，甚至不足1%，一些發(fā)達(dá)國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)值，有些國(guó)家甚至能達(dá)到40%。馬榮駿認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，未來空凈在中國(guó)的普及肯定是一個(gè)趨勢(shì)。

不過從今年空凈市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，或許沒那么樂觀。奧維云網(wǎng)(AVC)報(bào)告顯示，中國(guó)空凈市場(chǎng)正在萎縮，今年1-10月空氣凈化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣;零售量規(guī)模為455萬臺(tái)，同比下降4.9%。

同時(shí)2015年上半年線上品牌數(shù)尚有明顯增加，但第三季度開始部分企業(yè)已陸續(xù)退出市場(chǎng)，線上品牌由上半年的734家減少到了594家，線下則由102家減少到了79家。也反映出了行業(yè)遇冷，市場(chǎng)規(guī)?？s減這一不爭(zhēng)的事實(shí)。

對(duì)此，馬榮駿認(rèn)為，從2013年到2014年，空凈產(chǎn)品是一種爆炸性的增長(zhǎng)，2013年空氣污染特別嚴(yán)重，令消費(fèi)者感到恐慌，于是空凈市場(chǎng)迅速變大。因此大家對(duì)2015年的市場(chǎng)發(fā)展就有很高的期望，然而事實(shí)上2015年的實(shí)際情況并沒有達(dá)到預(yù)期，市場(chǎng)反應(yīng)相對(duì)趨于平穩(wěn)。這樣的波動(dòng)會(huì)受到實(shí)時(shí)空氣質(zhì)量的客觀因素影響出現(xiàn)波動(dòng)，可能會(huì)出現(xiàn)高峰和低谷，也會(huì)有平穩(wěn)的時(shí)期，而公司應(yīng)該看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，相信空凈在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)還是會(huì)以增長(zhǎng)為主。

搶灘中高端

在京東商城中，霍尼韋爾的空凈產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在1999-7999元之間，屬于中高端水平。

霍尼韋爾認(rèn)為，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)正在崛起，整體消費(fèi)水平也在不斷提高，未來最大的增長(zhǎng)空間和最激烈的競(jìng)爭(zhēng)都將集中在中高端市場(chǎng)，中國(guó)不斷增加的城市富裕家庭會(huì)期待更多科技含量高、健康安全、品質(zhì)卓越且價(jià)格適中的家居產(chǎn)品，譬如凈水器、空氣凈化器、加濕器、家庭火災(zāi)警報(bào)器和視頻門禁電話等。

和霍尼韋爾這樣的工業(yè)制造企業(yè)一道進(jìn)軍國(guó)內(nèi)空凈市場(chǎng)的，還有三菱重工。

2010年5月8日，三菱重工業(yè)株式會(huì)社在上海成立三菱重工空調(diào)系統(tǒng)(上海)有限公司，正式面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者提供中央空調(diào)系列產(chǎn)品，而在2013年霧霾天氣高發(fā)的時(shí)期，三菱重工空調(diào)的中國(guó)新戰(zhàn)略開始實(shí)施，公司把單純的空調(diào)設(shè)備，上升到“空氣舒適度管理”層面，在2014年中國(guó)國(guó)際空氣凈化及新風(fēng)技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)上，三菱重工推出了空氣凈化器產(chǎn)品，其生化酶過濾網(wǎng)及蜂巢過濾網(wǎng)均是三菱重工空調(diào)的專利技術(shù)。

目前來看，三菱重工空凈產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在1999-4980元之間，屬于中端水平。

對(duì)于傳統(tǒng)工業(yè)制造企業(yè)，已經(jīng)習(xí)慣了被B2B的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)型直接面對(duì)消費(fèi)者，還需要一段磨合的時(shí)期。

霍尼韋爾中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官盛偉立曾表達(dá)過疑問：霍尼韋爾一直是一個(gè)B2B公司，目前我們?cè)谵D(zhuǎn)型走向2C(消費(fèi)品市場(chǎng))，但走得太慢。我們應(yīng)該怎么加快自己的節(jié)奏，用工業(yè)里的技術(shù)案例去說服消費(fèi)者去認(rèn)可我們的產(chǎn)品?

“霍尼韋爾在中國(guó)市場(chǎng)目前2C的業(yè)務(wù)還很少，應(yīng)該還不到5%，包括空凈、口罩、凈水等產(chǎn)品。傳統(tǒng)上我們還是一家工業(yè)制造企業(yè)，目前我們也只是在積極探索如何進(jìn)入中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。未來第一階段目標(biāo)是做到15%，這個(gè)數(shù)字其實(shí)已經(jīng)很大了，因?yàn)槲覀兒芏鄻I(yè)務(wù)沒法做2C，比如煉油廠、飛機(jī)等。”盛偉立說。

智能家居部是霍尼韋爾自動(dòng)化控制系統(tǒng)集團(tuán)新開辟的一個(gè)部門，同時(shí)，也是一個(gè)規(guī)模相對(duì)較小，卻能更直接地面對(duì)消費(fèi)者的部門。馬榮駿告訴新金融觀察記者，公司用了近10年的時(shí)間建立智能家居部門，最初曾推出過一些家用電器產(chǎn)品，而今年發(fā)布空氣凈化器，才是智能家居正式邁向市場(chǎng)的起點(diǎn)。

“高冷”的工業(yè)制造企業(yè)讓品牌形象難以深入到普通消費(fèi)者，但是其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力也為產(chǎn)品提供更多優(yōu)勢(shì)，不菲的生產(chǎn)成本也傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品價(jià)格上。

不過為了減少霧霾危害，消費(fèi)者愿意為此買單。新金融觀察記者發(fā)現(xiàn)，在京東商城的十大空氣凈化器銷量排行榜中，全部被外資和合資品牌所占領(lǐng)，價(jià)格區(qū)間在2299-14980元之間，這也許印證了三菱重工和霍尼韋爾對(duì)于未來空凈產(chǎn)品市場(chǎng)的最初判斷。

在十強(qiáng)排行榜中，瑞典品牌Blueair的產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山，價(jià)格區(qū)間在2680-14980元之間，大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格位于高端水平，其品牌滲透率不容小覷。

Blueair 品牌1996年創(chuàng)立于瑞典首都斯德哥爾摩，專注于設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)高效的空氣過濾系統(tǒng)。在 Blueair 集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略中，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)非常重要的位置。

根據(jù)Blueair中國(guó)網(wǎng)站上的介紹，其空凈產(chǎn)品于上世紀(jì)九十年代開始在韓國(guó)、日本、印度尼西亞、泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)銷售。為了配合亞太地區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展，從2003年開始，Blueair 逐漸將美國(guó)、瑞典部分生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

此外，Blueair 設(shè)在瑞典、美國(guó)、中國(guó)的三個(gè)生產(chǎn)工廠采用統(tǒng)一的生產(chǎn)質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)。從2006年開始，Blueair 產(chǎn)品正式全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2012年9月 Blueair 在上海正式成立銷售公司，意味著 Blueair 品牌早已把中國(guó)列為非常重要的銷售市場(chǎng)。

劣跡猶存

其實(shí)，空氣凈化器的原理并不復(fù)雜，通過幾層過濾，包括物理過濾、化學(xué)分解以及殺菌，把質(zhì)量較差的空氣變成清新空氣，技術(shù)門檻很低，導(dǎo)致各類企業(yè)趨之若鶩。

有數(shù)據(jù)表明，截至2014年6月，空氣凈化器品牌從2012年的56個(gè)增長(zhǎng)至現(xiàn)在的303個(gè)，大量國(guó)產(chǎn)品牌聚集在1000元左右的低端市場(chǎng)。

今年年初，“三個(gè)爸爸”(極客新蜜蜂智能環(huán)境科技有限公司)推出兒童專用空氣凈化器，短短30天就在京東眾籌了千萬余元;今年4月，互聯(lián)網(wǎng)公司360和家電制造商TCL聯(lián)合發(fā)布空氣凈化器T3空氣衛(wèi)士，該款空氣凈化器配備智能互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控技術(shù)，售價(jià)只需1440元;此外，果殼網(wǎng)與趣玩網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)立了新公司，打造了一款名為“小蛋”的空氣凈化器……

相比之下，把“最低價(jià)”貫徹得最徹底的還是小米公司，自小米手機(jī)獲得商業(yè)成功之后，雷軍把業(yè)務(wù)觸角伸向空凈產(chǎn)品。近日，小米發(fā)布空氣凈化器，CADR值406m3/h，凈化面積可達(dá)28.4-48.7㎡,售價(jià)為899元，比原先網(wǎng)上猜測(cè)的999元還要低。

不過，質(zhì)疑小米凈化器質(zhì)量的聲音也隨之而來。新浪微博網(wǎng)友“馬克何呵呵”稱，自己購買的小米空氣凈化器，由于使用失誤，一直沒有拆除濾芯的包裝膜，但奇怪的是，凈化器照樣在工作一段時(shí)間后，指示燈顯示出已經(jīng)將屋內(nèi)空氣凈化成健康標(biāo)準(zhǔn)。這條微博經(jīng)知名打假人王海轉(zhuǎn)發(fā)后，迅速擴(kuò)散。

對(duì)此，小米空氣凈化器負(fù)責(zé)人蘇峻回應(yīng)稱，濾芯塑料包裝沒有拆開仍然會(huì)有濾芯消耗，是因?yàn)闉V芯消耗是根據(jù)凈化器運(yùn)行時(shí)間、狀態(tài)等綜合得出的預(yù)測(cè)性判斷，即便不拆掉塑封也會(huì)默認(rèn)濾芯有所消耗。對(duì)于指示燈從顯示污染嚴(yán)重的紅燈變成空氣良好的綠燈，蘇峻解釋稱，因?yàn)榧词共徊鸪芰夏?，傳感器檢查到的環(huán)境空氣質(zhì)量也會(huì)由于顆粒物沉降和局部空氣流動(dòng)而發(fā)生變化。

小米空凈“招黑”還沒有結(jié)束，低端空氣凈化器的質(zhì)量問題受到關(guān)注。有業(yè)界聲音認(rèn)為，由于標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的相對(duì)滯后和較低的技術(shù)門檻，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)空凈市場(chǎng)以民營(yíng)中小企業(yè)居多;同時(shí)因標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)相對(duì)滯后，部分項(xiàng)目檢測(cè)方法不一致，不同品牌儀器的性能參數(shù)無法橫向比較，質(zhì)量水平也參差不齊，還有一些品牌在營(yíng)銷宣傳方面易誤導(dǎo)消費(fèi)者。

好在，由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)的《空氣凈化器》最新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將于明年3月1日起正式實(shí)施，新國(guó)標(biāo)明確了評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注，包括高CADR(潔凈空氣量)值、高CCM(累計(jì)凈化量)值、高能效值和低噪音值。

新國(guó)標(biāo)為消費(fèi)者選購空凈產(chǎn)品提供更科學(xué)的依據(jù)，空凈市場(chǎng)亂象或許能得到一定程度地解決。