時(shí)至年末，又到了寫(xiě)年終小結(jié)的時(shí)候。對(duì)于絕大多數(shù)的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，2015年絕對(duì)是非常難熬的一年，雖然在年初的時(shí)候大家已經(jīng)想到2015中國(guó)的家電市場(chǎng)會(huì)有非常大的困難和挑戰(zhàn)，但也許誰(shuí)也不會(huì)預(yù)料到就連近幾年一直是家電增長(zhǎng)引擎的空調(diào)行業(yè)，也會(huì)出現(xiàn)如此大幅度的滑坡，特別是長(zhǎng)期雄踞空調(diào)市場(chǎng)霸主的格力竟然首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)更是跌破了很多市場(chǎng)分析師的眼鏡。

從近日舉行的2015中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上中怡康公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，與2014年產(chǎn)銷同比雙增長(zhǎng)相比，2015年1月-10月空調(diào)行業(yè)零售量達(dá)到3789萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%;零售額為1244億元，同比下降6.0%。預(yù)計(jì)2015年空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別達(dá)到4143萬(wàn)臺(tái)、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%?？照{(diào)行業(yè)正從原來(lái)的增量市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)飽和的存量市場(chǎng)。

可以說(shuō)2015年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)這個(gè)局面，既有外部宏觀經(jīng)濟(jì)不旺、消費(fèi)需求不暢、天氣等因素影響，也有產(chǎn)能過(guò)剩，庫(kù)存壓力加大以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整內(nèi)部等原因。

從需求來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到近5億臺(tái),在一、二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)每百戶保有量達(dá)到130臺(tái),加之沒(méi)有相關(guān)刺激政策,導(dǎo)致空調(diào)消費(fèi)的動(dòng)力不足,有效需求缺失。

另外，空調(diào)行業(yè)在2014年飽受高庫(kù)存的壓力也持續(xù)到了2015年。對(duì)于渠道以及終端來(lái)說(shuō)，高庫(kù)存必然會(huì)帶來(lái)價(jià)格戰(zhàn)，今年3月初，以格力、美的為主的空調(diào)企業(yè)就在圈內(nèi)掀起了一股“去庫(kù)存”的旋風(fēng)，雖有國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)叫停，但是轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)還是一發(fā)而不可收，但是這場(chǎng)已經(jīng)讓消費(fèi)者有點(diǎn)麻木的價(jià)格戰(zhàn)非但沒(méi)有達(dá)到企業(yè)預(yù)期的去庫(kù)存效果，還拉低了空調(diào)均價(jià)，據(jù)中怡康的估計(jì)，2015年整體空調(diào)產(chǎn)品的平均價(jià)格下滑了3.5%。

同時(shí)2015年也是空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整之年，高能效的變頻產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主流和消費(fèi)者購(gòu)買的首選。而能效等級(jí)相對(duì)較低的定頻空調(diào)則逐漸退出歷史的舞臺(tái)。統(tǒng)計(jì)顯示，變頻空調(diào)零售份額，已經(jīng)從2014年的56%增長(zhǎng)到了2015年前10個(gè)月的61%，同比增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)，2015年整個(gè)空調(diào)行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)的速度是明顯加快的。

當(dāng)然這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)不僅體現(xiàn)在空調(diào)的能效等級(jí)上，也體現(xiàn)在智能化方面。如果說(shuō)2014年是智能空調(diào)發(fā)展元年，那2015年就是智能空調(diào)的普及年。在智慧家庭時(shí)代來(lái)臨之際，空調(diào)也擺脫了過(guò)去單一的設(shè)備功能，向智能、聯(lián)網(wǎng)、多功能方向拓展。美的和小米合作的i青春真智能炫彩空調(diào)通過(guò)小米手環(huán)與空調(diào)智能交互都是，海爾發(fā)布的“自清潔”空調(diào)主打“空調(diào)自己會(huì)洗澡”以及格力推出的能智能送風(fēng)畫(huà)時(shí)代空調(diào)等這些帶有智能賣點(diǎn)的空調(diào)都成為了今年市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。

2015年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)另外一個(gè)可喜之處是，為迎合空調(diào)消費(fèi)群體的年輕化這一大的趨勢(shì)，許多耳目一新的工業(yè)設(shè)計(jì)使新產(chǎn)品的外觀更時(shí)尚、更具有藝術(shù)感，也更符合年輕人的審美觀。在今年的市場(chǎng)上，此類藝術(shù)型空調(diào)的增長(zhǎng)是非常明顯的，特別是在藝術(shù)型的柜機(jī)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年市場(chǎng)零售量的份額只有25%，但是到了2015年，現(xiàn)在的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近40%。

在銷售渠道方面，相較傳統(tǒng)的線下渠道線上渠道在2015年又給了我們一個(gè)巨大的驚喜。從中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，1到10月空調(diào)市場(chǎng)線上零售量同比增長(zhǎng)59.2%,零售額同比增長(zhǎng)41%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下,電商的地位進(jìn)一步確立,今年前10個(gè)月線上空調(diào)零售量占比已經(jīng)從去年的7.6%攀升至12.3%。

雖然從數(shù)據(jù)上看，2015年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，無(wú)論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降，但在慘淡的數(shù)據(jù)背后我們還是看到了不少的亮點(diǎn)，結(jié)構(gòu)升級(jí)速度加快、藝術(shù)化、智能化產(chǎn)品迅猛發(fā)展、線上保持高增長(zhǎng)等等，相信這些都可以為2016年以及更后期市場(chǎng)恢復(fù)乃至爆發(fā)積蓄力量。