以“世界因互聯(lián)網(wǎng)而更多彩，生活因互聯(lián)網(wǎng)而更豐富。”為主題的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會昨天在在素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府”之稱的浙江烏鎮(zhèn)開幕。來自國內(nèi)外2000多名嘉賓再次進入一年一度的“烏鎮(zhèn)時間”，共商互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大計。

從世界互聯(lián)網(wǎng)大會回看互聯(lián)網(wǎng)+家電的這些年

習近平主席親臨開幕式并發(fā)表主旨演講，強調互聯(lián)網(wǎng)是人類的共同家園，各國應該共同構建網(wǎng)絡空間命運共同體，推動網(wǎng)絡空間互聯(lián)互通、共享共治，為開創(chuàng)人類發(fā)展更加美好的未來助力。

筆者注意到參加本次世界互聯(lián)網(wǎng)大會的除了馬云、馬化騰、李彥宏、柳傳志、雷軍等IT界風云人物外，嘉賓的名單中還出現(xiàn)了海爾張瑞敏、京東劉強東等家電圈大佬的名字。家電大佬的出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大會要擱在前幾年，一定會是個大新聞，但隨著幾年家電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)日趨融合的加速，可以說現(xiàn)在家電企業(yè)如果不觸網(wǎng)，都不好意思出來跟人說。

柳傳志和張瑞敏(右)

劉強東

應該說家電企業(yè)最開始與互聯(lián)網(wǎng)結合是由于互聯(lián)網(wǎng)的普及、電子商務的火爆、以及實體渠道增長乏力、物流瓶頸的等因素推動，導致家電企業(yè)營銷模式逐漸從線下向線上延伸，這也是我們常說的O2O。

我們知道，傳統(tǒng)家電企業(yè)有“渠道為王”這一說法。但在互聯(lián)網(wǎng)和家電結合的背景下，渠道的地位將會得到削弱，企業(yè)爭奪的重心也已經(jīng)從渠道向用戶傾斜。

于是乎各家電廠商紛紛搭建各自的網(wǎng)絡銷售平臺，但沒過多久后卻發(fā)現(xiàn)京東、蘇寧易購、國美在線等電商平臺早已經(jīng)絕塵而去，自建電子商務平臺這根稻草已經(jīng)不能救命。于是我們又看到，家電企業(yè)又有了新的動作：海信的“讓萬物生靈”互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略;長虹推出基于家庭互聯(lián)網(wǎng)的CHiQ;青島海爾發(fā)布智能家居平臺U+智慧生活操作系統(tǒng);小米巨資戰(zhàn)略入股美的，雙方聯(lián)手布局智能家居;阿里與蘇寧的全面戰(zhàn)略合作以及最新的TCL與樂視的的深度結盟等等。

一時間，傳統(tǒng)家電廠商紛紛都希冀通過發(fā)展智能終端、提供互聯(lián)網(wǎng)服務，嘗試新的轉型的可能。隨著這些互聯(lián)網(wǎng)伙伴的加入，可以說對于傳統(tǒng)家電企業(yè)轉型的起到了進一步推動作用，蘇寧云商COO侯恩龍就在接受采訪時表示，與阿里合作后，雙方物流體系就打通了，在雙11發(fā)揮明顯效應，下一步雙方在物流的合作還將進一步加速，而蘇寧將阿里投資的相當大部分用于物流體系的建設，這對接下來的O2O競爭、包括其重點發(fā)力的農(nóng)村電商和海外購都相當重要。至于美的與小米的合作，雖然外界看到的僅有小米手機可遙控美的智能空調，但美的集團董事長方洪波此前曾表示，美的與小米的戰(zhàn)略合作是基于美的大物流平臺、電商平臺的戰(zhàn)略，尋找制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更有價值的合作。

不過，對于家電企業(yè)扎堆“觸網(wǎng)”，也有部分業(yè)內(nèi)人士也表達出了一定程度的憂慮。一位家電分析師表示，就行業(yè)來看，目前尚無清晰的盈利模式可以供家電企業(yè)借鑒，未來幾年可能都要摸著石頭過河。3-5年內(nèi)不太可能對業(yè)績起到實質性提升作用，更多還是營造概念，或者說將經(jīng)營理念跟上時代潮流。

所以說看似轉型熱火朝天，但搶占市場依舊不易。不論是“觸網(wǎng)”還是產(chǎn)品結構調整，轉型的最終目標都是為掌握更多的客戶，而提供真正有吸引力的產(chǎn)品和服務才是根本。家電企業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)二次騰飛，可以說前途是光明的，但道路還會異常曲折。