互聯(lián)網(wǎng)電視圈沒(méi)什么不可能。
曾經(jīng)，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生感嘆看不懂互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手樂(lè)視，而如今，通過(guò)將近19億元的投資，樂(lè)視已成為其旗下TCL多媒體的二股東。12月14日，李東生對(duì)媒體說(shuō)：“我們都有一個(gè)共識(shí)，與其我們成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不如成為合作伙伴。”
事實(shí)上，樂(lè)視給傳統(tǒng)電視企業(yè)們帶來(lái)的沖擊，曾讓TCL推出了雙+戰(zhàn)略。但李東生也坦言，一直在找一種方式加速推進(jìn)TCL轉(zhuǎn)型，而他找到的加速劑就是昔日的對(duì)手樂(lè)視。
二股東進(jìn)場(chǎng)
資本再度成為系起傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的紐帶。
12月11日晚間，TCL集團(tuán)和TCL多媒體同時(shí)發(fā)布公告，宣布樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)樂(lè)視致新的香港子公司投資22.68億港元(約18.71億元人民幣)，認(rèn)購(gòu)TCL多媒體將近3.49億股新股。通過(guò)這次投資，樂(lè)視網(wǎng)將通過(guò)樂(lè)視致新持有TCL多媒體約20%的股份，成為其第二大股東，并能夠向TCL多媒體提名2名董事。
樂(lè)視給出的價(jià)格十分慷慨。公告顯示，樂(lè)視此次認(rèn)購(gòu)價(jià)為6.5港元/股。而在前一天，TCL多媒體以每股4.95港元的價(jià)格收盤(pán)，以這個(gè)價(jià)格計(jì)算，溢價(jià)超過(guò)30%。
值得注意的是，這是兩家直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資本合作。而雙方全面拼搶的互聯(lián)網(wǎng)電視，成為雙方合作的開(kāi)始。
李東生說(shuō)：“我們希望通過(guò)這種合作，把樂(lè)視在智能電視應(yīng)用和服務(wù)，包括產(chǎn)品、商業(yè)模式方面的優(yōu)勢(shì)和能力，和TCL在電視產(chǎn)業(yè)的能力進(jìn)行很好的嫁接，建立一個(gè)互補(bǔ)雙贏的商業(yè)模式。”
樂(lè)視看重的，顯然是TCL在電視產(chǎn)業(yè)多年積累的供應(yīng)鏈能力。樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭對(duì)記者表示，TCL是中國(guó)唯一一個(gè)在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上能夠徹底打通的公司。他表示，希望TCL上游8.5代線(xiàn)生產(chǎn)能力以及全球化的供應(yīng)鏈提高能力，能為樂(lè)視提供助力。
據(jù)記者了解，樂(lè)視對(duì)2016年電視銷(xiāo)量的預(yù)期是600萬(wàn)臺(tái)，比現(xiàn)在翻一番。
事實(shí)上，雙方此前在硬件上已經(jīng)有所合作。樂(lè)視致新總裁梁軍也對(duì)媒體表示，樂(lè)視的產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)是TCL在做，相信明年可能會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)在上游資源方面，會(huì)得到TCL更多的幫助。
而樂(lè)視則將幫助TCL布局互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈。李東生對(duì)記者表示，TCL目前已經(jīng)擁有全球播、奧鵬教育等垂直應(yīng)用業(yè)務(wù)，但是缺乏一條線(xiàn)串聯(lián)起來(lái)。希望通過(guò)樂(lè)視在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的能力、體系、商業(yè)模式幫助TCL把珍珠串起來(lái)。
此外，據(jù)記者了解，樂(lè)視的獨(dú)家內(nèi)容，包括視頻、體育、游戲，也將很快通過(guò)TV+給TCL的用戶(hù)提供服務(wù)。
值得注意的是，海外市場(chǎng)在雙方的合作中被屢屢提及。樂(lè)視提出將在2016年正式進(jìn)入海外市場(chǎng)，而TCL在海外的供應(yīng)鏈能力顯然對(duì)其有所助力。TCL多媒體副總裁梁鐵航對(duì)記者表示，TCL電視的海外銷(xiāo)量已經(jīng)接近全產(chǎn)業(yè)鏈的50%，而TCL的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也已覆蓋全球80個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
此外，雙方還表示，將在供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售、售后服務(wù)等方面考慮探索更多協(xié)同。
是否有助轉(zhuǎn)型
曾經(jīng)是TCL集團(tuán)內(nèi)部盈利大戶(hù)的TCL多媒體，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手的沖擊，業(yè)績(jī)并不如意。李東生顯然希望樂(lè)視能夠?yàn)門(mén)CL帶來(lái)更多的互聯(lián)網(wǎng)基因。
10月13日TCL多媒體發(fā)布公告，宣布由于第三季度業(yè)績(jī)虧損，今年前三季度的業(yè)績(jī)從盈利轉(zhuǎn)為虧損。三季報(bào)顯示，其前三季度營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)3.6%，但經(jīng)營(yíng)虧損1.7億港元，母公司擁有者應(yīng)占虧損則為3億港元。
TCL并不是唯一一家遭遇尷尬境地的傳統(tǒng)品牌電視廠(chǎng)商。事實(shí)上，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手的沖擊，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商靠悶頭賣(mài)電視就能大賺的日子已經(jīng)結(jié)束。而除了TCL，這些企業(yè)在小屏終端的境遇更不理想。
李東生坦言，“雖然TCL意識(shí)得比較早、動(dòng)作得比較早，但是我總感覺(jué)在轉(zhuǎn)型當(dāng)中，要建立起互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)這種基因，對(duì)我們一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)講難度是比較大的。”
事實(shí)上，聲稱(chēng)不靠硬件賺錢(qián)的樂(lè)視致新也不賺錢(qián)。今年7月，樂(lè)視網(wǎng)在回應(yīng)證監(jiān)會(huì)的詢(xún)問(wèn)時(shí)，承認(rèn)主營(yíng)超級(jí)電視的樂(lè)視致新，在2014年凈虧損達(dá)到3.86億元。而虧損的原因則是源于擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，搶占市場(chǎng)份額。
而除了搶占市場(chǎng)份額外，樂(lè)視還為傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商展示了硬件之外的商業(yè)模式。2015年三季報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)在三季度中實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入將近17.5億元，比去年同期增長(zhǎng)54.84%。而據(jù)記者了解，TCL的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告收入還在千萬(wàn)級(jí)別。
對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)沖擊更大的是，“完全打破行業(yè)規(guī)則”的樂(lè)視在資本市場(chǎng)顯示出的巨大能量。在電視出貨量上，TCL與樂(lè)視顯然不在一個(gè)數(shù)量級(jí)。據(jù)記者了解，TCL今年預(yù)計(jì)電視出貨量為1700萬(wàn)臺(tái)，是樂(lè)視的將近6倍。
但兩家企業(yè)在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻迥然不同。截至記者發(fā)稿，TCL多媒體的開(kāi)盤(pán)價(jià)還不到5港元，市值也只有65.16億港元。其母公司TCL集團(tuán)的總市值也只有498.81億元人民幣。而樂(lè)視網(wǎng)的股價(jià)在停牌前，已經(jīng)逼近60元人民幣，其市值也已超過(guò)千億。
但需要看到的是，作為兩家從組織架構(gòu)到商業(yè)模式完全不同的公司，除了資本已經(jīng)緊密結(jié)合外，具體的業(yè)務(wù)合作方式目前還尚不清晰。
事實(shí)上，據(jù)出任戰(zhàn)略合作推進(jìn)小組組長(zhǎng)的TCL多媒體CEO薄連明表示，12月14日上午，雙方的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)才剛剛第一次碰面。而對(duì)于雙方合作的具體計(jì)劃也還在討論之中。
而TCL和樂(lè)視的同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也為這場(chǎng)合作增加了不確定因素。
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌對(duì)記者表示，合作對(duì)雙方來(lái)說(shuō)是件好事。以TCL為代表的傳統(tǒng)企業(yè)，靠自己來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利活得很累。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則利用資本手段進(jìn)行有效驅(qū)動(dòng)。雙方通過(guò)合作，各自彌補(bǔ)了短板。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，最大問(wèn)題是時(shí)間。樂(lè)視能夠?yàn)門(mén)CL的轉(zhuǎn)型提速么?
