最近和一位家電渠道人士聊天，談及今年的家電消費市場情況，對方搖搖頭，用了四個字來形容：寒氣逼人。因為前些年以舊換新和家電下鄉(xiāng)等措施對家電消費市場的透支，以及今年整體經(jīng)濟的下行壓力、房地產(chǎn)市場的低迷，使得家電市場整體需求不足，大家電更是集體遇冷。按照市場調(diào)研機構(gòu)的預測，空調(diào)、冰箱全年銷售額會同比下滑。

從家電廠商的三季度財報中可一窺全貌，多數(shù)黑電企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績下滑，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了虧損。以長虹為例，今年前三季巨虧近5億元。原來日子好過的白電企業(yè)“風光不再”，海爾、格力、美的三大白電巨頭第三季度都出現(xiàn)了不同程度的下滑，格力的營收在今年三季度同比下滑22%，美的三季度營收同比下滑9.1%，青島海爾的營收則同比下降11.79%。

在股市上，家電板塊整體上表現(xiàn)非常平淡。恰恰是在這波瀾不驚中，有一只家電股票大出風頭。

我不知道多少人聽過奧馬電器這個名字，或許很多人會覺得有些陌生，先來介紹一下，這是一家位于廣東中山的冰箱生產(chǎn)企業(yè)。本世紀初，國內(nèi)制冷行業(yè)龍頭企業(yè)科龍電器陷入動蕩之中，十多位干將集體出走，創(chuàng)立了奧馬電器。時至今日，奧馬電器已經(jīng)成為出口銷量排名第一的冰箱制造企業(yè)(公司官網(wǎng)上所稱).

奧馬電器最近之所以表現(xiàn)搶眼，是因為其在復盤后股價連連飆升。停盤3個月后，奧馬電器今年10月30日復盤。停盤前奧馬電器的股價是35.22元，復盤后其股價直線拉升近十個漲停板，股價最高飆升至128.98元，現(xiàn)在仍在百元之上，堪稱家電板塊第一高價股。這簡直可以用“神奇”來形容，讓白電巨頭們情何以堪。要知道，國內(nèi)白電上市公司的市盈率平均在15左右，復盤后的奧馬電器的市盈率則達到500左右。

奧馬電器之所以在股市上有這樣神奇的表現(xiàn)，因為它插上了互聯(lián)網(wǎng)金融的“翅膀”。

在復盤前，奧馬接連發(fā)布的數(shù)條公告，稱以現(xiàn)金方式收購中融金(北京)科技有限公司51%的股權(quán)，引入互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務。收購完成后，中融金的掌舵人趙國棟成為奧馬電器的大股東。也就是說，趙國棟成了奧馬電器的新掌門，趙國棟原先是京東商城副總裁，今年1月份剛剛離開京東。

從奧馬電器的前三季度財報來看，表現(xiàn)雖然不是特別優(yōu)秀，但也還不錯，公司營收11.79億元，凈利潤7038萬元，雙雙增長。而從中融金公布的2015年前三季度財務報告，營收5624萬元，凈利達到2369萬元。無論是營收還是從凈利潤對比來看，中融金都比奧馬電器差了兩三個檔次。但現(xiàn)在奧馬電器居然愿意讓趙國棟來統(tǒng)領(lǐng)，應該還是看重其背后的互聯(lián)網(wǎng)金融。中融金官方網(wǎng)站給出的主營業(yè)務介紹是“從事銀行互聯(lián)網(wǎng)金融平臺技術(shù)開發(fā)服務及聯(lián)合運營、自營互聯(lián)網(wǎng)P2P平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)金融營銷業(yè)務等。”奧馬電器負責人稱，今后這家公司兩條腿走路：冰箱業(yè)務和互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務。

其實這些年來，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，跨界結(jié)緣互聯(lián)網(wǎng)金融的也不在少數(shù)。比如海爾推出了海爾云貸、海爾消費金融，美的參股了多家小貸公司和金融租賃公司，董明珠更是稱“要將格力財務公司打造成世界一流的金融企業(yè)。”

為什么這些企業(yè)沒能在資本市場上像奧馬電器那樣瘋狂，或許是因為做得還不夠徹底、邁的步子不夠大，沒有徹底倒向互聯(lián)網(wǎng)金融的懷抱，這也是船大難掉頭的苦惱。

奧馬電器的華麗轉(zhuǎn)身，凸顯了中國家電業(yè)的苦惱，也再一次證明了互聯(lián)網(wǎng)的魔力。想想今年初的時候，一堆上市公司更名，只要搭上互聯(lián)網(wǎng)，股價就能飛漲。對奧馬電器來說，更名也許是不錯的選擇，對投資者來說也是一次機會，但是對于中國家電業(yè)來說，于事無補。