“4K智能電視”、“真4K智能電視”等熱詞早已讓人厭煩，但這些熱詞代表的是家電企業(yè)苦苦謀求的轉(zhuǎn)型出路。家電企業(yè)普遍希望透過智能電視的普及來延長內(nèi)容服務(wù)鏈條，然后把消費者注意力重新引至客廳，最終促成新業(yè)務(wù)的成型。為此，家電企業(yè)不斷推出包括4K智能電視在內(nèi)的新品，以“取悅”消費者，做大市場。不過，智能電視推廣仍受到片源短缺、廠商標準各異等種種限制。在前三季報中，以電視為主營產(chǎn)品的上市公司，智能電視并沒有為所有企業(yè)“造福”。

智能電視沒成為業(yè)績增長利器

由于家電產(chǎn)品競爭激烈，低價位電視毛利率長期徘徊在個位數(shù)。一般而言，伴隨電視新品的迭代，電視廠商有機會改善產(chǎn)品毛利不佳的狀況。更進一步，家電廠商甚至有機會利用“無所不能”的電視改變自身只作為硬件廠商的命運。

尤其是2014年以來，小米、樂視等企業(yè)紛紛跨界生產(chǎn)智能電視，令電視機這個產(chǎn)品被貼上了新的標簽。最初，家電廠商把電視定位為家庭影音娛樂中心;小米 和樂視的加入讓電視直接變?yōu)?ldquo;家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口”。兩者的區(qū)別在于，后者擁有更加豐富的應(yīng)用、更多元的服務(wù)。

一位傳統(tǒng)家電廠商的人士向記者透露：“所有家電企業(yè)都意識到，必須趕上智能電視這班車，不然早晚被市場淘汰。”

在一開始嘲諷小米、樂視不懂制造業(yè)、不會造電視后，家電企業(yè)卻更加徹底地把智能電視推向高潮。目前，主要家電企業(yè)已經(jīng)完成全系列智能電視的轉(zhuǎn)換，對于小米和樂視等新進入者來說，傳統(tǒng)家電企業(yè)沒有給他們留下什么市場空隙——至少在終端銷售方面如此。同時，創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、海爾等 傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛打造自己的內(nèi)容平臺，商業(yè)模式與小米、樂視等毫無二致。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場智能電視零售量為3466萬臺，滲透率77%;2018年智能電視零售量將達到4574萬臺，滲透率高達95%。

不過，智能電視并沒有成為所有傳統(tǒng)家電企業(yè)改善財務(wù)狀況的利器。今年前三季度，TCL集團實現(xiàn)營收741.11億元，同比增長7.08%;實現(xiàn)凈利潤20.65億元，同比下滑6.97%。深康佳A實現(xiàn)營收138.45億元，同比增長2.8%;實現(xiàn)凈利潤為虧損8.52億元，同比下滑1891.14%。長虹實現(xiàn)營收 459.58億元，同比增長11.13%，實現(xiàn)凈利潤為虧損4.95億元。

凈利潤如此之差，并沒有影響到家電企業(yè)投入智能電視的 熱情，以及對智能電視新業(yè)務(wù)形成的期待。創(chuàng)維、康佳、TCL、海信、長虹等廠商都把智能電視激活用戶量和日均活躍用戶數(shù)據(jù)作為重要指標寫入財務(wù)報表——這 些廠商的智能電視激活用戶數(shù)量都已超過千萬，日均活躍用戶在300萬~500萬之間。

技術(shù)迭代或逼近“天花板”

目前，4K智能電視是所有電視生產(chǎn)廠商主力產(chǎn)品。上述人士向記者表示：“4K智能電視是各家企業(yè)的標配產(chǎn)品，排產(chǎn)量占電視總量的一半以上。”

所謂4K，就是指3840×2160像素分辨率的電視機，它的分辨率是2K電視的4倍。換句話說，這種電視能完整呈現(xiàn)畫面的每一個細節(jié)，少有模糊現(xiàn)象。 家電廠商熱捧4K智能電視的原因也在于此，因為更好的畫質(zhì)意味著用戶除了觀看喜愛的節(jié)目，還有興趣把游戲搬上大屏幕。

據(jù)記者了解，4K技術(shù)路線千差萬別，量子點(Quantum Dot LED)、OLED(有機發(fā)光二極管顯示技術(shù))、HDR(高動態(tài)范圍成像)等等。三星、海信、TCL、長虹等廠商走量子點背光技術(shù)路線;LG、創(chuàng) 維、康佳等走OLED路線;日本家電廠商更中意HDR技術(shù)，業(yè)內(nèi)預計明年開始日本市場的4K電視產(chǎn)品的宣傳將讓位于8K電視產(chǎn)品。

國 內(nèi)的面板企業(yè)，如上市公司京東方A也在跟進4K電視顯示技術(shù)，同時布局下一代顯示技術(shù)。在剛剛過去的深圳“高交會”上，京東方推出了世界第一款82英寸10K超高清液晶顯示 屏，并計劃在2016-2017年推出8K液晶電視面板。

那么，這是否意味著顯示技術(shù)迭代正在加速呢?

前述人士稱：“更薄、更大、更清晰是家電廠商技術(shù)研發(fā)的著力點，但人眼識別的極限基本到8K就止步了，再往上做就沒有了意義。”因此，下一代顯示技術(shù)更可能發(fā)生在改善畫質(zhì)以外的某個方面。

目前，4K智能電視市場占有率達到20%，明年預計將有放量式成長，8K智能電視也將陸續(xù)進入市場。但對于消費者來說，最讓人惱火的是買了4K電視卻沒有4K節(jié)目和少得可憐的視頻資源。如果只是拿來做游戲，這個“游戲機”有些代價高昂。

行業(yè)內(nèi)人士介紹說，電視生產(chǎn)廠商總會超前一步，“液晶電視最早的屏幕比例是4:3，后來推出16:9的產(chǎn)品，但電視節(jié)目和電影等很多還是按4:3屏幕比 例攝制，因此用戶很長時間看到的畫面都是變形的。4K電視同樣如此，等到8K電視還會這樣，影視劇制作的改變還需要一個過程”。

家電企業(yè)仍在轉(zhuǎn)型圍城中

在技術(shù)迭代逼近極限、同質(zhì)化即將付出水面之際，傳統(tǒng)家電企業(yè)該如何與小米、樂視等新進入廠商競爭?

樂視原本是視頻網(wǎng)站，后來透過手中豐富的影視劇版權(quán)資源向終端切入，直接介入到電視制造領(lǐng)域。樂視的電視和手機都宣稱平價銷售，依靠內(nèi)容賺取利潤。其主要收入來自版權(quán)分銷、會員費、廣告以及合作分成等幾部分。

或許是樂視給了傳統(tǒng)家電廠商以啟發(fā)。去年3月，康佳提出“易戰(zhàn)略”，即易終端+易平臺。簡單來說把康佳電視定位為互聯(lián)網(wǎng)入口，然后聯(lián)合內(nèi)容公司開發(fā)應(yīng) 用，最終實現(xiàn)康佳從硬件廠商到平臺型公司的轉(zhuǎn)變。康佳還計劃重拾手機業(yè)務(wù)，實現(xiàn)內(nèi)容對大屏和小屏的全覆蓋，在這以外，康佳還在布局多元化，包括投資和地產(chǎn) 業(yè)務(wù)。

TCL也堅定地推行“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及建立“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式，并積極完善液晶面板生產(chǎn)線。

在其他廠商中，創(chuàng)維、長虹和海爾等公司也紛紛提出智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的方向。

有分析人士認為，傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型方向沒有對錯，“實質(zhì)上，這是一場不得不為的集體轉(zhuǎn)型行動”。而轉(zhuǎn)型本身也是契機之所在，有券商人士認為，傳統(tǒng)家電企 業(yè)向“產(chǎn)品+內(nèi)容+運營+用戶”轉(zhuǎn)型，將撬動資本、技術(shù)的進入以及新的增值服務(wù)的形成，從而讓“客廳經(jīng)濟”成為一個新的消費增長點。但這些企業(yè)依然處在轉(zhuǎn) 型圍城中，能否突圍成功，還需要市場和時間的檢驗。