盡管氣溫仍徘徊在10℃左右，濟(jì)南空調(diào)市場卻已呈現(xiàn)熱火朝天之勢。隨著家電補(bǔ)貼政策退出后的市場觀望期告終，接下來的三四月份空調(diào)市場銷量將大幅攀升，預(yù)計(jì)全年空調(diào)市場規(guī)模將保持5%左右增長。

在多個(gè)國美賣場的門口，“美的空調(diào)火三月，一晚低至一度電”的廣告牌已經(jīng)豎了起來，為3月份的大促造勢。“全城搶海信，秒殺三月”的宣傳語則在蘇寧門店顯得格外醒目。其他空調(diào)品牌也正醞釀即將到來的銷售旺季，格力仍將在“紅四月”進(jìn)行全年最大規(guī)模促銷。根據(jù)蘇寧日前發(fā)布的《2014年空調(diào)行業(yè)白皮書》，2014年空調(diào)整體市場規(guī)模將保持5%左右增長，預(yù)計(jì)今年空調(diào)漲價(jià)10%。

縱觀整個(gè)空調(diào)市場，2014年開年的兩個(gè)月，銷售并不樂觀。奧維咨詢研究副總監(jiān)王亮亮分析，2013年5月節(jié)能惠民政策結(jié)束翹尾，7—8月份華東和華中地區(qū)出現(xiàn)暴熱天氣以及10月份變頻空調(diào)進(jìn)入新舊能效標(biāo)準(zhǔn)切換期等多重因素疊加，使空調(diào)銷售規(guī)模同比大幅上升，由此產(chǎn)生的透支影響在2014年元春促銷期集中顯現(xiàn)。

但隨著氣溫升高，空調(diào)市場熱度也在攀升，因?yàn)橐淮笈g空調(diào)面臨淘汰并在今年迎來換新高峰。據(jù)了解，2004—2006年是中國城市空調(diào)普及年，空調(diào)銷售約5000萬臺，根據(jù)8—10年的使用周期，這批空調(diào)已陸續(xù)進(jìn)入高齡階段和超期服役，預(yù)計(jì)2014年全年市場待換新空調(diào)量將突破1200萬臺。

另外一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，2014年空調(diào)企業(yè)加速“觸網(wǎng)”：海信科龍——— 線上線下一體化擴(kuò)張；美的將2014年定義為美的空調(diào)電商年；海爾錯(cuò)位競爭，高端產(chǎn)品亦采用網(wǎng)絡(luò)銷售；對于格力來說，互聯(lián)網(wǎng)不只是電商，更是提高效率的路徑。