進(jìn)入2015年后，市場需求有所回升，家電企業(yè)中期業(yè)績多數(shù)預(yù)喜。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》的制定公布，家電行業(yè)有望重新進(jìn)入穩(wěn)定增長期。有報道稱，《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》的討論稿正在加緊制定，最終正式稿計劃在年底公布。在《意見》的引導(dǎo)下，“十三五”期間家電企業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計算等方面的探索會更加積極。“十三五”時期，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪消費結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的大批量更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)化、個性化、多元化消費時代的到來將推動新興家電品類快速發(fā)展。

有分析人士指出，《意見》將中長期利好家電行業(yè)。目前家電行業(yè)正在逐步回暖當(dāng)中，《意見》有利于穩(wěn)定后市預(yù)期，激活家電股的彈性。從業(yè)績來看，家用電器板塊一季度在所有行業(yè)中上游。中報預(yù)告來看，多數(shù)家電企業(yè)預(yù)計業(yè)績同比出現(xiàn)增長。二級市場上，本輪調(diào)整中家電板塊整體下挫，部分個股走勢強于大盤。有行業(yè)人士認(rèn)為，家電板塊目前估值僅高于銀行、非銀、食品飲料等板塊，相對較低的漲幅和估值以及相對較高的凈利潤增速使得家電板塊的投資價值凸顯，安全邊際相對較高。良好的防御性主要源于板塊前期漲幅相對偏小，另一方面則由于估值水平較為合理。

某基金經(jīng)理認(rèn)為，展望下半年，隨著去年底以來的流動性持續(xù)寬松，地產(chǎn)數(shù)據(jù)也有一定的企穩(wěn)跡象，經(jīng)濟在三季度見底的可能性較大，宏觀經(jīng)濟短期內(nèi)持續(xù)下滑的危險有所緩解，但遠(yuǎn)未消失。工業(yè)活動仍然比較弱勢。資金層面看，市場的流動性仍然充裕，但是環(huán)比趨勢減弱。在二季度末大幅下跌之后，短期看市場反彈可能性在增強?？紤]到流動性邊際影響減弱，下半年市場可能會出現(xiàn)分化，前期漲幅較大的題材股面臨一定的壓力，市場可能會更加關(guān)注業(yè)績確定性更強、低估值的消費、電力、金融等。以及隨著經(jīng)濟的企穩(wěn)，部分產(chǎn)業(yè)鏈條可能出現(xiàn)較好的景氣上升機會。

互聯(lián)網(wǎng)思維正在加快滲透整個家電行業(yè)。業(yè)內(nèi)分析人士指出，線上線下融合發(fā)展不僅有利于刺激終端消費，同時有利于中小家電生產(chǎn)企業(yè)拓寬銷售渠道，進(jìn)一步打開國內(nèi)農(nóng)村市場，營造新的盈利增長空間。日前，阿里巴巴宣布與蘇寧云商達(dá)成全面戰(zhàn)略合作根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴集團將投資約283億元參與蘇寧云商的非公開發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東;蘇寧云商將以140億認(rèn)購不超過2780萬股的阿里巴巴新發(fā)行股份。蘇寧云商副董事長孫為民表示，兩家企業(yè)會利用各自的線上線下資源進(jìn)行疊加，形成更大范圍的O2O新的模式。

在零售寡頭蘇寧和阿里宣布合作后，家電巨頭海爾與科技大佬華為也牽起手。8月12日，海爾與華為正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動全方位、多層次的深度合作，瞄準(zhǔn)智能家居產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，此次雙方將在智能路由與模塊、移動智能終端與家電互動、云平臺對接與數(shù)據(jù)共享、通訊互聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議，渠道及市場推廣、品牌建設(shè)等方面形成全方位的合作關(guān)系。

目前國內(nèi)市場空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電在城鎮(zhèn)的保有量較高，而農(nóng)村保有量偏低。數(shù)據(jù)顯示，截至去年，空調(diào)在城鎮(zhèn)的保有量為133臺每百戶，而農(nóng)村僅為31臺每百戶;冰箱、洗衣機在城鎮(zhèn)保有量為99臺每百戶，而在農(nóng)村為70臺每百戶，未來農(nóng)村市場需求空間巨大。

對家電企業(yè)而言，在大數(shù)據(jù)、云計算方面的發(fā)展正在不斷成熟，家電產(chǎn)品的智能化發(fā)展是未來提高盈利能力的重要手段，是推動產(chǎn)業(yè)換代升級并持續(xù)發(fā)展的重要保證。奧維咨詢(AVC)預(yù)計，到2020年智能洗衣機、智能電冰箱、智能空調(diào)的滲透率將分別增至45%、38%和55%，尤其是在2015年后，將出現(xiàn)非?？斓脑鲩L勢頭。