近兩年，空凈市場(chǎng)誘人的大蛋糕，吸引大量資本紛紛涌入，空凈行業(yè)已從風(fēng)平浪靜的“藍(lán)海”，變成廝殺激烈的“紅海”，目前正處于跑馬圈地、掙快錢的粗放型發(fā)展階段。進(jìn)入2015年以后，空凈市場(chǎng)的首次負(fù)增長(zhǎng)無(wú)疑敲響了警鐘。

“藍(lán)海”演變成“紅海” 空氣凈化市場(chǎng)完成預(yù)熱

2014年，家電市場(chǎng)增速放緩，部分品類甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，空氣凈化器市場(chǎng)全年銷額規(guī)模達(dá)151億元，而空氣凈化器則以94.8%的增長(zhǎng)高速成為行業(yè)亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在公眾凈化意識(shí)逐漸覺醒、互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的推動(dòng)下，空凈市場(chǎng)仍將存在較大的增長(zhǎng)空間，預(yù)測(cè)未來(lái)五年，空凈行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。

數(shù)據(jù)顯示，2014年空凈市場(chǎng)堅(jiān)持穩(wěn)固的擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)增速超越30%以上，而截至2014年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌總數(shù)已達(dá)556個(gè)，較2013年的151個(gè)增加了268%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)增速。

2015年空凈市場(chǎng)陷入負(fù)增長(zhǎng)

誘人的大蛋糕，吸引大量資本紛紛涌入空氣凈化器市場(chǎng)。除了飛利浦等國(guó)外資深空氣凈化器品牌外，國(guó)內(nèi)的海信，以及萬(wàn)家樂(lè)、小米等也紛紛染指?？諆粜袠I(yè)已從風(fēng)平浪靜的“藍(lán)海”，變成廝殺激烈的“紅海”，目前正處于跑馬圈地、掙快錢的粗放型發(fā)展階段。

業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2015年，空氣凈化器市場(chǎng)還將繼續(xù)保持快于30%的擴(kuò)張節(jié)奏，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到677萬(wàn)臺(tái)和153.5億元。中國(guó)的空氣凈化器行業(yè)還處于高速增長(zhǎng)期，整體利潤(rùn)很高，投資回報(bào)率至少達(dá)到100%。

然而，進(jìn)入2015年空凈市場(chǎng)卻陷入負(fù)增長(zhǎng)，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1~5月，空氣凈化器零售量同比下降14.5%，零售額同比下降19.7%，讓業(yè)內(nèi)大跌眼鏡。

“行業(yè)下滑主要與消費(fèi)者購(gòu)置心理產(chǎn)生變化有關(guān)。”家電行業(yè)分析師梁振鵬指出，過(guò)去兩年，因?yàn)殪F霾連續(xù)爆發(fā)，致使許多消費(fèi)者產(chǎn)生驚恐購(gòu)置情緒，但事實(shí)上空氣凈化器關(guān)于霧霾的凈化成效其實(shí)不能到達(dá)消費(fèi)者的預(yù)期，一方面是凈化成效很難直觀看到，另外一方面許多家庭大部分時(shí)間都處于透風(fēng)換氣的狀態(tài)，其實(shí)不是封閉門窗開啟空氣凈化器。另外，有業(yè)內(nèi)視察家指出，行業(yè)市場(chǎng)凌亂、產(chǎn)品良莠不齊也極大地影響了空氣凈化器行業(yè)口碑，使得消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器信賴度降低。

影響空凈市場(chǎng)發(fā)展的三大因素

反觀影響空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展的因素，無(wú)外乎以下三點(diǎn)：

首先，環(huán)境因素，隨著政府加大環(huán)境整治力度，并且出臺(tái)《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》、新《環(huán)保法》等政策，使得污染減排措施的環(huán)境效益持續(xù)釋放，空凈需求釋放乏力。

其次，市場(chǎng)因素，伴隨空凈市場(chǎng)需求爆發(fā)，行業(yè)內(nèi)亂象叢生。品牌數(shù)量劇增，品牌、產(chǎn)品魚龍混雜，據(jù)中怡康線上、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015第一季度線上線下共參與478個(gè)品牌。同時(shí)，現(xiàn)行國(guó)標(biāo)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)不完善、不明確，消費(fèi)者無(wú)章可循。產(chǎn)品宣傳虛夸，廠商宣傳與實(shí)際凈化效果存在偏差，概念噱頭充斥市場(chǎng)。此外，價(jià)格體系不透明，產(chǎn)品價(jià)差較大。

最后，用戶因素，因環(huán)境污染問(wèn)題短期內(nèi)難以根治，且其影響在短期內(nèi)難以察覺，公眾精力更多地被現(xiàn)實(shí)中的有形壓力所占據(jù)。

新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)或規(guī)范市場(chǎng)

2015年即將出臺(tái)的新國(guó)標(biāo)，將為消費(fèi)者樹立新的參考體系，各企業(yè)按照新標(biāo)準(zhǔn)提升凈化技術(shù)，推動(dòng)市場(chǎng)培育，會(huì)在一定程度上加劇品牌競(jìng)爭(zhēng)。伴隨著市場(chǎng)培育的深入，消費(fèi)者需求將逐步釋放。

最新預(yù)測(cè)表示，2015下半年空氣凈化器市場(chǎng)降幅會(huì)逐步收窄，零售額預(yù)計(jì)達(dá)到104億元，零售量預(yù)計(jì)達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，同比分別下降10.5%和2.0%，全年市場(chǎng)規(guī)模與去年相比略降。

今年是空氣凈化器行業(yè)的洗牌年。隨著國(guó)標(biāo)的出臺(tái)和市場(chǎng)的容量擴(kuò)大，更多好的企業(yè)會(huì)進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)。而行業(yè)門檻的提高，可以讓一些想要渾水摸魚、進(jìn)來(lái)?yè)埔还P的商家望而卻步。相比于歐洲、美洲國(guó)家?guī)资?、幾百年的行業(yè)歷史，我國(guó)的空凈行業(yè)現(xiàn)在才剛剛完成預(yù)熱，發(fā)展前景值得期待，空氣凈化器行業(yè)將迎來(lái)黃金時(shí)期。