2015年一季度，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、產(chǎn)業(yè)暫無(wú)利好釋放，國(guó)內(nèi)整體家電市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在整體需求疲軟、銷售下滑的重壓之下，家電市場(chǎng)在產(chǎn)品升 級(jí)、渠道整合、品牌營(yíng)銷方面呈現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)力，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌節(jié)奏加快。從中長(zhǎng)期來(lái)看，隨著利好政策的逐步釋放、居民購(gòu)買持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化需求持續(xù)推 進(jìn)，中國(guó)家電市場(chǎng)仍具備較強(qiáng)的增長(zhǎng)空間。

作為過(guò)去幾年家電市場(chǎng)增長(zhǎng)主力軍的廚電行業(yè)，一季度增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)總規(guī)模338億元，同比增長(zhǎng)9.6%，新興品類如水處理設(shè)備、電烤箱等擴(kuò)容強(qiáng)勢(shì)不減。

一季度生活電器繼續(xù)領(lǐng)跑家電市場(chǎng)，以榨汁機(jī)、吸塵器為代表的西式小家電表現(xiàn)優(yōu)異，作為健康化、智能化以及高端化產(chǎn)品趨勢(shì)的代表，它們符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)理念，預(yù)計(jì)未來(lái)具備該特點(diǎn)的生活家電將向著更成熟、更快速的發(fā)展趨勢(shì)邁進(jìn)。

線上市場(chǎng)比重不斷擴(kuò)大，成為最重要的銷售渠道。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，一季度生活家電市場(chǎng)規(guī)模(包含電動(dòng)剃須刀、美發(fā)系列、吸塵器、電熨斗、加 濕器、空氣凈化器、電風(fēng)扇、電暖器、電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、豆?jié){機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電咖啡壺等主要家電品類)231億元，其中線上市場(chǎng)規(guī)模 為65億元，占比28.1%，較去年同期增長(zhǎng)10.8個(gè)百分點(diǎn)。

中怡康預(yù)計(jì)，2015年下半年產(chǎn)品、用戶、渠道仍是家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，不同家電品類的市場(chǎng)表現(xiàn)或?qū)⒗錈岵痪?，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)或有回升，生活電 器依舊領(lǐng)跑大盤，廚電市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)模式漸趨成熟，大家電線上線下邊界逐漸模糊，雙線融合將優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，隨著網(wǎng)購(gòu)法規(guī)的逐步完善， 電商購(gòu)買將逐步趨于理性。