本土主力彩電制造廠商們，在國內(nèi)市場似乎再難重回往日的紅火。2014年的財報數(shù)字集體下滑，已經(jīng)為彩電業(yè)打上了30年來首度負增長的標簽，而下滑在2015年繼續(xù)蔓延。
疲軟的需求使本土戰(zhàn)爭已經(jīng)打無可打，彩電企業(yè)在逐步轉(zhuǎn)型的同時，海外市場的戰(zhàn)火正在燃起。
銷量與營收同時下滑
電視已經(jīng)不再好賣。
5月8日晚間，TCL集團(000100.SZ)公布了4月份主要產(chǎn)品銷量。其LCD電視產(chǎn)品銷量為 141.1 萬臺，同比下降 13.6%。而1-4月的銷量則與去年同期基本持平，微增0.43%。
電視也是個越來越不賺錢的行業(yè)。選擇在同一天發(fā)布4月份銷售數(shù)據(jù)的創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)，公布其彩電業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場總銷量增加了14%，而總銷售額卻只增長了3%。
即便是往日大顯身手的節(jié)日促銷，也沒能讓電視廠商們手中的數(shù)據(jù)更好看一些。奧維云網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷戰(zhàn)中，電視的零售量和零售額分別同比下降8.4%和6.6%。
2014年，主力電視廠商們在本土市場經(jīng)歷了一場銷量與營收的集體下滑。IHS DisplaySearch報告稱：2014年中國本土市場彩電出貨數(shù)量首現(xiàn)衰退，除海信外，包括海爾在內(nèi)的其他五大本土品牌整體出貨量衰退7%。
而除了還沒有公布營收數(shù)據(jù)的創(chuàng)維數(shù)碼，在電視業(yè)務(wù)營收上唯一實現(xiàn)正向增長的海信僅增加了1.8%。其中，在2014年推出啟客電視的長虹，電視業(yè)務(wù)營收下降最多，達到28.24%。
銷量與營收的下滑，直接影響了企業(yè)的盈利能力。兩家家電企業(yè)在扣非后出現(xiàn)了虧損，其中康佳下滑達到595.58% ，四川長虹(600839,股吧)則下降218.3%。而據(jù)奧維云網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)彩電行業(yè)的平均凈利潤率已經(jīng)跌至1.5%左右，成為微利行業(yè)。
沒有增長和負增長
彩電業(yè)績下滑的言論在去年年中便已得出。創(chuàng)維總裁楊東文曾表示，彩電行業(yè)將出現(xiàn)30年來首次負增長。
楊東文在去年6月解析2013-2014財報時就向《華夏時報》記者表示，節(jié)能補貼政策到期后，電視需求在中國市場持續(xù)疲軟，令全年銷量未達預(yù)期目標。
創(chuàng)維副總裁劉棠枝在去年第二季度中國電子產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行會議上也曾說，沒有增長和負增長，可能是未來彩電市場的新常態(tài)。
政府補貼計劃的退出被看做是2014年出貨量下降的直接原因。IHS DisplaySearch的研究報告顯示，補貼計劃下較高的基數(shù)，以及局部的消費透支直接影響到2014年全年平面電視的出貨。
但值得注意的是，成功掀起“互聯(lián)網(wǎng)思維”恐慌癥的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)事實上并沒有搶到多少市場份額。樂視披露其2014年超級電視的銷量是150萬臺，而小米電視的銷量據(jù)稱只有30萬臺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，傳統(tǒng)電視機廠商一個產(chǎn)品型號的出貨量就不止這個數(shù)字。
在硬件之外，傳統(tǒng)電視機制造廠商正在向內(nèi)容與服務(wù)轉(zhuǎn)型。日前，海信總經(jīng)理代慧忠曾對外表示，海信實際上已經(jīng)成為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，未來五年內(nèi)，內(nèi)容和服務(wù)帶來的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤。
看起來，本土家電廠商的努力在2015年第一度已經(jīng)有所體現(xiàn)。IHS DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵對記者表示，無論是銷售數(shù)據(jù)還是監(jiān)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)，都顯示出電視在第一季度有轉(zhuǎn)好的跡象。
據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺，同比增長13%;零售總額為404億元，同比增長10%。
國內(nèi)廠商忙出海
TCL與創(chuàng)維的4月份數(shù)據(jù)顯示，一季度的回暖并沒能延續(xù)到4月。與不穩(wěn)定的本土市場相比，增長迅速的海外新興市場正在成為主力彩電廠商們的新戰(zhàn)場。
TCL2014年財報顯示，其海外市場LCD電視機銷量同比增加10.8%至806萬臺，其中策略O(shè)DM業(yè)務(wù)LCD電視機銷量同比增加48.6%至241萬臺。
而創(chuàng)維在2014-2015財年中，海外市場的電視機銷量增加35%，銷售額則增加了49%。
事實上，本土電視機廠商的海外并購一直在進行。近日，創(chuàng)維宣布收購德國美茲(Metz)的電視機業(yè)務(wù)，而就在去年，TCL還宣布收購了三洋的墨西哥彩電工廠。
印度、巴西等新興市場則成為本土電視機廠商進攻的主戰(zhàn)場。據(jù)記者了解，創(chuàng)維已經(jīng)在泰國、印尼等地區(qū)推廣自主品牌的電視機;TCL重點開拓印度和巴西市場;而康佳則已經(jīng)在巴西貼牌生產(chǎn)日本東芝品牌。
張兵對記者表示，日系品牌萎縮后，首先補上的是韓系品牌，海外市場對于本土品牌的市場風險相對較高。“其主要目標市場仍然定位于新興市場、歐美中低端消費和為二三線品牌廠商代工機會。”
張兵對2015年的電視機行業(yè)持樂觀態(tài)度。他對記者說：“2015年是個恢復(fù)年，只要政府不出臺各項補貼政策來‘攪局’，2015年肯定比2014年要好。”
但業(yè)內(nèi)也不乏悲觀預(yù)測。中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司聯(lián)合發(fā)布的報告甚至預(yù)測：2015年彩電或?qū)⑷袠I(yè)虧損;奧維云網(wǎng)則預(yù)計2015年彩電銷量同比下滑1.8%。
2015眼看就要過半，彩電廠商們的2015將何去何從，或許不久后的半年報中便能初見端倪。
