記者從首屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會獲悉，空氣凈化器行業(yè)連續(xù)兩年高速增長后， 2014年零售量和零售額再創(chuàng)新高，分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場銷售量、銷售額增速都將近100%，線上53%的零售額占比也首次超過線下。

家電一匹“黑馬”，市場爆發(fā)有四原因

2014年，整體家電市場表現(xiàn)疲軟，彩電市場甚至出現(xiàn)了30年來首次銷量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機的零售額增幅也都維持在個位數(shù)，甚至是負增長。相比之下，空器凈化器憑借量、額同比接近80%的高增速，成為了家電行業(yè)名副其實的一匹“黑馬”。

記者獲悉，線上市場已經(jīng)成為空凈銷售的最主要渠道。GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年，空凈在線上市場的零售量及零售額分別為200多萬臺及35億元，同比增長率都接近100%，遠高于線下。同時線上市場的零售額占比達到53%，而在2011年，這一數(shù)值僅為30%。

與會專家認為，空氣凈化器線上市場的爆發(fā)主要源于四個方面的原因：一是線上購物消費群體的不斷擴大。二是電商頻繁的促銷活動拉動了線上市場放量。三是線上市場吸引了眾多新晉品牌加入，共同做大了市場。2014年，線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為320個，較上一年新增品牌數(shù)量超過180個。四是線上市場價格及服務(wù)優(yōu)勢較為明顯。在價格上，由于線上的運營成本低于線下，產(chǎn)品價格有較大優(yōu)勢。而在服務(wù)方面，線上零售企業(yè)不受場地限制，可以為消費者提供海量的產(chǎn)品選擇和一站式服務(wù)，一目了然的產(chǎn)品評論也成為消費者購物時的有效參考。

從線上市場電商企業(yè)的格局來看，目前京東及天貓穩(wěn)居第一集團，占據(jù)空凈市場八成的份額。其中京東的增幅遠高于整體平均水平，市場占比超過45%，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。

外資品牌占主導(dǎo) ，營銷方式層出不窮

2014年，我國空凈市場品牌數(shù)量多達320個，其中既有耕耘行業(yè)幾十年的專業(yè)廠商，也有實力較強的綜合性家電廠商，還有跨界試水的IT及互聯(lián)網(wǎng)廠商，各股力量匯聚，使得空凈市場熱鬧非凡。

以飛利浦、夏普、霍尼韋爾、奧郎格、三星等企業(yè)為代表的外資品牌占據(jù)了較大的市場份額。一方面，外資品牌在風(fēng)道設(shè)計、濾網(wǎng)研發(fā)及凈化技術(shù)上都具有各自的特點和較為成熟的技術(shù);另一方面，良好的品牌知名度也是外資品牌主導(dǎo)市場的原因之一。

據(jù)了解，目前主流的外資品牌中，一部分是多年專注于空氣凈化和空氣處理的專業(yè)型廠商，另一部分則是在全球知名度較高、品類綜合的大型家電廠商。這些廠商依托雄厚的研發(fā)實力和品牌形象，專注于高技術(shù)含量的空氣凈化器產(chǎn)品，在中、高端市場占據(jù)優(yōu)勢。而以美的、三個爸爸等為代表的國內(nèi)空凈企業(yè)，也憑借產(chǎn)品較高的性價比、靈活的銷售手段和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，逐漸發(fā)展壯大，成為不可忽視的力量。

與此同時，眾籌、首發(fā)、預(yù)約購買、秒殺、預(yù)存、紅包、返場等新興營銷方式也如火如荼。例如2014年10月，三個爸爸在京東眾籌平臺上線30天，眾籌金額突破千萬元。這些新興營銷方式不僅顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的思維方式，更成為空凈行業(yè)新晉品牌迅速搶占市場的利器。與會專家認為，隨著時代的變化，消費群體的特點及購買認知也相應(yīng)發(fā)生了變化，營銷方式的針對性轉(zhuǎn)變也是必然。因此專家們建議，未來在空凈市場，傳統(tǒng)品牌也一定要積極轉(zhuǎn)變營銷思路，順勢而為。

新國標(biāo)最快6月出臺，有望撥亂反正

空凈行業(yè)在高速增長的同時，也呈現(xiàn)出一些亂象，例如整體市場品牌繁多、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等，這也讓已完成修訂的空氣凈化器新國標(biāo)備受矚目。作為國標(biāo)修訂的參與人，中國家用電器研究院副總工程師、全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會清潔器具分會秘書長魯建國也為參會嘉賓帶來了標(biāo)準(zhǔn)的最新進展。據(jù)他透露，新國標(biāo)已經(jīng)于3月13日通過審定，最快將于6月份出臺。

據(jù)了解，新國標(biāo)著重強調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲3個主要性能指標(biāo)，并明確了產(chǎn)品標(biāo)識內(nèi)容，同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數(shù)。“一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結(jié)束，行業(yè)對空氣凈化器性能評價的核心指標(biāo)將重新回歸CADR值;另一方面，CCM值很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品性價比，而適用面積也將引導(dǎo)消費者合理選購。”魯建國說。

與會專家認為，新國標(biāo)的出臺，將有效制約一些貼牌代加工廠商和淘汰一批不具備資質(zhì)的企業(yè)，從而相應(yīng)提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。同時新國標(biāo)還將倒逼空氣凈化器廠商提高自身技術(shù)水平以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。此外，新國標(biāo)的出臺將使消費者受益，后者選購空氣凈化器有了更清晰和細化的參考指標(biāo)，一些概念性、夸大宣傳的產(chǎn)品也會面臨整頓。