日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，中國(guó)大型家電廠商將在日本市場(chǎng)投放高價(jià)位產(chǎn)品。美的以自主品牌“Midea”在日本上市高檔白色家電。海信最早將于2015年秋季上市高畫(huà)質(zhì)的“4K”電視。中國(guó)家電將由以往普及推廣低價(jià)位產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略。估計(jì)與擅長(zhǎng)高功能產(chǎn)品的日本廠商的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步激化。

中國(guó)家電廠商以往在日本市場(chǎng)主要開(kāi)展貼牌生產(chǎn)(OEM)。進(jìn)入2000年代以后，中國(guó)家電廠商在包括亞洲在內(nèi)的全球市場(chǎng)不斷擴(kuò)大份額，而在日本卻一直以銷售低價(jià)位家電為主。

一直以貼牌生產(chǎn)方式向日本廠商供貨的美的以“Midea”品牌在日本發(fā)售電飯煲。美的構(gòu)建了包括日籍技術(shù)人員在內(nèi)的200人開(kāi)發(fā)體制。通過(guò)研究陶土鍋的煮飯方法，開(kāi)發(fā)出了可以讓米飯變得松軟可口的內(nèi)膽。價(jià)格在5萬(wàn)～10萬(wàn)日元(約合人民幣2580～5160元)，與日本廠商的同等產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)。另外，美的還將加強(qiáng)外觀設(shè)計(jì)，以獲取高端人士和年輕女性的需求。

美的還將在為日韓貼牌生產(chǎn)高端機(jī)型的廣東省工廠進(jìn)行生產(chǎn)。今后將陸續(xù)投放該品牌的洗衣機(jī)和冰箱。還將在日本擴(kuò)充負(fù)責(zé)營(yíng)銷等的網(wǎng)點(diǎn)。

一方面，海信將于2015年秋季在日本上市4K電視。預(yù)計(jì)投放畫(huà)面尺寸從40～65英寸不等的3款機(jī)型。海信此前在低價(jià)位產(chǎn)品方面占有優(yōu)勢(shì)，比如50英寸液晶電視售價(jià)不到10萬(wàn)日元，但今后在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還將使其價(jià)格低于日本廠商的4K電視。今后還計(jì)劃向日本市場(chǎng)陸續(xù)投放平板終端、大尺寸冰箱及空調(diào)等產(chǎn)品。

為了擴(kuò)大在日本市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，海信將在7月之前投資10億日元左右，在東京建設(shè)公司辦公樓。除了將日本法人的總部功能移至該辦公樓之外，還將集中部署營(yíng)業(yè)、營(yíng)銷及開(kāi)發(fā)等部門(mén)。還計(jì)劃開(kāi)設(shè)展廳，以宣傳產(chǎn)品信息。