格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠身上總是有新聞。本周，董明珠在出席一次演講活動(dòng)中，“無(wú)意”爆料稱格力的手機(jī)已經(jīng)研發(fā)出來(lái)，還現(xiàn)場(chǎng)掏出了一個(gè)標(biāo)有“GREE”標(biāo)記的手機(jī)。因此前一樁10億元賭局，董明珠與小米董事長(zhǎng)雷軍逐漸演變成“冤家”，董小姐曾發(fā)狠稱“我分分鐘都可以做出手機(jī)超過(guò)小米”。董小姐造手機(jī)真的是為了賭一口氣？
“董小姐”執(zhí)掌下的格力
此前，專心制造空調(diào)一直是格力專業(yè)化戰(zhàn)略的核心。三年前董明珠接手退休的格力電器老董事長(zhǎng)朱江洪挑起格力大梁后，格力就由空調(diào)“跳出來(lái)”，逐漸變身多元：近兩年來(lái)，格力的晶弘牌電冰箱和大松小家電上市銷售，還與格力空調(diào)一起在央視打起組合廣告，而且全都由董明珠親自代言。一些業(yè)內(nèi)人士透露，“董小姐”的稱呼也因此而來(lái)。
面對(duì)海爾、美的、海信等多元化發(fā)展的同行，尤其是當(dāng)空調(diào)需求逐漸見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)候，是否需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)已成為擺在格力面前的重大抉擇。最終，董明珠選擇了與空調(diào)較近的冰箱、空氣凈化器等作為突破口，轉(zhuǎn)型格力實(shí)現(xiàn)多元化。
那么，手機(jī)是董小姐要致力的格力下一個(gè)突破口？問(wèn)題來(lái)了，眼下手機(jī)已經(jīng)被公認(rèn)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的薄利行業(yè)，董明珠真的會(huì)選擇手機(jī)作為格力新突破口嗎？
格力手機(jī)去年5月進(jìn)行概念設(shè)計(jì)
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚經(jīng)過(guò)多個(gè)渠道了解到，格力手機(jī)是5英寸屏，高通處理器，攝像頭采用了歐菲光，前置攝像頭為500萬(wàn)像素，后置攝像頭為1300萬(wàn)像素，這款手機(jī)是由龍旗設(shè)計(jì)、卓翼代工的。他透露，去年5月份時(shí)龍旗就已經(jīng)在為格力手機(jī)進(jìn)行概念設(shè)計(jì)，而那個(gè)時(shí)候董明珠還沒(méi)跟雷軍“鬧掰”。
“當(dāng)時(shí)龍旗就要尋找合適的遙控芯片裝在格力手機(jī)里，現(xiàn)在從格力手機(jī)初步亮相來(lái)看，內(nèi)部一定有遙控芯片，通過(guò)手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)遙控功能。”他說(shuō)。北青報(bào)記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，據(jù)指為格力手機(jī)代工的卓翼科技也不簡(jiǎn)單，這家在創(chuàng)業(yè)板上市的企業(yè)此前就已涉足智能穿戴設(shè)備和智能家居領(lǐng)域，其自主研發(fā)的WIFI模組已經(jīng)被國(guó)內(nèi)外一些主流智能電視產(chǎn)品應(yīng)用。2012年，三星就與卓翼科技在智能電視WIFI模組上展開(kāi)了合作。2013年，格力電器還與卓翼科技就空調(diào)的WIFI模組展開(kāi)過(guò)合作。
董小姐造手機(jī)意在智能家居？
“格力嘗試進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)遠(yuǎn)不是與雷軍賭氣那么簡(jiǎn)單，不要小看這個(gè)年屆60歲的女人，她掌握的信息量未必是現(xiàn)在的年輕人所能比擬的！”一位接近董明珠的人士這樣分析。
曾與董明珠做過(guò)多次深入交流的家電行業(yè)專家劉荷清認(rèn)為，以為董明珠是因?yàn)榕c雷軍賭氣才造手機(jī)，實(shí)在有點(diǎn)低估了董小姐。“其實(shí)董明珠早就有做手機(jī)的想法，但絕不是單純?yōu)榱耸謾C(jī)。”劉荷清表示，智能家電的互聯(lián)互通是未來(lái)行業(yè)發(fā)展方向，而像格力這樣的純白電企業(yè)一個(gè)最大的劣勢(shì)就是沒(méi)有信息入口，不像黑電企業(yè)有電視可以作為操控平臺(tái)。在這點(diǎn)上，與格力狀況類似的還有美的。“說(shuō)白了就是要一塊能夠操控的屏！”他表示。孫燕飚也認(rèn)同這種看法，“董明珠造手機(jī)無(wú)非是要讓現(xiàn)有電器終端實(shí)現(xiàn)一個(gè)不錯(cuò)的控制，也就是所謂的智能家居。”
格力手機(jī)今年要賣1000億？
就在格力造手機(jī)成為熱點(diǎn)的同時(shí)，又有消息引述知情人士的話說(shuō)：“格力手機(jī)每部1000元，在2015年要賣1億臺(tái)！”這被外界顯然認(rèn)為是異想天開(kāi)。 “每部1000元，要賣1億部，這就是1000億元的銷售?。?rdquo;要知道格力做空調(diào)20多年后，才在2013年首次實(shí)現(xiàn)了年銷售額突破千億元。而截至目前，中國(guó)家電行業(yè)銷售額突破千億元大關(guān)的也僅有海爾、格力、美的、TCL和海信五家，如今格力進(jìn)入手機(jī)新行業(yè)，就想一年賣1000億元實(shí)在有點(diǎn)太搞了！甚至有人說(shuō)，就算賣空調(diào)送手機(jī)都送不出這么多啊！
不過(guò)，董明珠是個(gè)死也不肯服輸?shù)娜恕?ldquo;1年1000億”究竟是不是吹牛，一年后就能見(jiàn)分曉。
熱點(diǎn)關(guān)注
“格力手機(jī)曝光”或是一場(chǎng)策劃
有知情人士告訴記者，董明珠總能在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候通過(guò)某種方式引發(fā)媒體的關(guān)注。“就像這次，所有媒體都爭(zhēng)相為格力手機(jī)做了個(gè)大廣告，董明珠一分錢沒(méi)花！”
這位人士堅(jiān)持認(rèn)為，董明珠貌似在一次演講中不經(jīng)意透露出格力手機(jī)，但其實(shí)應(yīng)該是經(jīng)過(guò)精心策劃的。一周前剛剛結(jié)束的上海家電博覽會(huì)上，很多家電企業(yè)都爭(zhēng)相發(fā)布自己的智能家電戰(zhàn)略，唯有格力不動(dòng)聲色，而僅僅過(guò)了一周時(shí)間，格力手機(jī)就橫空出世并且賺足了眼球。這位人士甚至認(rèn)為，在這整場(chǎng)策劃中，與雷軍的賭局以及日后的翻臉或許都是董明珠的道具。
