在推出蘋果TV之后，蘋果公司目前正與各大廣播公司洽談合作，并將于今年秋季提供網(wǎng)絡電視服務。

 

 

　　在最近熱門的喬布斯傳記《成為喬布斯》中，作者透露喬布斯曾經(jīng)并不打算進軍電視業(yè)，但目前看來，面對互聯(lián)網(wǎng)電視服務行業(yè)這樣一片巨大藍海，蘋果公司也不淡定了。在推出蘋果TV之后，蘋果公司目前正與各大廣播公司洽談合作，并將于今年秋季提供網(wǎng)絡電視服務。

 

　　美國電視網(wǎng)與中國按行政層級劃分的電視網(wǎng)不同。而是需要付費才能夠獲取有線電視網(wǎng)的訂閱?；ヂ?lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)之前，美國電視網(wǎng)為了搭配銷售自制節(jié)目，會將很多無關(guān)緊要的頻道一并以打包價格出售給訂閱用戶，有些頻道用戶根本不看卻還要支付高額費用，這讓美國人抱怨了好多年。然而現(xiàn)在，他們即將擺脫這種困擾了。

 

　　蘋果公司在今年秋季推出的這項網(wǎng)絡服務將會打破這種局面。目前電視行業(yè)業(yè)內(nèi)流行提供“瘦身版套餐(skinny bundles)”，套餐內(nèi)頻道更少、價格更低。而蘋果公司提供的這項服務將會面向美國最大電視廣播網(wǎng)：美國廣播公司ABC(American Broadcasting Company)、哥倫比亞廣播公司CBS(Columbia Broadcasting System)和?？怂闺娨暰W(wǎng)Fox。但是這幾家合作方里并沒有NBC環(huán)球電視網(wǎng)，據(jù)稱是因為蘋果與其母公司康卡斯特(Comcast)存在分歧。這項互聯(lián)網(wǎng)服務僅需要各大廣播電視網(wǎng)打包25個頻道在蘋果TV平臺上播出，這樣就大大降低用戶的訂閱成本。

 

　　事實上很多年以來，電視節(jié)目盈利都是靠將一些賣不出去的頻道與熱門頻道捆綁一起銷售給用戶，這樣不僅可以推銷自己的熱門頻道，更是廣播電視網(wǎng)絡公司獲取收益的主要來源。根據(jù)尼爾森調(diào)查報告顯示，平均每個家庭會收到189個電視頻道，但是他們收看的只有17個頻道而已。

 

　　“維亞康姆(美國第三大傳媒公司)與分銷商的密切合作將提供更加靈活的互聯(lián)網(wǎng)服務，滿足不同訂閱用戶的需求，所以打包價格會更加劃算。”維亞康姆的紐約發(fā)言人杰里米·茨威格說，“我們還將會在更加細分的市場上為用戶提供量身定制的打包服務。”然而探索頻道對這一回答不予置評。由此可見業(yè)內(nèi)人士都不看好傳統(tǒng)有線電視的分銷模式。

 

　　蘋果電視服務即將進入市場競爭日趨激烈的網(wǎng)絡電視服務行業(yè)，而面向的主要服務對象就是那些不愿意每月為有線電視支付90美元的用戶。最近幾年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，有線電視公司一直很艱難地守著日漸減少的有線電視訂閱。因為現(xiàn)在的年輕人都習慣于上網(wǎng)收看電視劇集，例如網(wǎng)飛(Netflix)正是近幾年興起的互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務公司。“瘦身版”訂閱套餐興起的同時也伴隨著電視運營商之間的整合，這就讓小媒體公司在節(jié)目談判中獲得更多籌碼。但這對于付費的有線電視公司而言無疑是巨大的壓力。因為傳統(tǒng)的打包付費模式真的走不下去了。

 

　　事實上一些傳統(tǒng)的電視廣播公司也在尋求著改變，例如維亞康姆也想嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)直接面向用戶。在本月初，維亞康姆新開發(fā)了一個無廣告版的在線頻道，這個頻道主要面向兒童市場。而在2月份的時候維亞康姆還允許付費有線電視網(wǎng)絡EPIX(派拉蒙影業(yè)的子公司)在Sling TV上播出。但是有分析人士指出，瘦身版的打包訂閱服務把用戶困在20幾個頻道上，而且用戶切換訂閱套餐也是面臨的一大問題?？磥恚诨ヂ?lián)網(wǎng)電視這片藍海上更多的創(chuàng)新模式還有待推出。