1月初，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關于印發(fā)能效“領跑者”制度實施方案的通知》，明確提出在變頻空調(diào)、電冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等家電產(chǎn)品中實施能效“領跑者”制度。

 

　　家電行業(yè)久違的激勵性政策再次回歸，雖然目前補貼政策具體如何落實尚未有細則出臺，但是對于家電行業(yè)來說，卻是眾人翹首企盼已久的政策紅利式市場“強心劑”，畢竟這對于目前消費需求乏力的家電市場來說是全新的希望與機會，對于認清家電行業(yè)未來發(fā)展的方向、加快家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升家電產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的信心，都有著非常重要的戰(zhàn)略意義和價值。

 

　　志高空調(diào)總裁黃興科對艾肯家電網(wǎng)透露，“能效領跑者”制度的出臺是可以預見的，在政策公布之前，政府機關也在個別地區(qū)和企業(yè)間做過相關調(diào)研和試驗，作為節(jié)能惠民政策的升級型政策，志高一直非常關注。

 

“對消費者有價值的，志高都會積極參與”

 

　　目前，由于領跑者制度的具體操作方法和補貼額度等尚未出爐，眾多品牌尚處于觀望狀態(tài)，但是志高明確表示，盡管“領跑者制度”具體細節(jié)還沒有落實，但是相對于補貼力度，志高更重視“領跑者”的標貼，這是國家層面對企業(yè)產(chǎn)品的肯定，能給消費者更大信心和利益。盡管現(xiàn)在具體申報還沒開始，但只要能對國家推動綠色節(jié)能有貢獻，能給消費者帶來價值的事情，志高都會積極參與。

 

 

　　其實，早在2010年兩會，時任全國人大代表的李興浩在所提交的建立節(jié)能惠民長效機制的建議案中，就明確建議“國家對超過一級能效標準的產(chǎn)品進行特別補貼”，對這些企業(yè)的節(jié)能技術創(chuàng)新產(chǎn)品給予專項節(jié)能獎勵、特別補貼?？纱碳じ嗟钠髽I(yè)參與進來，使國家節(jié)能環(huán)保政策能更好地延續(xù)下去，因此志高會積極投入到節(jié)能領跑者制度競爭中去。

 

機會總是留給有準備的企業(yè)

 

　　通過對領跑者制度的研究可以發(fā)現(xiàn)，其與節(jié)能惠民補貼的普及性補貼政策不同，是針對能效等級一級以上的產(chǎn)品進行補貼，企業(yè)之間需要相互比拼，節(jié)能水平跑在最前面的才能獲得補貼。

 

　　這就意味著，誰有能力制造出超高能效的產(chǎn)品才有資格參與競爭，而且這類產(chǎn)品由于制造成本提升，推廣難度也要大于普通產(chǎn)品，這將是對于企業(yè)制造能力和品牌競爭力的全面考驗。

 

　　黃興科總裁表示，機會總是留給有準備的企業(yè)，不斷推動能效升級，是中國家電產(chǎn)業(yè)與企業(yè)轉(zhuǎn)型必行之舉，也是在新時期對產(chǎn)品競爭能力評定的重要指標，未來家電業(yè)，節(jié)能會是一個恒久的主題，需要廠商從戰(zhàn)略高度上去把握和布局，更重要的是企業(yè)不能輕易地放棄對技術創(chuàng)新的堅守和拓展?，F(xiàn)在無所事事，未來肯定無所作為，市場機遇轉(zhuǎn)瞬即逝，競爭就是殘酷的。

 

　　志高經(jīng)過調(diào)研分析，中國改革開放三十余年，消費者對產(chǎn)品價格敏感度在下降，消費者有能力也有欲望消費和享受更為高端的產(chǎn)品。推動能效升級，企業(yè)不用過于擔心能效領跑對研發(fā)成本與制造成本壓力，而是應該更加關注地球的可持續(xù)發(fā)展。志高曾經(jīng)以六次刷新“世界能效記錄”，領跑節(jié)能惠民時代。志高在能效技術上有堅實的技術基礎和領先的優(yōu)勢。云空調(diào)誕生后，除“能效比”比武外，志高開始關注并發(fā)力于“空調(diào)在實際環(huán)境下的運行管理節(jié)能”，這個領域所創(chuàng)造的節(jié)能價值，對消費者及國家節(jié)能減排事業(yè)的貢獻更大。這些前期積淀加上積極尋求在適應領跑者制度下的企業(yè)責任感，志高將形成具有自身特點的競爭優(yōu)勢。

 

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步升級

 

　　隨著領跑者制度的進一步落地，出于國家的政策層面指引、支持和鼓勵，將加速高能效產(chǎn)品的再一次普及，市面上流通的高能效產(chǎn)品占比將會得到很大提升，并進而帶動行業(yè)整體節(jié)能技術和水平的提高。

 

 

　　志高也已經(jīng)在2014年底提前布局，2014年12月召開全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨簽約成龍新聞發(fā)布會，品牌戰(zhàn)略鎖定高端，正式向外界傳遞志高做高端空調(diào)引領者的消息，將為消費者提供極致的產(chǎn)品體驗。

 

　　黃興科總裁分析，志高簽約成龍也是出于品牌向高端轉(zhuǎn)型升級的考量，聘請成龍出任志高企業(yè)形象代言人，是為了把志高新時期 “高端空調(diào)引領者”的品牌定位更加有效地傳遞到全球消費者的心目中去，也是與消費者建立起更好的品牌聯(lián)想及粘性。目前，志高攜手成龍電影春節(jié)檔電影《天將雄師》正在做全國推廣活動，其中包括電影貼片、為觀眾贈送數(shù)萬張電影票、邀請消費者參加首映禮等多種形式。

 

　　同時，志高認為，2015年的市場增長主要受高端空調(diào)的驅(qū)動。一方面，“節(jié)能領跑者”制度的出臺直接拉升市場上一級變頻產(chǎn)品比例；另一方面，2014年各家電基本上完成智能家電布局，隨著云空調(diào)標準頒發(fā)后，2015年的智能空調(diào)市場有望得到更加有序的發(fā)展，智能云核心科技所帶動的更新?lián)Q代，將成為空調(diào)市場最大的增長空間。

 

　　黃興科總裁透露，2015年志高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以高端空調(diào)為主體，產(chǎn)品五化(時尚化、精品化、健康化、節(jié)能化、智能化)特征會更加突出，特別是隨著智能家電市場的日趨成熟，志高在2015年將重點推廣云空調(diào)，智能云核心技術將廣泛應用到各個層次的產(chǎn)品當中，云空調(diào)的市場占比亦會大比例提升。(林夏)