1月20日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合主辦的“2014年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開。會上同時 發(fā)布了《中國彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢白皮書》、《2015年彩電流行趨勢白皮書》以及《OLED顯示基礎(chǔ)及產(chǎn)業(yè)化》書籍，助推彩電行業(yè)健康快速發(fā)展。

 

      中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民表示：“2014年，彩電市場增速放緩，行業(yè)進入調(diào)整期，面對強大市場競爭壓力，企業(yè)不斷加強產(chǎn)品技術(shù)革新，使搭載新技術(shù)的產(chǎn)品迭出，為2014年的彩電市場注入了活力，也為消費者提供了更加多元化的選擇。”

 

      2014年在國家經(jīng)濟增長速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的情況下，彩電行業(yè)進入比較艱難的1年。奧維咨詢（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對 2014年度中國彩電行業(yè)市場進行了盤點。他表示： “2014年中國彩電市場銷售量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額為1462億元，同比下降14.5%。彩電行業(yè)規(guī)模下降的主要原因有3點：一是 歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續(xù)未來3年；二是房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求 150萬臺左右；三是智能終端的發(fā)展取代了部分的彩電更新?lián)Q代需求。”

 

      2014年中國彩電市場隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的不斷增加，電子商務(wù)市場不斷發(fā)展壯大，線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的 18%。面對彩電行業(yè)的激烈競爭，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%。2014年彩 電價格全線下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場份額。

 

      預(yù)計2015年中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年整個行業(yè)呈現(xiàn)以下四大特 點：一是在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境之下，農(nóng)村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上；二是線上彩電零售市 場總量將首度突破1000萬臺，達到1020萬臺，占整體市場比重為23%；三是移動電商更加成熟，預(yù)計彩電行業(yè)的移動端占比將從2014年的19%升高 至2015年的40%；四是曲面、廣色域、超輕薄市場前景廣闊，曲面電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別達到150萬臺、10萬臺、 320萬臺、100萬臺。