根據(jù)中怡康最新零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，格力空調(diào)零售額同比出現(xiàn)3%的負(fù)增長(zhǎng)，而在2014年第一季度，格力空調(diào)同樣出現(xiàn)了4.2%的負(fù)增長(zhǎng)。

　　而格力空調(diào)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美的空調(diào)在今年第二季度實(shí)現(xiàn)了17.6%的正增長(zhǎng)，第一季度美的空調(diào)零售額同比增幅則達(dá)到了40.5%。

　　此外，從兩大巨頭過去5個(gè)季度的空調(diào)零售額份額數(shù)據(jù)看，2013年第二季度，雙方的份額差距為6.3%，格力空調(diào)為27.9%，美的空調(diào)為21.6%;到2014年第二季度，這一差距縮小為2.4%，其中格力空調(diào)為26.9%，美的空調(diào)為24.5%。

　　據(jù)記者了解到，中怡康的監(jiān)測(cè)樣本主要集中在全國(guó)846市縣的家電零售賣場(chǎng)，這也意味著，在國(guó)內(nèi)一、二線市場(chǎng)，美的空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力正在加速超越格力。

　　而針對(duì)縣級(jí)和欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)，美的已做出三年旗艦店開設(shè)規(guī)劃。在2014年該公司擬建設(shè)1800家旗艦店，在2016年更要增設(shè)至4000家，90%的新增旗艦店將在這些未來增量巨大的潛力市場(chǎng)。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年末，空調(diào)在城鎮(zhèn)中的每百戶家庭擁有量為127臺(tái)，但在農(nóng)村中的每百戶擁有量只有25臺(tái)，空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。

　　據(jù)記者觀察，與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之前的美的空調(diào)不同，美的集團(tuán)整體上市后，美的空調(diào)的“返春”并非只是單純地重新奪回了失去的空調(diào)市場(chǎng)份額。

　　2014年初，美的集團(tuán)投資40億元人民幣搭建“M-Smart智慧家居戰(zhàn)略”，集合空氣、營(yíng)養(yǎng)、凈水、安防四個(gè)方向。今年8月份，美的方面再次在北京發(fā)布了空調(diào)、空氣凈化器、加濕器、抽濕機(jī)四大空氣類產(chǎn)品，并宣布啟動(dòng)“空氣智慧管家”戰(zhàn)略。

　　一系列的智能解決方案，凸顯出美的空調(diào)在對(duì)陣格力空調(diào)的市場(chǎng)策略中，已經(jīng)不再是單純著眼于空調(diào)市占率爭(zhēng)奪，而是將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了基于未來智能生活的智能家居戰(zhàn)略較量。

　　相反，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮，格力方面依然堅(jiān)持走空調(diào)專業(yè)化道路，盡管格力空調(diào)在國(guó)內(nèi)各地專賣店已有公開搭售晶弘冰箱及大松牌家電產(chǎn)品，但格力方面對(duì)外主調(diào)則是謀求空調(diào)專業(yè)領(lǐng)域的繼續(xù)成長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能時(shí)代市場(chǎng)機(jī)遇瞬息萬變，互聯(lián)網(wǎng)的威力已經(jīng)在彩電市場(chǎng)得到大幅展現(xiàn)，美的此舉或意在跳出固有的空調(diào)圈子，在現(xiàn)有空調(diào)產(chǎn)品龍頭效應(yīng)帶動(dòng)下，培育多個(gè)拳頭產(chǎn)品，以組合拳的方式從家電制造企業(yè)躋身智能家居服務(wù)商，而智能家居未來潛在市場(chǎng)規(guī)模將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模。

　　正如一港股家電上市公司報(bào)告中之描述，家庭智能化技術(shù)會(huì)逐漸成熟，隨著技術(shù)逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)開發(fā)商、電子商務(wù)巨頭、家居品牌商等將會(huì)投入資金，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣,智能家居產(chǎn)品需求將被挖掘出來。而受環(huán)境污染、生活質(zhì)量提升以及輿論的被教育等因素影響,消費(fèi)者也愈發(fā)聚焦健康生活、質(zhì)量生活的生活家電產(chǎn)品。

　　在美的集團(tuán)半年報(bào)中，該公司稱要用3年左右時(shí)間做好產(chǎn)品、夯實(shí)基礎(chǔ)、鞏固體質(zhì)、進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量;用3年左右時(shí)間從中國(guó)家電行業(yè)三強(qiáng)中脫穎而出，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者;用3年左右時(shí)間在世界家電行業(yè)中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)營(yíng)。

　　盡管美的集團(tuán)方面并未明確指明中國(guó)家電行業(yè)三強(qiáng)的具體名號(hào)，但從美的空調(diào)、小家電產(chǎn)品今年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)看，這可能僅僅是美的集團(tuán)突破單品智能化局限，整體邁入智慧家居服務(wù)系統(tǒng)的幾道“開胃菜”。

　　據(jù)記者觀察，未來這三年，不僅家電行業(yè)巨頭的座次排名可能發(fā)生變化，甚至排位的考量要素也將從目前單一的產(chǎn)品市占率比較過渡到產(chǎn)品+服務(wù)的綜合對(duì)比，在區(qū)域上，也將從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主過渡到全球化經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)。