近日，業(yè)內(nèi)排名前三的家紡上市公司羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡，宣布將與天貓進(jìn)行深度合作，今后將在天貓進(jìn)行家紡類新品首發(fā)，并逐步試水從消費(fèi)者到工廠的反向C2B定制。天貓也將聯(lián)合絲綢、棉花、羽絨等產(chǎn)品原產(chǎn)地商家，甚至嘗試包下廠家生產(chǎn)線，共同打造互聯(lián)網(wǎng)家紡新品在天貓首發(fā)。

　　主動(dòng)擁抱電商的背后，是家紡業(yè)的成長(zhǎng)性越來越遭遇瓶頸。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華近日指出，目前家紡行業(yè)已經(jīng)告別了銷量高速增長(zhǎng)期，銷量增長(zhǎng)率回歸至個(gè)位數(shù)。

　　行業(yè)收入方面，中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，夢(mèng)潔家紡上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.15億元，同比增長(zhǎng)8.45%;凈利潤(rùn)為5344萬元，同比增長(zhǎng)12.15%;公司毛利率同比下降1.41%，出口收入同比下降31%。羅萊家紡上半年?duì)I業(yè)收入11.12億元，同比增長(zhǎng)3.17%;凈利潤(rùn)1.57億元，同比增長(zhǎng)14.78%;今年第二季度營(yíng)業(yè)收入4.55億元，同比下降1.7%。富安娜上半年實(shí)現(xiàn)收入8.54億元，同比增長(zhǎng)4.06%;凈利潤(rùn)1.58億元，同比增長(zhǎng)15.8%。

　　據(jù)悉，2014春夏訂貨會(huì)增長(zhǎng)率為10%，上述企業(yè)收入低于訂貨會(huì)增速，主要由于終端低迷背景下、加盟商提貨積極性不高。一位知情人士分析稱，“二季度的加盟商的提貨量遠(yuǎn)不如一季度，但秋冬訂貨會(huì)的情況略有好轉(zhuǎn)。”

　　另一方面，家紡業(yè)也開始改變以往大肆開設(shè)門店的習(xí)慣，戰(zhàn)線逐漸收縮。例如富安娜截至上半年共有直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)574個(gè)，加盟網(wǎng)點(diǎn)1416個(gè)，共計(jì)1990個(gè)線下終端網(wǎng)點(diǎn)，與年初相比關(guān)閉了200家，公司稱系主動(dòng)關(guān)閉整合部分經(jīng)營(yíng)不善的店柜并重點(diǎn)開拓大型家居館或旗艦店。

　　興業(yè)證券分析師唐亮在最新報(bào)告中直言，在供需兩端結(jié)構(gòu)性變化繼續(xù)、行業(yè)回暖態(tài)勢(shì)尚不明顯的背景下，維持對(duì)服裝家紡板塊“中性”的評(píng)級(jí)。

　　實(shí)際上，從股價(jià)走勢(shì)來看，也可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)于家紡業(yè)并不樂觀。今年以來，富安娜的股價(jià)漲幅為13%，羅萊家紡的區(qū)間漲幅為-8%，規(guī)模較小的夢(mèng)潔家紡表現(xiàn)稍好漲幅30%。但在當(dāng)前市場(chǎng)炒作如火如荼的環(huán)境下，類似的漲幅，只可劃歸到成長(zhǎng)乏力且沒有重組預(yù)期之列。

　　突圍電商

　　不過從另一個(gè)角度來看，家紡龍頭企業(yè)之所以還能保持營(yíng)收增長(zhǎng)，很大一點(diǎn)在于他們?cè)陔娚躺弦延胁季帧?/p>

　　從富安娜的各渠道情況來看，直營(yíng)增長(zhǎng)2%，加盟出貨業(yè)務(wù)下降8%，加盟出貨降幅收窄;電商銷售同比增76%。羅萊家紡的情況則是，直營(yíng)略有增長(zhǎng)，加盟出貨業(yè)務(wù)略有下降;電商銷售上半年不到2億，增長(zhǎng)20%-30%。

　　據(jù)華泰證券研究員程遠(yuǎn)分析，目前家紡去庫存基本已結(jié)束，這從普遍恢復(fù)增長(zhǎng)的秋冬訂貨表現(xiàn)也可推知。但因終端零售環(huán)境低迷，商場(chǎng)百貨客流量下降，以及團(tuán)購促銷的減少，線下補(bǔ)庫需求也并不旺盛，但標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的電商一直發(fā)展迅猛。因此電商表現(xiàn)成為判斷家紡公司業(yè)績(jī)超預(yù)期與否重要指標(biāo)。中國(guó)家紡協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)表明，去年前10個(gè)月家紡線上總銷售額達(dá)到530億元。