與上半年空調(diào)在線(xiàn)下大白電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀交相輝映，空調(diào)在線(xiàn)上的表現(xiàn)也異常出色。1～6月空調(diào)線(xiàn)上零售量約235萬(wàn)套，零售額達(dá)到67億元，零售量和零售額的增幅雙雙接近100%?？照{(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)售額占整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額的比例逼近7%，產(chǎn)品均價(jià)較去年同期有所提升。在今年的“6·18”大促中，空調(diào)以單日銷(xiāo)售11萬(wàn)套成為京東家電銷(xiāo)售最突出的品類(lèi)之一，而這只不過(guò)是今年上半年線(xiàn)上空調(diào)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。京東空調(diào)今年上半年的銷(xiāo)售額相比去年同期已經(jīng)翻倍，同比增長(zhǎng)達(dá)到115%，半年的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)2013年全年。

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，就主要增長(zhǎng)市場(chǎng)而言，線(xiàn)上三、四級(jí)市場(chǎng)的重要性愈發(fā)突出，其上半年的零售量增幅超過(guò)了一、二級(jí)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)村居民家庭百戶(hù)空調(diào)擁有量約為30臺(tái)，還有很大的增長(zhǎng)空間，深耕三、四級(jí)市場(chǎng)成為空調(diào)行業(yè)的重要課題。

今年上半年，變頻空調(diào)在線(xiàn)下因更節(jié)能和具備更多應(yīng)用已經(jīng)超越定頻空調(diào)，在牢牢占據(jù)市場(chǎng)主流的同時(shí)，還在不斷拉大與后者的市場(chǎng)份額差距。線(xiàn)上與線(xiàn)下情況正好相反，1～6月，定頻空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)占比為65%，遠(yuǎn)高于變頻空調(diào)的35%。定頻空調(diào)的線(xiàn)上占比繼續(xù)萎縮，零售量份額較去年同期減少了近兩個(gè)百分點(diǎn)。變頻空調(diào)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，變頻柜機(jī)的增幅尤為驚人。從近兩年變頻產(chǎn)品和定頻產(chǎn)品市場(chǎng)占比的此消彼長(zhǎng)能夠看出，線(xiàn)上空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)換代帶來(lái)的高能效空調(diào)普及并沒(méi)有線(xiàn)下那么迅猛，但雙方發(fā)生力量上的逆轉(zhuǎn)已只是時(shí)間問(wèn)題。

線(xiàn)上和線(xiàn)下空調(diào)產(chǎn)品的能效等級(jí)分布基本一致，三級(jí)能效產(chǎn)品最受歡迎。今年上半年，一級(jí)能效、二級(jí)能效和三級(jí)能效產(chǎn)品的零售量占比分別為3.8%、18.5%和77.7%。在定頻掛式空調(diào)市場(chǎng)，三級(jí)能效產(chǎn)品的占比超過(guò)了90%，排在其后的二級(jí)能效產(chǎn)品的份額不到6%，一級(jí)能效產(chǎn)品的市場(chǎng)份額幾乎可以忽略不計(jì)。這一現(xiàn)象在定頻柜式空調(diào)市場(chǎng)稍有改觀(guān)，但三級(jí)能效產(chǎn)品也以超過(guò)70%的占比遙遙領(lǐng)先。

在變頻市場(chǎng)，2013年10月變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)APF開(kāi)始正式實(shí)施，截止到今年5月APF產(chǎn)品占變頻產(chǎn)品的零售量份額已經(jīng)接近80%?？傮w來(lái)看，APF三級(jí)能效產(chǎn)品成為主流，APF二級(jí)能效產(chǎn)品占比緊隨其后，APF一級(jí)能效產(chǎn)品則因價(jià)格過(guò)高份額最低。由于空調(diào)的APF轉(zhuǎn)型趨于完成，其對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下變頻空調(diào)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的變化也產(chǎn)生了不小的影響。從線(xiàn)上來(lái)看，APF二、三級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)成為2014年變頻空調(diào)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，這與線(xiàn)下類(lèi)似。在線(xiàn)上，三級(jí)能效產(chǎn)品的零售量占據(jù)了變頻掛式空調(diào)的半壁江山，在變頻柜式空調(diào)

中的占比也接近50%。二級(jí)能效產(chǎn)品的零售量則出現(xiàn)較大幅度下滑，這主要是因?yàn)槠洚a(chǎn)品均價(jià)較高，相比三級(jí)能效產(chǎn)品不占優(yōu)勢(shì)。不過(guò)隨著APF三級(jí)能效產(chǎn)品降價(jià)結(jié)束，價(jià)格進(jìn)入穩(wěn)定期，仍有降價(jià)空間的APF二級(jí)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)逐步顯現(xiàn)。

從價(jià)格來(lái)看，各個(gè)價(jià)格段的市場(chǎng)占比差別不大，2000元及以下價(jià)格段依然受歡迎，市場(chǎng)份額穩(wěn)定增長(zhǎng)達(dá)到29%。2001元～3500元價(jià)格段產(chǎn)品的零售量和去年持平，市場(chǎng)份額接近50%。3501元～5000元價(jià)格段產(chǎn)品的零售量則出現(xiàn)了較大降幅，市場(chǎng)占比滑落至12%。5000元以上產(chǎn)品零售量的同比增幅達(dá)到12%。這說(shuō)明，空調(diào)線(xiàn)上低端化的局面正在改變。今年上半年，線(xiàn)上空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)同比增長(zhǎng)5%。細(xì)分來(lái)看，線(xiàn)上一級(jí)能效變頻產(chǎn)品價(jià)格約為6400元，比線(xiàn)下同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格低了將近1000元。線(xiàn)上二級(jí)能效變頻產(chǎn)品和三級(jí)能效變頻產(chǎn)品比線(xiàn)下同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格分別低了1200元和500元。而定頻各級(jí)能效產(chǎn)品均價(jià)在線(xiàn)上線(xiàn)下的差距也有500元～1200元不等。不過(guò)從均價(jià)的變化可以看出，空調(diào)線(xiàn)上與線(xiàn)下產(chǎn)品的價(jià)格差在逐漸縮小。

線(xiàn)上空調(diào)品牌的排名正逐漸和線(xiàn)下趨同。無(wú)論是零售量還是零售額，線(xiàn)下三駕馬車(chē)海爾、美的、格力加上奧克斯構(gòu)成了線(xiàn)上前四名。其中，海爾的零售量同比上漲超過(guò)100%，零售量和零售額雙雙登頂。線(xiàn)下對(duì)行業(yè)老大格力形成逼宮的美的，率先在線(xiàn)上完成了超越，市場(chǎng)份額居于次席。近年來(lái)在線(xiàn)上表現(xiàn)欠奉的格力，終于進(jìn)入線(xiàn)上第一陣營(yíng)。

今年上半年，海爾空調(diào)線(xiàn)上零售量和零售額份額較去年同期都有較大提升，增速在前十位的品牌中也是最高的。被海爾定位為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代定制家電品牌的統(tǒng)帥空調(diào)亦表現(xiàn)不俗，線(xiàn)上市場(chǎng)份額比去年同期飆升。去年年底，海爾空調(diào)一改其他企業(yè)線(xiàn)上以低價(jià)產(chǎn)品開(kāi)路的策略，用高端產(chǎn)品在線(xiàn)上試水，結(jié)果在全國(guó)八大電商平臺(tái)售價(jià)近2萬(wàn)元的海爾天樽空調(diào)僅一天就賣(mài)出1200多臺(tái)。這標(biāo)志著線(xiàn)上低價(jià)模式被打破，高價(jià)值、智能的高端空調(diào)產(chǎn)品將成為未來(lái)線(xiàn)上新一輪競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。

在線(xiàn)上較為低調(diào)的美的空調(diào)今年不再“沉默”。3月，美的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)選擇在天貓首發(fā)引起關(guān)注。美的空調(diào)如今已經(jīng)形成了具有自身特色的電商模式。

格蘭仕空調(diào)今年在線(xiàn)上的表現(xiàn)不俗，“五一”期間其線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售量的同比增幅均超過(guò)了100%。TCL的黑馬成色十足，在“五一”、世界杯等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)均取得了不俗的成績(jī)。TCL的高速增長(zhǎng)主要得益于較具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和積極主動(dòng)的市場(chǎng)策略。

科龍、志高、海信以及長(zhǎng)虹也都在線(xiàn)上站穩(wěn)了腳跟，在線(xiàn)上促銷(xiāo)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、用戶(hù)互動(dòng)方面形成了自身的特色。此外，一些只做線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)家電品牌也值得關(guān)注。例如SKG，其產(chǎn)品以低價(jià)和較時(shí)尚的外觀(guān)取勝，將自己包裝成“小資白領(lǐng)”的特供。