在全球經(jīng)濟(jì)低迷的大背景下，生活家電市場(chǎng)仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。據(jù)中怡康預(yù)算，2016年生活電器市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)，全民消費(fèi)能力不斷提升，大家電普及后生活電器需求非常旺盛。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年生活類電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)950億元，零售量同比增長(zhǎng)9.9%，零售額同比增長(zhǎng)5.8%。消費(fèi)平淡期能夠保持如此的增長(zhǎng)速度，無(wú)不得益于年輕消費(fèi)群體對(duì)于高端化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的需求。

高端、智能成市場(chǎng)“助推力”

滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，是生活電器乃至整個(gè)家電行業(yè)的一大挑戰(zhàn)。市場(chǎng)需求激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，而創(chuàng)新性的產(chǎn)品為小家電開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng)。

以定位于中高端市場(chǎng)的IH壓力鍋為例，2015年上半年，在線市場(chǎng)零售額占據(jù)6%左右，而在在線平臺(tái)，零售額更是達(dá)到了同比372%的增長(zhǎng)。

除了高端趨勢(shì)的日益顯現(xiàn)，生活電器的智能化亦有著巨大的發(fā)展空間。九陽(yáng)股份有限公司副總裁韓潤(rùn)認(rèn)為，隨著“80后”、“90后”逐漸成為消費(fèi)主力，更加個(gè)性化、智能化的消費(fèi)需求形成熱潮。同時(shí)，她也指出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，家電產(chǎn)品需要用更多的創(chuàng)意來(lái)吸引消費(fèi)者。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲也表示，2020年生活電器智能化率將達(dá)到28%。他們認(rèn)為，智能家電未來(lái)的價(jià)值足以再造一個(gè)家電業(yè)，2020年家電行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到2.2萬(wàn)億元，其中智能家電帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)值將達(dá)到2萬(wàn)億元。

在線渠道一躍成“黑馬”

根據(jù)《2015上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》，家電零售市場(chǎng)整體慘淡，在線市場(chǎng)是唯一增長(zhǎng)點(diǎn)，在線線下可謂冰火兩重天。從在線渠道來(lái)看，蘇寧易購(gòu)2015年在線增速明顯高于線下;國(guó)美在線2015年家電產(chǎn)品交易額也增長(zhǎng)112%之多。

從銷售市場(chǎng)來(lái)看，電飯煲、空氣凈化器、吸塵器等生活小家電在線零售額份額甚至達(dá)到22%、41%和66%，預(yù)計(jì)2016年，在線家電市場(chǎng)零售額占比將達(dá)25%。GfK零售商服務(wù)總監(jiān)吉文欣認(rèn)為，2015年小家電在在線市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)一半的份額，未來(lái)這個(gè)數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

專家認(rèn)為，從整個(gè)小家電市場(chǎng)的渠道變革來(lái)看，已經(jīng)領(lǐng)先于大家電企業(yè)，大部分實(shí)現(xiàn)了全面零售化改造，甚至是電商渠道的占比已經(jīng)突破了五成以上。而且今后兩年時(shí)間，小家電的渠道銷售占比還將呈現(xiàn)出電商化繼續(xù)擴(kuò)大，線下的批發(fā)分銷渠道快速消失。由此全面轉(zhuǎn)向大流通、大零售的軌道之中。這就要求所有小家電企業(yè)，必須要將競(jìng)爭(zhēng)的重心放到產(chǎn)品的研發(fā)，以及圍繞渠道扁平化的物流配送、售后服務(wù)等配套資源和能力建設(shè)。