海信近日在發(fā)布了2015電視與未來年度報告并認為，2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智能、畫質和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術創(chuàng)新能力弱、轉型速度慢的品牌會有掉隊的危險。

2016年，智能電視內容供應商也會加快付費和廣告推送步伐，全球最大的視頻點播服務商Netflix鐵定會進入中國。

新上任的海信電器股份有限公司總經理胡劍涌表示，2016年，海信電視將以大屏幕、高畫質、發(fā)展高活躍用戶為主，并進一步擴張海外市場，未來三年，海信國外市場銷量將大于國內市場。

Display Search數據顯示，2015年1-3季度全球65寸以上超大屏電視出貨量增加了31.96%，彩電的大屏化趨勢非常明顯。但是當前全球大屏幕市場長期被外資品牌占據。搶奪大屏幕市場將是中國彩電品牌全球市場突圍的核心路徑。

胡劍涌認為，未來大屏市場的競爭不是LED電視之間的競爭，而是激光影院電視和LED電視的競爭。2016年上半年，海信4K激光影院電視將推出85英寸曲面激光電視、120英寸和70英寸激光大屏電視。目前，激光影院電視價格約為同尺寸液晶電視的1/10。

胡劍涌透露，2016年，海信將進一步提升用戶交互體驗、精品內容服務和生態(tài)運營能力，2016年，海信智能電視將累積用戶數將達2700萬，日活躍用戶達到950萬，視頻平均觀看時長240分鐘，日廣告曝光量15000CPM。

從去年開始，海信海外產業(yè)布局進一步擴張。在美洲，海信收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務;在歐洲，海信捷克工廠順利投產;在南非，海信南非工廠完成了擴建改造;在阿爾及利亞興建了電視生產基地。2015年，海信電視自有品牌在美國市場獲得了100%的增長速度，澳洲市場份額增長幾近翻番，歐洲市場品牌收入增長30%以上，南非市場銷量位居前兩位。

與此同時，在品牌運營上，海信采用體育營銷贊助全球最頂級汽車賽事的F1紅牛車隊、贊助澳網公開賽并冠名澳網體育場，2016年，海信已完成和中國國家體操隊的簽約，成為其官方合作伙伴發(fā)力奧運市場。本月14日，海信與歐足聯(lián)簽約，成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預選賽的全球贊助商。海信開始加速對國際化品牌的推進。