日前，觀致汽車在蘇州發(fā)布了5年新能源戰(zhàn)略。發(fā)布會現(xiàn)場亮相了基于觀致5 SUV的觀致5 SUV純電動車概念版。

選擇在蘇州誠品書店作為電動車的發(fā)布發(fā)，沿襲了觀致在幾次車展上觀致咖啡的一貫風格，會上觀致汽車的各大boss們沒有端坐在主席臺，而是自然地散落在人群中。把新能源戰(zhàn)略發(fā)布會做成了一場好友聚會，氣氛輕松隨意，大家閑話家常。

誠品書店之后是本色美術(shù)館內(nèi)精致的素食、拙樸的手工清茶品鑒，傳統(tǒng)蘇州昆曲鑒賞，全部都是大寫加粗的逼格，分分鐘在教你什么叫氣質(zhì)?什么叫情懷?

觀致想賣情懷

就像觀致汽車公關(guān)總監(jiān)徐婉說的，讓我們習慣了高壓、快節(jié)奏的浮躁都市人，停下來感受一下優(yōu)雅從容。這難道不是那句有名的心靈雞湯：不要因為走得太遠走得太快，就忘了為什么出發(fā)。

電動君說了那么多的廢話就是要表達，觀致汽車逼格滿滿的情懷就是在告訴消費者們，雖然身處競爭慘烈的汽車市場，外界質(zhì)疑嘲笑聲從未間斷，觀致依舊堅持初心。觀致在每一個細節(jié)上的夠用心，講究品質(zhì)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)、精致的產(chǎn)品和服務(wù)。大白話就是，人家觀致賣的不光是車，是氣質(zhì)、是品位、是生活方式、是情懷，所以觀致汽車的定價一點都不貴。

純電動汽車明年量產(chǎn)

觀致汽車正式成立2個全新的事業(yè)部，新能源汽車事業(yè)部：目標打造最懂中國消費者顧客和市場環(huán)境的新能源汽車;移動出行事業(yè)部：將重點發(fā)展新的移動出行平臺和技術(shù)應(yīng)用。

在自主SUV和新能源汽車都火得不要不要的當下，觀致汽車也要隨大勢所趨轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源。觀致5 SUV將會在今年3月正式上市，觀致也將在1年左右的時間基于現(xiàn)有的造車平臺推出第一代插電式混合動力車型和純電動車，并在2017年實現(xiàn)量產(chǎn)。而且，觀致汽車的首款新能源樣車將在今年4月的北京車展上亮相。

觀致將獨立主平臺研發(fā)新能源汽車，并不是直接基于奇瑞現(xiàn)有的電動解決方案“拿來主義”， 或者和哪家成熟的第三方合作。而以色列股東公司有相關(guān)的研發(fā)中心將在新能源技術(shù)研發(fā)中起重要作用。觀致的新能源項目由全球新能源領(lǐng)域的技術(shù)專家和高管組成，研發(fā)團隊中70%的專業(yè)人員有新能源產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗。觀致規(guī)劃的新一代全球化新能源平臺GEV平臺將于2020年正式啟動，并在2020年推出第二代插電式混合動力車型和純電動車型。

冀新能源汽車破局

2015年，我國SUV共銷售了622.03萬輛，同比增長52.39%;新能源汽車銷量33.1輛,同比增長高達3.4倍。然而這一切和觀致都沒半毛錢關(guān)系。觀致幾乎錯過了中國SUV最狂熱的時代，觀致能否趕上下一個新能源汽車的熱點呢?

觀致在2015年12月取得單月2000臺的業(yè)績，這已經(jīng)是品牌銷量巔峰，對比觀致針對的主要競爭對手大眾、別克、福特等，這樣的銷量幾乎是可以忽略不計的。2015年，觀致全年銷售14001臺，與計劃銷售3.5萬臺的目標相差甚遠。然而，目前任然自負盈虧還沒斷奶的觀致，立馬轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源，進行又一場“燒錢大運動”。

把2017年量產(chǎn)的新能源汽車提前一年做戰(zhàn)略發(fā)布，是觀致的明智之舉。

曾在去年6月提出：假如觀致直接從電動汽車突破，有機會在新能源汽車市場開辟一塊新天地。在以動力總成為優(yōu)勢的傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域，在講血統(tǒng)論的，也就是說，不管你的車現(xiàn)在造的有多好，如果你沒有一個血統(tǒng)和品牌歷史，消費者不認。觀致的傳統(tǒng)汽車雖然做得不錯，但吃了血統(tǒng)的虧。還過，這個局面在完全不存在了。

電動汽車領(lǐng)域完全可以從一個新品牌做起，即使你原來在汽車界一名不聞，你也可以打造一個電動汽車品牌，和那些外國大佬站在一個起跑線上去PK，彎道能不能超車故且不去糾結(jié)，重要的是，在這個以創(chuàng)新為基因的領(lǐng)域內(nèi)，消費者可以不看血統(tǒng)不問出處，只要是滿足了消費者的需求，品牌不再是個需要幾十年甚至上百年才能突破的門檻。

電動汽車是未來的趨勢，致越早開發(fā)，就越早取得時間和技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢。在未來幾年內(nèi)，新能源汽車能否成為是重頭利潤“收割機”目前仍是未知數(shù)，但可以肯定的是，新能源汽車對觀致來說是根救命稻草。不過，觀致能否借新能源汽車破局，一取決于新能源汽車的大勢，政策的臉色致關(guān)重要;二是觀致的純電動SUV性能如何以及賣個啥價錢。