索尼為什么不做OLED電視?這似乎成為了采訪索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司高層時(shí)的一個(gè)例行問(wèn)題。
曾幾何時(shí)，電視四大廠三星、LG、索尼、松下均在CES2013上發(fā)表了自己的OLED電視產(chǎn)品，然而最終只有LG一家堅(jiān)持了下來(lái)。三星改弦易轍，面對(duì)大尺寸OLED量產(chǎn)的重重難關(guān)，決定讓液晶再茍活一段時(shí)間。
索尼與松下在各自發(fā)表世界首款4K OLED原型機(jī)后一拍兩散，解除OLED技術(shù)合作協(xié)議，曾讓韓國(guó)人震驚不已的“日本榮光”就這樣石沉大海再無(wú)蹤跡。
但正如螳臂擋車所寓意的那樣，液晶已然無(wú)法阻擋OLED的前進(jìn)步伐。LG Display甘愿承受巨虧的風(fēng)險(xiǎn)，也要發(fā)展OLED電視。三星則躊躇不定，盡管沒(méi)有在本屆CES上發(fā)表OLED電視，但擴(kuò)大大尺寸OLED的投資已成事實(shí)。就連一貫以頑固著稱的日本人，也有了自己的第一臺(tái)量產(chǎn)OLED電視產(chǎn)品CZ950。但它出自松下，而非索尼。
在CES2016上，索尼電視新品的核心技術(shù)是“動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)-精英版(Slim Backlight Drive)”。它本質(zhì)上是一種對(duì)背光系統(tǒng)的革新，做到在機(jī)身薄型化的前提下仍能實(shí)現(xiàn)媲美矩陣式背光的效果，同時(shí)還能滿足HDR所需的高亮度與高對(duì)比度。
另一項(xiàng)索尼背光技術(shù)“動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)-大師版(Backlight Master Drive)”則是直下式LED背光的加強(qiáng)版，使用了超高密度矩陣式背光源，據(jù)稱其背光分區(qū)已經(jīng)達(dá)到1000以上。分區(qū)數(shù)越多，代表電視所能控制的背光數(shù)量也越多，則能夠更好地照顧到深邃的黑位以及明亮的白色。
但背光技術(shù)也好，廣色域技術(shù)也罷，這些都是非自發(fā)光的液晶電視拼命模仿自發(fā)光電視的產(chǎn)物。它們只能為液晶電視續(xù)命一時(shí)，卻做不到千秋萬(wàn)世。
只是索尼目前還能有足夠的底氣說(shuō)，OLED的技術(shù)工藝仍然達(dá)不到他們對(duì)“高畫(huà)質(zhì)”與“大尺寸”的要求。
根據(jù)索尼在北美的銷售情況，他們發(fā)現(xiàn)4K產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了70%左右的銷量。在屏幕尺寸方面，55寸是主流，而65寸和75寸的需求在迅速增加。索尼預(yù)計(jì)會(huì)加大75寸產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。
在附加值方面，索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司總裁高木一郎透露，在美國(guó)利潤(rùn)最高的是75寸及以上的產(chǎn)品;中國(guó)的情況與美國(guó)大致相同;歐洲為55至65寸;日本則更小，為49至55寸。
索尼的言下之意是：并不是OLED電視不好。只是在同時(shí)滿足4K與大尺寸的前提條件下，還是液晶技術(shù)更為成熟且便宜。而且如今索尼也已經(jīng)開(kāi)發(fā)出Backlight Master Drive這樣OLED所做不到的新技術(shù)，OLED的必要性存疑。
在完成中期企業(yè)戰(zhàn)略后，索尼CEO平井一夫聲稱公司將轉(zhuǎn)守為攻。“為消費(fèi)者打造令人感動(dòng)(Be Moved)的產(chǎn)品”這一目標(biāo)不會(huì)改變，同時(shí)索尼將更注重利潤(rùn)而非市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。在這一宗旨下，索尼會(huì)優(yōu)先發(fā)展成熟的液晶技術(shù)而非OLED是情有可原的。只是如今的液晶電視仍能帶給人們感動(dòng)嗎?這點(diǎn)也同樣存疑。
幸好高木一郎并沒(méi)有完全封殺推出OLED電視的可能性，索尼一直在研究OLED方案，并未放棄。另外值得慶幸的是，索尼曾在CES2012上展示過(guò)的Crystal LED電視，在多年沉寂后終于由高木一郎親口承認(rèn)，索尼仍在內(nèi)部并行研究這一方案。Crystal LED是一種無(wú)機(jī)LED電視技術(shù)，與有機(jī)LED(OLED)相對(duì)。由于采用了無(wú)機(jī)材料，因此壽命比OLED更長(zhǎng)，也不存在氧化現(xiàn)象。
高木一郎認(rèn)為，液晶與OLED沒(méi)有誰(shuí)替代誰(shuí)的說(shuō)法，OLED面板不過(guò)是電視的一個(gè)部件而已。不知高木總裁的這番話，究竟是指只要完成OLED面板的量產(chǎn)，OLED電視的制造對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)并不困難，還是索尼不排除向其他廠商采購(gòu)OLED面板而非自主生產(chǎn)的可能?
無(wú)論如何索尼如今重視市場(chǎng)規(guī)劃并針對(duì)性地推出產(chǎn)品，這點(diǎn)無(wú)可厚非。但在友商紛紛倒向OLED陣營(yíng)的今天，OLED電視的問(wèn)題關(guān)乎索尼究竟是想做“技術(shù)的索尼”還是“市場(chǎng)的索尼”。盡管在很多人心里，這早已有了答案。
