進入2016年之后，眾多的空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)和主要經(jīng)銷商們，都是等待一個時間窗口期的到來：即面對已經(jīng)持續(xù)下跌一年半之久的市場寒冬，到底是誰，又將以何種方式來引爆2016年新年市場競爭的第一槍?

因為16新年空調(diào)市場的第一槍，不只是關(guān)系到還有多少空調(diào)企業(yè)還可以繼續(xù)戰(zhàn)斗并引領(lǐng)這個市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。更為重要的是，面對早已進入寡頭競爭的市場格局，到底是誰可以率先給空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展找到一條新路。

日前有知情人士透露，在國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)海信空調(diào)的渠道商家的朋友圈中，正在流傳一份來自海信空調(diào)公司的“紅頭文件”，主要內(nèi)容就是海信將聯(lián)合全國渠道商家重磅推出“變頻空調(diào)大風暴，圍剿定速電老虎”活動。

上述知情人士透露，這應(yīng)該就是海信空調(diào)在2016年新年伊始為整個產(chǎn)業(yè)的市場競爭和產(chǎn)業(yè)變革定調(diào)，從而率先打響的市場引爆第一槍。因為很多商家透露，海信空調(diào)圍繞這一活動已經(jīng)醞釀了數(shù)月時間，就是希望可以在16年新年初始全面打響，從而實現(xiàn)自身在新年度市場競爭的主動出擊、逆勢增長、強勢引爆。

從目前已經(jīng)傳出的“公司文件”來看，此次海信空調(diào)的新年第一槍并沒有選擇單一的低價格戰(zhàn)引爆，也沒有只是關(guān)注促銷內(nèi)容的設(shè)計上，還是直擊用戶需求的產(chǎn)品引爆和引領(lǐng)上。通過變頻取代定頻，圍剿這一家庭“電老虎”的突破口，不只是開創(chuàng)了空調(diào)新年市場競爭的新方向，更完美展示了海信在變頻技術(shù)上的優(yōu)勢和積累，并實現(xiàn)在終端市場的持續(xù)引爆。

最終這也成功在存量市場競爭中，通過海信的變頻圍剿定速行動，找到了增量市場的引爆點和突破口。引發(fā)更多的空調(diào)企業(yè)和商家從關(guān)注價格競爭轉(zhuǎn)向關(guān)注用戶需求下的產(chǎn)品競爭。并通過真正掌握核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的變頻空調(diào)，撬動整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)的深度變局。

其實最近兩年以來，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)走到轉(zhuǎn)型升級的十字路口：在市場增長放緩，需求下滑的背景下，一大批空調(diào)企業(yè)謀求以激進的價格策略和終端引爆來刺激市場頹勢。而以海信為首的技術(shù)派，則強調(diào)將產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與消費需求升級融合，從而建立雙驅(qū)動體系。

在業(yè)內(nèi)人士看來，對于2016年空調(diào)市場來說，誰率先打響第一槍，不僅意味著實現(xiàn)了對于新年度空調(diào)市場發(fā)展方向和消費趨勢的開創(chuàng)、引領(lǐng)和定調(diào)。更為重要的是，還將是一場在寒冬市場上的逆勢擴張戰(zhàn)役，將會給更多同行和商家注入新的動力和信心。如果海信可以成功憑借“圍剿電老虎”來打開市場引爆的突破口和方向，這無疑將是一件有利空調(diào)產(chǎn)業(yè)的大事件。