日前，家電圈以“15年央視黃金段廣告招標(biāo)，家電業(yè)誰奪頭籌”為題，披露了2015年央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)家電業(yè)整體表現(xiàn)不俗的情況，并引起了業(yè)內(nèi)讀者的廣泛關(guān)注。

央視黃金段廣告招標(biāo)所折射出來的有關(guān)家電業(yè)幾大發(fā)展現(xiàn)象，以及現(xiàn)象背后問題，可見中國家電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)橫斷剖面。

家電中標(biāo)額占總額三分之一

在本次央視廣告招標(biāo)劃分的13個(gè)行業(yè)近50億元的中標(biāo)金額中，家電業(yè)中標(biāo)金額15.8億元，占據(jù)了總金額的31.8%。

從央視廣告中標(biāo)金額所占比重來看，家電業(yè)占據(jù)了近三分之一。由此可見，家電業(yè)在國內(nèi)消費(fèi)中的地位是在穩(wěn)固提升，反映出一個(gè)重要問題，即：家電產(chǎn)品的普及化程度在深化、在轉(zhuǎn)型，更在升級(jí)。

當(dāng)前，家電的大家電(冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電)產(chǎn)品普及率雖然很高，但是進(jìn)入到另一個(gè)高峰—更新期，特別是新技術(shù)、新材料的應(yīng)用和使用，刺激了更新需求的不斷釋放；小家電，不斷有新品類、新產(chǎn)品的推出，掀起了一浪又一浪的普及高潮；同時(shí)，廚衛(wèi)、熱水、凈水、空凈等新型電器剛剛進(jìn)入到高速增長期，市場(chǎng)需求正在逐步地釋放。

可以看到，大家電的格力、美的、海信、海爾依然在TOP10之內(nèi)，其余五家都是廚衛(wèi)、熱水、凈水品牌，特別是AO.史密斯以1.7897億元，首次進(jìn)入前三名。體現(xiàn)出家電業(yè)的整體實(shí)力在壯大，也體現(xiàn)出家電業(yè)在當(dāng)前呈現(xiàn)出的活躍。

家電成消費(fèi)板塊核心

本次央視廣告招標(biāo)中標(biāo)中，家電業(yè)為各行業(yè)的榜首。以往強(qiáng)勢(shì)的酒業(yè)中標(biāo)85166億元，占比僅為17.2%，排在行業(yè)第二。飲料行業(yè)72690億元，占比只有14.6%，排名也僅在第三位上。

有分析稱，在以往央視廣告招標(biāo)上，占據(jù)行業(yè)頭名不是酒類、飲料行業(yè)、就是交通、IT行業(yè)，家電業(yè)很難入主榜首位置，甚至進(jìn)入前三都很難。今年家電業(yè)榮登榜首，表明在兩個(gè)方面的問題，一方面，作為大消費(fèi)板塊的核心，家電業(yè)在國內(nèi)刺激消費(fèi)的背景下，是最為受益的產(chǎn)業(yè)之一。家電產(chǎn)品在居民消費(fèi)中的比重加大，特別是城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，家電產(chǎn)品最為受益，導(dǎo)致了家電廠家敢于，也有實(shí)力去投放廣告資源。

另一方面，雖然政府在刺激國內(nèi)消費(fèi)，但是對(duì)于三公經(jīng)費(fèi)實(shí)行嚴(yán)格控制，在此背景下像高端酒業(yè)、高端飲食、高檔汽車的消費(fèi)明顯受到抑制，而家電則屬于民生必需品，在三公消費(fèi)中占比重極少，沒有受到此類限制政策的影響。因此，才有了時(shí)勢(shì)造機(jī)會(huì)，家電業(yè)從而脫穎而出。