在中央電視臺2015年黃金資源廣告招標大會上，寧夏懿豐以1.18億中標《舌尖上的中國》的獨家冠名。

　　“低調(diào)”中進行的中央電視臺2015年黃金資源廣告招標大會（下稱“央視招標”）開出第一個明標。

　　11月18日上午，央視綜藝頻道官方微博發(fā)布消息稱，《舌尖上的中國》（第三季，下稱“《舌尖3》”）獨家冠名是今天央視招標競購現(xiàn)場的第一標，九家企業(yè)輪番舉牌，經(jīng)過近一個小時的激烈競標，最終寧夏懿豐以1.18億中標。據(jù)悉，《舌尖3》總招標金額將超2億。

　　央視之前發(fā)布的標書顯示，《舌尖3》本次有兩個資源對外銷售：1家企業(yè)獨家冠名，3家為行業(yè)合作伙伴。其中，前者是本次招標現(xiàn)場少有的明標競標標的之一，底價5000萬元，而后者為暗標方式，每家底價為3000萬。

　　中標企業(yè)被要求，成交的金額的20%要在2014年11月30日前付清，2015年6月30日再付清40%.，剩余的40%要在2015年10月30日前結(jié)清。

　　2015年央視招標于11月18日9點08分在北京梅地亞中心召開，在形式上頗為低調(diào)，繼去年首次不對外公布招標總額后，今年繼續(xù)不公布總額，而且關(guān)閉了媒體場，另外，一些核心資源甚至大部分資源被提前預售，采取簽約的方式而不是現(xiàn)場競標。

　　在如此低調(diào)情況下，且大部分標的中標價格不被公布的情況下，企業(yè)對現(xiàn)場少有的部分明標資源的輪番舉牌便頗具看點。

　　央視標書顯示，2015年央視招標的明標資源有：央視一套的綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》獨家冠名（底價7200萬元）、新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告相關(guān)資源。

　　值得注意的是，7集紀錄片《舌尖2》在2012年時的招標中亦被售出高價。當年，蘇泊爾、四特酒分別以4532萬元和4399萬元，成為《舌2》全媒體合作伙伴。

　　據(jù)《舌尖2》導演陳曉卿透露，《舌尖2》單集成本近百萬。由此可見該片的吸金能力。

　　另外，雖然白酒行業(yè)被認為在今年的招標中難比以往的盛世，但寧夏懿豐卻帶有白酒行業(yè)的基因，官網(wǎng)資料顯示，其是一家以名酒名品貿(mào)易，葡萄酒進出口貿(mào)易為主業(yè)的公司，并涉及投資管理和高端品牌汽車銷售及服務的民營企業(yè)。其擁有“五糧液”、“水井坊”、“劍南春”等代理權(quán)。