在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、國人消費(fèi)觀念日漸成熟、跨境電商飛速發(fā)展的情況下，中國服裝市場加快了消費(fèi)升級(jí)與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，其帶來的影響使市場消費(fèi)能力也隨之上升。服裝行業(yè)將不再是一個(gè)單純的傳統(tǒng)“制造”行業(yè)，在各種因素的相互作用下，使得服裝產(chǎn)業(yè)的變遷和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)出一定程度的復(fù)雜性，因此，服裝企業(yè)需要在變幻的市場中尋找自身的新定位。

服裝電商城網(wǎng)則是服裝企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的一種探索，是轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng) ”模式的一個(gè)入口。

電商對(duì)線下實(shí)體不是“沖擊”，而是傳統(tǒng)企業(yè)嘗試新的營銷模式，“服裝電商城 實(shí)體”未來將有更多合作的可能性，線上線下融合是必然趨勢，這也將成為更多擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的選擇。

從服飾消費(fèi)品行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)是一場技術(shù)變革，可加速產(chǎn)業(yè)效率提升。服裝電商城網(wǎng)認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng) ”為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型及拓寬市場提供契機(jī)，使得傳統(tǒng)企業(yè)的銷售渠道和銷售方式可以更加廣泛，同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”可促進(jìn)服裝行業(yè)進(jìn)一步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、制造商與消費(fèi)者之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、抱團(tuán)發(fā)展，形成服裝產(chǎn)業(yè)與潮流趨勢的緊密結(jié)合。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)改變了人們的購物習(xí)慣，網(wǎng)上購物成為了網(wǎng)民們重要的購物途徑，故而服裝企業(yè)在布局上必然少不了建立自有網(wǎng)購平臺(tái)。服裝電商城平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通線上線下營銷體系，將服裝電商城網(wǎng)與線下門店進(jìn)行無縫鏈接，建立統(tǒng)一的信息管理系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價(jià)同步銷售，讓互聯(lián)網(wǎng)為實(shí)體營銷增值。

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現(xiàn)存的各大小品牌老板都是從中國服裝業(yè)最輝煌時(shí)期過來的人，他們到現(xiàn)在還保留著當(dāng)年的發(fā)展思維和理念，改革開放后，沿海地區(qū)首先與世界經(jīng)濟(jì)接觸，一批批下海經(jīng)商投資的人首先見識(shí)到了國外的新鮮事物，他們把國外的服裝風(fēng)格及文化帶回了中國，首先是由廣州深圳等地開始，抄襲國外的樣板，制成成衣然后向內(nèi)地發(fā)售，一家做這個(gè)發(fā)了，然后就開始有人跟風(fēng)，你做我也做，中國人的通病嘛，扎堆做事，這種情況下，中國的服裝業(yè)跟打了雞血似的迅速發(fā)展，國內(nèi)開始出現(xiàn)各種品牌公司，產(chǎn)生各種品牌服裝，迅速將市場推向飽和。打個(gè)比方，一條街開了一家服裝店，店里的東西之前沒人見過，大家都爭先恐后的去買，緊接著有人看到這個(gè)掙錢，于是就開始冒出來第二家，第三家，最后，整條街都是賣服裝的，當(dāng)整條街都是服裝店后，市場達(dá)到飽和，供大于求。

在改革開放之前幾億中國人的衣柜里，綠、藍(lán)、黑、灰等幾種顏色的衣服占據(jù)了絕對(duì)的“統(tǒng)治地位”，大家穿一樣的。當(dāng)時(shí)，有西方人甚至用帶有嘲諷的口氣將穿著不分男女老少的中國人形容為“螞蟻”。但是隨著改革開放的到來，人們的穿衣心理逐漸由大眾化演變成個(gè)性化，尤其在互聯(lián)網(wǎng)的興起及電腦的普及之后，人們對(duì)于外界消息的認(rèn)知從單一的電視機(jī)、報(bào)紙演變成多元化的渠道，眼界更加開闊，審美逐步提高，中國服裝業(yè)最初買板、抄板的方式本就已經(jīng)無法緊跟大眾審美變化，而且各品牌的風(fēng)格又基本相似，還是以那種這個(gè)款賣的好，然后你做我做大家都做的心態(tài)，勢必會(huì)被大眾淘汰，被市場淘汰，畢竟現(xiàn)在已經(jīng)不是那個(gè)這個(gè)款好就你買我買大家買的時(shí)代了。產(chǎn)品相似，就使得人們嚴(yán)重審美疲勞，毫無興趣。

隨著電商行業(yè)的興起，在一定程度上減少了實(shí)體店的客流量，并且由于最初電商業(yè)并不規(guī)范，各種仿版假貨價(jià)格又低，對(duì)傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)營產(chǎn)生了不小的沖擊。但是，互聯(lián)網(wǎng)電商終歸只會(huì)是一種經(jīng)濟(jì)形式，不可能完全取代實(shí)體店。現(xiàn)在人們逛街已經(jīng)不是以買東西為主要目的了，這是一種休閑的方式，不管是實(shí)體店還是網(wǎng)店，消費(fèi)群體還是以女性為主，女生逛街有幾個(gè)是去買了就走的，都是三五個(gè)好朋友一邊逛一邊聊天，逛累了就去喝喝茶，吃個(gè)飯，逛街已經(jīng)從單一以買東西為主要目的轉(zhuǎn)變成一種社交方式。從商場布局規(guī)劃的變化就能看出來，以前商場都是賣東西的，恨不得連廁所都擺上柜臺(tái)，但是現(xiàn)在的商場都是綜合性的，娛樂消費(fèi)一體化，這些都是網(wǎng)店無法取代的。