節(jié)能成為消費(fèi)者選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)之一
隨著我國(guó)新一輪節(jié)能家電補(bǔ)貼政策全面實(shí)施，不少家電賣場(chǎng)紛紛打出“節(jié)能補(bǔ)貼”促銷牌，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)引領(lǐng)效應(yīng)已顯現(xiàn)出來(lái)。如今，各大商家在冰箱、洗衣機(jī)促銷戰(zhàn)上可謂是拼了血本，不難看出，“節(jié)能補(bǔ)貼”已然成為商家促銷政策的重要組成部分。
節(jié)能補(bǔ)貼成商家促銷重要手段
在今年的雙節(jié)促銷大戰(zhàn)中，“節(jié)能補(bǔ)貼”幾乎成為家電賣場(chǎng)的最熱字眼，除了“我補(bǔ)貼、你節(jié)省”等標(biāo)語(yǔ)之外，享受補(bǔ)貼的機(jī)型也一目了然地標(biāo)明了補(bǔ)貼數(shù)額，以吸引消費(fèi)者注意。部分家電品牌還在國(guó)家政策補(bǔ)貼基礎(chǔ)上再搞廠家補(bǔ)貼，加大促銷力度。一向低調(diào)的西門子大打折扣牌，其中有幾款對(duì)開(kāi)門冰箱節(jié)能補(bǔ)貼都已達(dá)到了最高額度的400元，而某些型號(hào)的冰箱最高折扣可以到八折左右。國(guó)產(chǎn)品牌中海爾冰箱和洗衣機(jī)享受節(jié)能補(bǔ)貼政策的產(chǎn)品型號(hào)也最多。其他各大國(guó)內(nèi)外知名品牌三星、LG、美的等也有相應(yīng)的節(jié)能補(bǔ)貼等促銷政策。
記者采訪了正準(zhǔn)備購(gòu)買洗衣機(jī)的王女士：“轉(zhuǎn)了好幾圈，我發(fā)現(xiàn)每個(gè)品牌都有自己的促銷政策，但是整體的促銷力度差不多，七到八折之間，主要包括直接降價(jià)、返券、節(jié)能補(bǔ)貼、禮品贈(zèng)送等，像節(jié)能補(bǔ)貼的優(yōu)惠，國(guó)產(chǎn)品牌多一些。雖然價(jià)格對(duì)于我們老百姓來(lái)說(shuō)很重要，但是產(chǎn)品質(zhì)量也不容忽視，我已經(jīng)圈定了幾個(gè)品牌：海爾、西門子、三星，想再對(duì)比一下。”
據(jù)國(guó)美電器小西門店長(zhǎng)介紹，與家電下鄉(xiāng)和以舊換新相比，享受節(jié)能補(bǔ)貼的家電范圍要窄很多，但賣場(chǎng)銷售額也已經(jīng)有明顯提升。
“節(jié)能”不能僅僅是噱頭
今年以來(lái)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)所遭遇的“寒冬”，不是一般的冷。中怡康發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模僅為2631億元，同比下降10.1%。國(guó)家今年推出的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代發(fā)揮了巨大作用，但同時(shí)也成為了很多家電企業(yè)發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的噱頭。
從黃金周家電促銷戰(zhàn)所表現(xiàn)出來(lái)的種種跡象顯示，有些企業(yè)并沒(méi)有清楚地理解節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，僅僅把它當(dāng)成了一種促銷產(chǎn)品和清理庫(kù)存的手段，更有甚者，為了銷售業(yè)績(jī)弄虛作假，讓不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品流向市場(chǎng)。一些家電企業(yè)以“每天耗電××度”等宣傳，夸大節(jié)能的功效，以圖賣個(gè)好價(jià)錢。然而，據(jù)專業(yè)技術(shù)部門介紹，一些促銷宣傳實(shí)際上往往經(jīng)不起推敲，甚至沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，號(hào)稱“日耗電××度”，實(shí)際只是實(shí)驗(yàn)室理想值。某些企業(yè)宣傳自身節(jié)能產(chǎn)品時(shí)，宣傳單頁(yè)上印著醒目的節(jié)能數(shù)據(jù)，卻拿不出權(quán)威部門的認(rèn)證和實(shí)驗(yàn)報(bào)告，消費(fèi)者很容易被誤導(dǎo)。
業(yè)內(nèi)專家指出，這種短視、局限的做法是對(duì)“節(jié)能補(bǔ)貼”政策的一種誤讀。目前正在實(shí)施的家電“節(jié)能補(bǔ)貼”政策與以往的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等以拉動(dòng)內(nèi)需為主要目標(biāo)的政策有所不同，“節(jié)能補(bǔ)貼”政策更側(cè)重為企業(yè)明確產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展方向。
三星白電負(fù)責(zé)人表示，隨著國(guó)家節(jié)能減排政策的推動(dòng)，階梯電價(jià)的實(shí)施，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行。“節(jié)能補(bǔ)貼”政策是大戰(zhàn)略下的急先鋒，其將有力地推動(dòng)企業(yè)向技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)展，這對(duì)三星來(lái)講是一次快速發(fā)展的契機(jī)，對(duì)家電行業(yè)來(lái)講是技術(shù)革新的開(kāi)始。三星白電在產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)研發(fā)方面保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的位置，三星的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品憑借獨(dú)特的泡泡凈技術(shù)，能夠以更低的能耗獲得同樣出色的洗凈效果，在剛剛結(jié)束的2012年洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，三星洗衣機(jī)摘得了“2012年洗衣機(jī)行業(yè)·節(jié)能先鋒品牌”桂冠。在冰箱產(chǎn)品上，據(jù)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，三星墨天璣對(duì)開(kāi)門冰箱容量達(dá)701L，能耗比國(guó)家一級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)低近30%。
節(jié)能科技成必然趨勢(shì)
20多年來(lái)，家用電器已成為城鎮(zhèn)居民生活中不可或缺的重要部分。家電的迅速普及雖然方便了人們的生活，但不可否認(rèn)，也大大增加了對(duì)電力的需求。全國(guó)電力緊張固然與我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展有關(guān)，但居民用電市場(chǎng)被激活也是一個(gè)重要原因。
有關(guān)部門的數(shù)據(jù)表明，近年來(lái)，我國(guó)居民用電量每年以10%-15%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)大于同期全國(guó)電力消費(fèi)總量增長(zhǎng)的速度。居民用電增長(zhǎng)中，家用電器用電占相當(dāng)大的比例。展望家電市場(chǎng)的未來(lái)，不管是國(guó)家的宏觀政策，還是消費(fèi)者個(gè)人的購(gòu)買決策，“節(jié)能”都必將成為越來(lái)越重要的因素。尤其是對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)這類耗電較大的產(chǎn)品，廠商只要在節(jié)能技術(shù)研發(fā)上多下功夫，可做文章的空間非常大。切莫只是把“節(jié)能補(bǔ)貼”僅僅當(dāng)做一時(shí)的促銷手段，忽略了它對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要意義，貽誤了促進(jìn)企業(yè)技術(shù)升級(jí)的寶貴契機(jī)。
隨著我國(guó)新一輪節(jié)能家電補(bǔ)貼政策全面實(shí)施，不少家電賣場(chǎng)紛紛打出“節(jié)能補(bǔ)貼”促銷牌，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)引領(lǐng)效應(yīng)已顯現(xiàn)出來(lái)。如今，各大商家在冰箱、洗衣機(jī)促銷戰(zhàn)上可謂是拼了血本，不難看出，“節(jié)能補(bǔ)貼”已然成為商家促銷政策的重要組成部分。
節(jié)能補(bǔ)貼成商家促銷重要手段
在今年的雙節(jié)促銷大戰(zhàn)中，“節(jié)能補(bǔ)貼”幾乎成為家電賣場(chǎng)的最熱字眼，除了“我補(bǔ)貼、你節(jié)省”等標(biāo)語(yǔ)之外，享受補(bǔ)貼的機(jī)型也一目了然地標(biāo)明了補(bǔ)貼數(shù)額，以吸引消費(fèi)者注意。部分家電品牌還在國(guó)家政策補(bǔ)貼基礎(chǔ)上再搞廠家補(bǔ)貼，加大促銷力度。一向低調(diào)的西門子大打折扣牌，其中有幾款對(duì)開(kāi)門冰箱節(jié)能補(bǔ)貼都已達(dá)到了最高額度的400元，而某些型號(hào)的冰箱最高折扣可以到八折左右。國(guó)產(chǎn)品牌中海爾冰箱和洗衣機(jī)享受節(jié)能補(bǔ)貼政策的產(chǎn)品型號(hào)也最多。其他各大國(guó)內(nèi)外知名品牌三星、LG、美的等也有相應(yīng)的節(jié)能補(bǔ)貼等促銷政策。
記者采訪了正準(zhǔn)備購(gòu)買洗衣機(jī)的王女士：“轉(zhuǎn)了好幾圈，我發(fā)現(xiàn)每個(gè)品牌都有自己的促銷政策，但是整體的促銷力度差不多，七到八折之間，主要包括直接降價(jià)、返券、節(jié)能補(bǔ)貼、禮品贈(zèng)送等，像節(jié)能補(bǔ)貼的優(yōu)惠，國(guó)產(chǎn)品牌多一些。雖然價(jià)格對(duì)于我們老百姓來(lái)說(shuō)很重要，但是產(chǎn)品質(zhì)量也不容忽視，我已經(jīng)圈定了幾個(gè)品牌：海爾、西門子、三星，想再對(duì)比一下。”
據(jù)國(guó)美電器小西門店長(zhǎng)介紹，與家電下鄉(xiāng)和以舊換新相比，享受節(jié)能補(bǔ)貼的家電范圍要窄很多，但賣場(chǎng)銷售額也已經(jīng)有明顯提升。
“節(jié)能”不能僅僅是噱頭
今年以來(lái)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)所遭遇的“寒冬”，不是一般的冷。中怡康發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模僅為2631億元，同比下降10.1%。國(guó)家今年推出的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代發(fā)揮了巨大作用，但同時(shí)也成為了很多家電企業(yè)發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的噱頭。
從黃金周家電促銷戰(zhàn)所表現(xiàn)出來(lái)的種種跡象顯示，有些企業(yè)并沒(méi)有清楚地理解節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，僅僅把它當(dāng)成了一種促銷產(chǎn)品和清理庫(kù)存的手段，更有甚者，為了銷售業(yè)績(jī)弄虛作假，讓不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品流向市場(chǎng)。一些家電企業(yè)以“每天耗電××度”等宣傳，夸大節(jié)能的功效，以圖賣個(gè)好價(jià)錢。然而，據(jù)專業(yè)技術(shù)部門介紹，一些促銷宣傳實(shí)際上往往經(jīng)不起推敲，甚至沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，號(hào)稱“日耗電××度”，實(shí)際只是實(shí)驗(yàn)室理想值。某些企業(yè)宣傳自身節(jié)能產(chǎn)品時(shí)，宣傳單頁(yè)上印著醒目的節(jié)能數(shù)據(jù)，卻拿不出權(quán)威部門的認(rèn)證和實(shí)驗(yàn)報(bào)告，消費(fèi)者很容易被誤導(dǎo)。
業(yè)內(nèi)專家指出，這種短視、局限的做法是對(duì)“節(jié)能補(bǔ)貼”政策的一種誤讀。目前正在實(shí)施的家電“節(jié)能補(bǔ)貼”政策與以往的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等以拉動(dòng)內(nèi)需為主要目標(biāo)的政策有所不同，“節(jié)能補(bǔ)貼”政策更側(cè)重為企業(yè)明確產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展方向。
三星白電負(fù)責(zé)人表示，隨著國(guó)家節(jié)能減排政策的推動(dòng)，階梯電價(jià)的實(shí)施，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行。“節(jié)能補(bǔ)貼”政策是大戰(zhàn)略下的急先鋒，其將有力地推動(dòng)企業(yè)向技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)展，這對(duì)三星來(lái)講是一次快速發(fā)展的契機(jī)，對(duì)家電行業(yè)來(lái)講是技術(shù)革新的開(kāi)始。三星白電在產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)研發(fā)方面保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的位置，三星的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品憑借獨(dú)特的泡泡凈技術(shù)，能夠以更低的能耗獲得同樣出色的洗凈效果，在剛剛結(jié)束的2012年洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，三星洗衣機(jī)摘得了“2012年洗衣機(jī)行業(yè)·節(jié)能先鋒品牌”桂冠。在冰箱產(chǎn)品上，據(jù)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，三星墨天璣對(duì)開(kāi)門冰箱容量達(dá)701L，能耗比國(guó)家一級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)低近30%。
節(jié)能科技成必然趨勢(shì)
20多年來(lái)，家用電器已成為城鎮(zhèn)居民生活中不可或缺的重要部分。家電的迅速普及雖然方便了人們的生活，但不可否認(rèn)，也大大增加了對(duì)電力的需求。全國(guó)電力緊張固然與我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展有關(guān)，但居民用電市場(chǎng)被激活也是一個(gè)重要原因。
有關(guān)部門的數(shù)據(jù)表明，近年來(lái)，我國(guó)居民用電量每年以10%-15%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)大于同期全國(guó)電力消費(fèi)總量增長(zhǎng)的速度。居民用電增長(zhǎng)中，家用電器用電占相當(dāng)大的比例。展望家電市場(chǎng)的未來(lái)，不管是國(guó)家的宏觀政策，還是消費(fèi)者個(gè)人的購(gòu)買決策，“節(jié)能”都必將成為越來(lái)越重要的因素。尤其是對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)這類耗電較大的產(chǎn)品，廠商只要在節(jié)能技術(shù)研發(fā)上多下功夫，可做文章的空間非常大。切莫只是把“節(jié)能補(bǔ)貼”僅僅當(dāng)做一時(shí)的促銷手段，忽略了它對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要意義，貽誤了促進(jìn)企業(yè)技術(shù)升級(jí)的寶貴契機(jī)。
