伴隨著雙11的繁華落幕，對(duì)于雙12，電商也不無期盼。然而今年雙12不僅僅是線上的狂歡，支付寶口碑節(jié)使互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)融合，線下也不矜持，狂歡不遜線上。線上線下融合的雙12不再是復(fù)制雙11，而是創(chuàng)造了消費(fèi)新熱點(diǎn)，也帶來了電商創(chuàng)新的無限可能。

大家電產(chǎn)品作為雙12的主力產(chǎn)品，接力雙11，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，雙12彩電市場(chǎng)的主要表現(xiàn)如下：

一、規(guī)模再翻倍

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：雙12當(dāng)天，彩電市場(chǎng)全網(wǎng)零售量為53萬臺(tái)，規(guī)模雖然是雙11的38%，但同比增長(zhǎng)232%;零售額達(dá)14億元，同比增長(zhǎng)229%。其中專業(yè)電商零售量為23.8萬臺(tái)，占比高達(dá)45%，位居全網(wǎng)第一;主戰(zhàn)場(chǎng)全淘系告負(fù)，彩電市場(chǎng)零售量為12.5萬臺(tái)，占比僅為24%。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為：電商促銷所具有的網(wǎng)絡(luò)基因，更加契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)信息的了解和接受習(xí)慣，電商促銷未來將成為彩電市場(chǎng)的主流促銷方式。

二、價(jià)格再下探

雙12的營(yíng)銷中折扣依然是關(guān)鍵詞，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：雙12當(dāng)天全淘系彩電均價(jià)為2767元，較雙11下降2.9%。其中，雙12當(dāng)天全淘系智能電視均價(jià)為2911元，較雙11下降2.8%;4K電視均價(jià)為3719元，較雙11下降3.3%;雙12價(jià)格低于雙11的機(jī)型占比高達(dá)39%。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為：價(jià)格折扣無疑是吸引消費(fèi)者的最好手段，但電商價(jià)格折扣的頻繁化和復(fù)雜化終會(huì)帶來消費(fèi)疲勞，未來電商促銷再談價(jià)格戰(zhàn)顯然不討巧。

三、高端再升級(jí)

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：雙12期間，全淘系智能電視的滲透率達(dá)89.5%，同比上升21個(gè)百分點(diǎn);4K電視的滲透率達(dá)43.2%，同比上升25個(gè)百分點(diǎn);55寸以上大尺寸電視的滲透率達(dá)29.7%，同比上升16個(gè)百分點(diǎn)，曲面電視的滲透率為1%，同比上升0.9個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，高端產(chǎn)品已經(jīng)成為引領(lǐng)市場(chǎng)走向的新潮流，將在未來開辟更加穩(wěn)定的高端彩電市場(chǎng)。

雙11、雙12彩電規(guī)模翻倍增長(zhǎng)預(yù)示著電商促銷的常態(tài)化將減弱傳統(tǒng)促銷的力度，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)：元春彩電市場(chǎng)難掩下降窘態(tài)，元旦彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)420萬臺(tái)，同比下降4.5%;春節(jié)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)399萬臺(tái)，同比下降2.3%。