這是一個(gè)由技術(shù)引發(fā)傳播路徑深刻變革的時(shí)代，把握能帶來(lái)受眾心智變化的新技術(shù)，抓住新技術(shù)帶來(lái)的受眾心智變化是媒體獲得持久生命力的王道。不可否認(rèn)的是，移動(dòng)媒體正在占領(lǐng)受眾心智的制高點(diǎn)。無(wú)論更新的移動(dòng)媒體如何以新技術(shù)對(duì)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體甚至傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出怎樣凌厲的攻擊，并不斷蠶食其受眾，但戶外LED媒體卻沒(méi)有因此受到波及，反而強(qiáng)化了其獨(dú)特性，引起受眾和廣告主越來(lái)越多的關(guān)注。

不過(guò)這不表示戶外LED媒體可以獨(dú)立于這個(gè)頻繁更迭盟主的媒體江湖之外，相反，如果能順勢(shì)而為，主動(dòng)擁抱移動(dòng)技術(shù)，并能夠在占領(lǐng)受眾心智的其他新技術(shù)應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)突破，無(wú)疑將使戶外LED媒體獲得更高的江湖地位和更廣闊的發(fā)展空間，全球同行都在為之探索。

1、LED媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大

一方面，包括LED媒體在內(nèi)的戶外媒體有獨(dú)特的空間屬性，一直擁有穩(wěn)定增長(zhǎng)的受眾。隨著我國(guó)城市化和人們出行方式的變化，戶外媒體的受眾量還遠(yuǎn)未達(dá)到市場(chǎng)的“天花板”。

據(jù)《2014—2018年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，2013年我國(guó)戶外廣告投放額為566億元，同比增長(zhǎng)9.90%。而2005年—2014年間，我國(guó)戶外廣告行業(yè)以年均近20%的增速高速發(fā)展。這其中，一、二線城市LED顯示屏的增量尤其顯著。隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步推進(jìn)，未來(lái)三、四線城市戶外LED廣告的增長(zhǎng)量必會(huì)更大。

事實(shí)上，近年來(lái)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速也促使戶外LED行業(yè)的熱點(diǎn)下沉至地級(jí)市。目前國(guó)內(nèi)一、二線城市核心點(diǎn)位LED大屏資源已基本被圈地完畢，加上審批程序趨向嚴(yán)格，資源開(kāi)發(fā)相對(duì)有限，LED行業(yè)正在走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。三、四線城市戶外LED則屬于藍(lán)海市場(chǎng)，尚在高速擴(kuò)張階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)地級(jí)及以下城市戶外廣告收入規(guī)模才8783萬(wàn)元左右，2011年—2013年年均復(fù)合增速卻高達(dá)99.85%，呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，拓展空間相當(dāng)可觀。加上LED顯示屏多樣化的信息展示、各類信息靈活發(fā)布，甚至可以成為地方政府部門政務(wù)信息公開(kāi)、公共服務(wù)、應(yīng)急預(yù)警發(fā)布的終端，這些都為戶外LED大屏的深化發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

另一方面，戶外媒體的電子化趨勢(shì)將使LED媒體受益。近幾年，隨著信息化的快速發(fā)展，戶外廣告作為城市形象的重要組成部分，不斷地完善和創(chuàng)新，并且由開(kāi)始簡(jiǎn)單的墻面涂寫、木板、鐵牌、燈箱向畫面設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用、工藝造型上更加精美、豐富、生動(dòng)活潑，且更具時(shí)代感的廣告設(shè)施過(guò)渡。

LED媒體本身就是電子信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，從表現(xiàn)形式來(lái)看，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，還不太可能被另一種產(chǎn)品所替代，其無(wú)疑是目前戶外媒體最重要的發(fā)展方向，并能與“互聯(lián)網(wǎng)+”有效結(jié)合，前景廣闊。

2、LED媒體產(chǎn)業(yè)正步入成熟階段

表現(xiàn)一：市場(chǎng)環(huán)境在變化，LED廣告在高速增長(zhǎng)，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，出現(xiàn)并購(gòu)整合潮，與資本對(duì)接加快。

近年來(lái)，中國(guó)戶外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模每年都以兩位數(shù)的速度在增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于同期的廣告增長(zhǎng)。市場(chǎng)在增長(zhǎng)，市場(chǎng)期望值也在增長(zhǎng)，資本爭(zhēng)相涌入，國(guó)內(nèi)一線城市LED媒體市場(chǎng)風(fēng)起云涌，銷售競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，可以看得到是，市場(chǎng)上大部分單屏經(jīng)營(yíng)的LED媒體公司都是虧損的。

競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致2014年行業(yè)凈利率收入銳減，一定規(guī)模的媒體紛紛謀變：鳳凰都市傳媒2014年出現(xiàn)銷售和利潤(rùn)雙降，但市場(chǎng)上關(guān)于其IPO的傳說(shuō)一直沒(méi)有停止;郁金香傳媒則投入了上海新文化的懷抱;香榭麗投靠粵傳媒，在運(yùn)營(yíng)上獲得了新生;聯(lián)建光電動(dòng)作頻頻，設(shè)立聯(lián)動(dòng)文化和與分時(shí)傳媒對(duì)賭后，市場(chǎng)又傳出要收購(gòu)精準(zhǔn)分眾傳媒28.4%股權(quán)和航美傳媒5%的股權(quán)，進(jìn)一步明確了其數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略布局;一些區(qū)域性媒體則將目光盯向了新三板，加快資本對(duì)接以滿足行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

表現(xiàn)二：資源開(kāi)發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)將直接加劇行業(yè)洗牌，近年業(yè)界發(fā)生的種種現(xiàn)象足以印證這個(gè)結(jié)論。

深圳深南大道的一個(gè)辦公樓上，一塊不到300平方米的LED屏廣告位資源，拍出了6年3600萬(wàn)元的高價(jià)租金;廣州某傳媒公司以超過(guò)年千萬(wàn)元的高價(jià)收購(gòu)某核心位置LED屏;在上海，某核心位置LED屏的改造，征地費(fèi)已經(jīng)被抬到了1500萬(wàn)元。這樣的例子不勝枚舉，行業(yè)巨頭是在有了一定積累后，千方百計(jì)提高行業(yè)門檻以實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或加速行業(yè)洗牌，這對(duì)于單屏運(yùn)營(yíng)的媒體來(lái)說(shuō)，將不可避免地被整合、被淘汰。

3、LED媒體正進(jìn)入多元傳播時(shí)代

一是聯(lián)播和多屏聯(lián)動(dòng)傳播。以南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)為例，其充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并自主開(kāi)發(fā)了功能強(qiáng)大的后臺(tái)播控軟件，實(shí)現(xiàn)了分布于廣東省各城市的LED大屏可即時(shí)同步播出，而且LED戶外屏不僅可作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內(nèi)容，形成了全新的“公益+新聞+信息+廣告”的戶外媒體傳播模式，對(duì)受眾而言，具有更高的信息價(jià)值和黏性。這些都是傳統(tǒng)的戶外廣告載體所無(wú)法完成的。

二是視覺(jué)表現(xiàn)更加多樣化。裸眼3D技術(shù)已經(jīng)成熟，相信不久將應(yīng)用于戶外LED媒體。將來(lái)，更多引領(lǐng)潮流的視覺(jué)表現(xiàn)新技術(shù)將逐步被運(yùn)用到戶外LED媒體市場(chǎng)。

三是從單一的傳播到受眾的參與和互動(dòng)。當(dāng)前LED媒體行業(yè)紛紛在研究將LED大屏與時(shí)下流行的WiFi網(wǎng)絡(luò)、微信二維碼、手機(jī)APP等結(jié)合，打造“網(wǎng)屏互動(dòng)”的新媒體形態(tài)，以受眾體驗(yàn)為核心，強(qiáng)調(diào)參與和互動(dòng)。