家電行業(yè)正在逐步步入寒冬，整個(gè)行業(yè)的景氣度不夠，逼得家電企業(yè)挖空心思想盡各種辦法轉(zhuǎn)型升級，也同時(shí)期盼國家能夠再度給予一定的扶持政策。但這些就能夠成為家電寒冬里的小火爐嗎?

智能轉(zhuǎn)型效果差強(qiáng)人意

家電行業(yè)的“低溫”狀態(tài)近期公布的上市公司第三季度業(yè)績可以看出，多數(shù)黑電企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績下滑，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了虧損，而原來日子好過的白電企業(yè)“風(fēng)光不再”，三大白電巨頭第三季度都出現(xiàn)了不同程度的下滑，格力的營收在今年三季度同比下滑22%，美的三季度營收同比下滑9.1%，青島海爾的營收則同比下降11.79%。

為應(yīng)對行業(yè)的整體低迷狀態(tài)，家電企業(yè)陸續(xù)開啟了各自的轉(zhuǎn)型動(dòng)作，其中家電廠商相當(dāng)一致的是智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?！?010-2015中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與投資機(jī)會研究報(bào)告》預(yù)測，我國智能家居市場規(guī)模2015年將達(dá)到1240億元。2014年被業(yè)界稱為智能家居發(fā)展的“元年”，各大廠商都活躍了起來，包括長虹智慧社區(qū)戰(zhàn)略、TCL的“雙+”戰(zhàn)略、海爾U+智能家居平臺、創(chuàng)維孵化酷開互聯(lián)網(wǎng)子公司、美的推出創(chuàng)新中心。盡管這一年智能話題始終火熱，但對家電市場的拉動(dòng)作用卻差強(qiáng)人意。

能效領(lǐng)跑制度未立竿見影

也有部分家電企業(yè)寄望國家的激勵(lì)扶持政策。近日，國家發(fā)改委官網(wǎng)公布了《家電能效“領(lǐng)跑者”實(shí)施細(xì)則》(以下簡稱《細(xì)則》)。據(jù)悉，首批能效“領(lǐng)跑者”細(xì)則涉及電冰箱、平板電視及空調(diào)三大類產(chǎn)品，洗衣機(jī)及小家電未列入內(nèi)，而且嚴(yán)格規(guī)定酒柜、嵌入式制冷器都不算在家用電冰箱之內(nèi)，而電視機(jī)也僅限于液晶電視，空調(diào)則僅限定于變頻空調(diào)。

而且，與此前業(yè)界預(yù)期的不一樣，此輪能效“領(lǐng)跑者”細(xì)則中只提及申評條件，未見財(cái)政補(bǔ)貼政策。相關(guān)部門只表示，給予能效“領(lǐng)跑者”名譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)和政策支持，各地方對入圍產(chǎn)品給予相應(yīng)的政策支持，國家將能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品納入節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單，優(yōu)先采購。

中怡康副總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，此次能效領(lǐng)跑者制度旨在打造家電節(jié)能領(lǐng)域“國家隊(duì)”。但目前來看，這項(xiàng)“精神獎(jiǎng)勵(lì)”短期內(nèi)很難帶給企業(yè)直接利益拉動(dòng)，但是這一機(jī)制將成為企業(yè)展示節(jié)能技術(shù)水平的最佳平臺。

奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌也談到，因?yàn)闆]有直接的資金補(bǔ)貼，短期內(nèi)細(xì)則的實(shí)施落地，對市場銷售并無立竿見影的效果。只有消費(fèi)者能效意識逐步提高后，才會有入圍產(chǎn)品的銷售提升，這將是一個(gè)緩慢的過程。加之，產(chǎn)品不入圍能效“領(lǐng)跑者”名錄，就無法參與很多政府項(xiàng)目，因此，對企業(yè)來說不重視或不參與能效“領(lǐng)跑者”申報(bào)，將會失去很多重要市場機(jī)會。