醞釀了將近一年時(shí)間，家電能效領(lǐng)跑者實(shí)施細(xì)則終于出臺(tái)。
11月4日，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)的官網(wǎng)上發(fā)布了電視、冰箱、空調(diào)三大類家電的能效領(lǐng)跑者制度實(shí)施細(xì)則。這是自2013年6月我國(guó)高效節(jié)能家電補(bǔ)貼政策退出后，國(guó)家發(fā)布的首個(gè)家電激勵(lì)新政策。
但在家電企業(yè)都拼命打價(jià)格戰(zhàn)清庫(kù)存的當(dāng)下，只提供“精神獎(jiǎng)勵(lì)”的能效領(lǐng)跑者制度能有多大的刺激作用?
“精神補(bǔ)貼”
此次的家電能效領(lǐng)跑者計(jì)劃，由國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部及質(zhì)檢總局三部委聯(lián)合推動(dòng)。
據(jù)記者了解，能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品的申報(bào)將在11月26日前完成，預(yù)計(jì)首批入選名單將在12月公布。
液晶電視、家用電冰箱和變頻空調(diào)進(jìn)入首批名單。
細(xì)則規(guī)定，申報(bào)產(chǎn)品的能效等級(jí)必須達(dá)到新國(guó)標(biāo)2級(jí)。此外，還規(guī)定政策年度內(nèi)，單個(gè)產(chǎn)品型號(hào)出貨量不少于1萬(wàn)臺(tái)。
此外，進(jìn)口家電并不在此次家電能效領(lǐng)跑者細(xì)則涵蓋的范圍。
細(xì)則規(guī)定，申報(bào)的家電產(chǎn)品需在中國(guó)大陸境內(nèi)生產(chǎn)和使用，企業(yè)為中國(guó)大陸境內(nèi)注冊(cè)的獨(dú)立法人。
與之前的三大補(bǔ)貼政策相比，能效領(lǐng)跑者涉及的產(chǎn)品型號(hào)并不算多。
細(xì)則規(guī)定，每個(gè)品牌每類產(chǎn)品最多申請(qǐng)5個(gè)型號(hào)。僅更換顏色、面板的款式等可認(rèn)為是該產(chǎn)品型號(hào)的子型號(hào)，作為同一型號(hào)申報(bào)，每個(gè)型號(hào)的子型號(hào)不得超過(guò)4個(gè)。
而據(jù)記者了解，在此前的高效節(jié)能家電補(bǔ)貼政策中，中標(biāo)企業(yè)則有過(guò)入圍上千個(gè)型號(hào)的記錄。
除了型號(hào)外，細(xì)則對(duì)入選的產(chǎn)品種類也有嚴(yán)格界定。
其中，酒柜、嵌入式制冷器都不算在家用電冰箱之內(nèi)。而電視機(jī)也僅限于液晶電視，空調(diào)則僅限定于變頻空調(diào)。
而與以往激勵(lì)政策最大的不同是，能效領(lǐng)跑者制度給予企業(yè)的是“精神層面”的政策支持，而并非如之前三大政策那樣真金白銀給企業(yè)和消費(fèi)者補(bǔ)貼。
方案顯示，國(guó)家將鼓勵(lì)能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、宣傳和推廣，給予能效“領(lǐng)跑者”名譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)和政策支持。各地方對(duì)入圍產(chǎn)品則給予相應(yīng)的政策支持，為之推廣創(chuàng)造更好的市場(chǎng)空間。
此外，政府采購(gòu)、固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目，以及中央基建投資、中央財(cái)政資金支持的節(jié)能改造項(xiàng)目都將對(duì)能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品實(shí)行優(yōu)先采購(gòu)。
能效領(lǐng)跑者制度要追溯到2014年12月31日。當(dāng)時(shí)發(fā)改委、財(cái)政部等7部委聯(lián)合發(fā)文，發(fā)布了《能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案》。
而據(jù)記者了解，能效領(lǐng)跑者制度最早由日本政府在1999年實(shí)施，對(duì)日本家電產(chǎn)品能效水平有顯著提升。
企業(yè)的精力在清庫(kù)存
這個(gè)首次沒(méi)有補(bǔ)貼的家電激勵(lì)政策，能為家電市場(chǎng)帶來(lái)多大刺激作用?
據(jù)記者了解，此前帶有政策補(bǔ)貼性質(zhì)的家電激勵(lì)政策，曾滋生出家電企業(yè)騙取補(bǔ)貼以及患上了“補(bǔ)貼依賴癥”，嚴(yán)重透支市場(chǎng)等問(wèn)題。這也導(dǎo)致在政策結(jié)束之后，家電企業(yè)紅火的局面急轉(zhuǎn)直下。
此外，不容忽視的是，清庫(kù)存依舊是家電企業(yè)的主旋律。面對(duì)當(dāng)前的家電市場(chǎng)環(huán)境，家電企業(yè)更多的精力還是放在了渠道的優(yōu)化和庫(kù)存的清理上。
格力從2014年底就推出了大規(guī)模的“清場(chǎng)行動(dòng)”，而大規(guī)模的工廠直銷活動(dòng)也屢屢被美的、海爾等家電巨頭推出。
事實(shí)上，市場(chǎng)低迷成為冰箱、空調(diào)、電視的主旋律。此前曾有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，行業(yè)內(nèi)積壓的空調(diào)庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)了4000萬(wàn)套。
產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-8月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量同比下滑4.3%。其中7、8月份，空調(diào)銷量分別同比下降了13.2%和17.3%。冰箱在1-8月的銷量同比下滑了4.4%。7、8月份的冰箱銷量則同比分別下滑10.4%和14.6%。而在1-8月，彩電銷量7600萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.2%。其中7、8月份同比分別下降7.6%和2%。
而三季報(bào)白電巨頭在營(yíng)收上的下滑則更是引起普遍關(guān)注。
其中，格力的營(yíng)收在今年三季度同比下滑22%，美的三季度營(yíng)收同比下滑9.1%，青島海爾(600690,股吧)的營(yíng)收則同比下降11.79%。
黑電情況也并不樂(lè)觀。層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)使之成為一片紅海，盈利模式至今還未能實(shí)現(xiàn)。而傳統(tǒng)電視廠商的業(yè)績(jī)也并不好看。
TCL多媒體10月13日發(fā)布公告，宣布截至2015年9月30日第三季度及今年前三季的業(yè)績(jī)都將轉(zhuǎn)盈為虧。而黑白電兼顧的長(zhǎng)虹則在前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)凈虧損4.95億元。
據(jù)記者了解，企業(yè)的申報(bào)工作已經(jīng)開始。格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前企業(yè)已經(jīng)著手進(jìn)行相關(guān)的申報(bào)工作。她對(duì)記者表示，節(jié)能一直是企業(yè)的營(yíng)銷導(dǎo)向，格蘭仕今年新推出的空調(diào)產(chǎn)品全部都是一級(jí)能效。
她同時(shí)也對(duì)記者表示，“企業(yè)要生存，才能求發(fā)展，求領(lǐng)先。領(lǐng)跑者制度是第三個(gè)層次了，但企業(yè)首先要生存下來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)情有可原。”
奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌對(duì)記者表示，領(lǐng)跑者是能效的提升，價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)銷售，二者沒(méi)有必然聯(lián)系。
他對(duì)記者說(shuō)：“因?yàn)闆](méi)有直接的資金補(bǔ)貼，短期內(nèi)細(xì)則的實(shí)施落地，對(duì)市場(chǎng)銷售并無(wú)立竿見(jiàn)影的效果。只有消費(fèi)者能效意識(shí)逐步提高后，才會(huì)有入圍產(chǎn)品的銷售提升，這將是一個(gè)緩慢的過(guò)程。”
但他同時(shí)表示，雖然沒(méi)有具體的資金補(bǔ)貼刺激，但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品不入圍能效“領(lǐng)跑者”名錄，就無(wú)法參與很多政府項(xiàng)目。因此，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不重視或不參與能效“領(lǐng)跑者”申報(bào)，將會(huì)失去很多重要市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
