近幾年來(lái)，全球平板顯示產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，業(yè)態(tài)發(fā)展呈現(xiàn)尺寸大型化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化、轉(zhuǎn)移加速化、產(chǎn)品定制化等特點(diǎn)。受電視平均尺寸增加，大屏手機(jī)、車(chē)載顯示和公共顯示迅猛發(fā)展的拉動(dòng)，我國(guó)面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到快速發(fā)展。預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)大陸8.5代以上高世代液晶面板生產(chǎn)線達(dá)到11條，將超過(guò)韓國(guó)成為全球最大的面板產(chǎn)能生產(chǎn)基地。

隨著國(guó)內(nèi)液晶面板廠商的不斷擴(kuò)容，其勢(shì)必會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的巨大需求，而作為液晶面板至關(guān)重要的核心原材料，液晶材料供應(yīng)商也將迎來(lái)出貨量的高速增長(zhǎng)期。根據(jù)清華大學(xué)教授高鴻錦推測(cè)，2013年中國(guó)大陸液晶材料需求量總計(jì)約為90噸，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到250噸。然而，當(dāng)前液晶材料的應(yīng)用狀況是怎樣的?未來(lái)又將會(huì)如何發(fā)展?為此，OFweek顯示網(wǎng)編輯采訪了德國(guó)默克高性能材料業(yè)務(wù)顯示材料事業(yè)部研發(fā)副總經(jīng)理Mark Verrall以及默克中國(guó)生命科學(xué)和高性能材料業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理趙賦斯博士(Alasdair Jelfs)，他們從默克品牌調(diào)整、市場(chǎng)布局等多方面為大家分析了液晶材料發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)趨勢(shì)。

重塑品牌，打造新形象

品牌作為企業(yè)戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，正成為商品及服務(wù)價(jià)值的重要組成部分，同時(shí)影響企業(yè)的市場(chǎng)地位和生存空間。為進(jìn)一步推動(dòng)公司的快速發(fā)展，近日，全球領(lǐng)先的科技公司默克宣布啟動(dòng)品牌重塑全球戰(zhàn)略。作為默克向全球性科技公司轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志，煥然一新的視覺(jué)形象和全新的品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)布是默克對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略方向的最佳詮釋。為此，默克趙賦斯博士表示，"品牌重塑不僅可提升品牌價(jià)值和形象，還可以在未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新上做的更加豐富多彩。"

在談到默克全新的品牌戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)的影響時(shí)，趙賦斯表示，"中國(guó)的液晶材料是一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)，未來(lái)5年可能來(lái)自全球所有的液晶材料的增長(zhǎng)都將會(huì)來(lái)自于中國(guó)，默克已經(jīng)預(yù)測(cè)到了中國(guó)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)把更多的創(chuàng)新產(chǎn)品以及創(chuàng)新理念引進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)"。默克希望與合作伙伴以及其他的相關(guān)方進(jìn)行更加緊密的合作，共同推進(jìn)材料方面的創(chuàng)新和演變，從而改變未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展。

默克中國(guó)生命科學(xué)和高性能材料業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理趙賦斯

全方位拓展中國(guó)液晶市場(chǎng)

過(guò)去數(shù)年，隨著液晶電視、平板電腦、智能手機(jī)等家電和移動(dòng)IT設(shè)備的普及，中國(guó)液晶顯示器的生產(chǎn)也呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)液晶技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)從最低端的手表到巨屏顯示器，再到高端智能手機(jī)的高清屏幕等取得十足的進(jìn)步。當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)超過(guò)日本、中國(guó)臺(tái)灣成為全球第二大的液晶制造國(guó)，預(yù)計(jì)到2018年將超越韓國(guó)成為第一大液晶制造國(guó)。

默克高性能材料業(yè)務(wù)顯示材料事業(yè)部研發(fā)副總經(jīng)理Mark Verrall

當(dāng)前，中國(guó)的液晶面板制造水平已達(dá)到世界先進(jìn)水平，企業(yè)在過(guò)去幾年中也都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，如京東方、華星光電等，已經(jīng)擁有了世界最先進(jìn)的生產(chǎn)線，并能夠源源不斷地制造出各種先進(jìn)的顯示設(shè)備，未來(lái)中國(guó)的液晶顯示市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)更加迅速。對(duì)比，Mark Verrall表示："在這個(gè)過(guò)程中，默克希望通過(guò)與中國(guó)合作，將先進(jìn)的液晶技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和人才引入中國(guó)，為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)一些新的材料，以達(dá)到共贏的局面。"

隨著中國(guó)成為液晶技術(shù)創(chuàng)新的熱點(diǎn)區(qū)域，默克集團(tuán)也不斷加大在中國(guó)的投資力度。2013年默克集團(tuán)在上海成立了默克液晶中國(guó)中心。該液晶中國(guó)中心包括液晶混合廠、液晶實(shí)驗(yàn)室和液晶中國(guó)業(yè)務(wù)中心等，是默克在亞洲繼韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)和日本之后的第四個(gè)液晶混合工廠。除此之外，默克于2014年在中國(guó)舉辦"未來(lái)示界"學(xué)術(shù)會(huì)活動(dòng)，與中國(guó)的合作伙伴探討未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展，這些都基于默克看好未來(lái)中國(guó)液晶市場(chǎng)的前景，加速推行本土化的戰(zhàn)略，以更好地和客戶開(kāi)展合作，研發(fā)出更多高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足中國(guó)市場(chǎng)的需要。

布局新材料著眼未來(lái)

不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品及拓展新領(lǐng)域是企業(yè)活力的重要表現(xiàn)，默克最開(kāi)始主要從事制藥行業(yè)，隨著液晶被發(fā)現(xiàn)之后，又積極拓展顯示器液晶材料領(lǐng)域，目前已成長(zhǎng)為全球液晶材料的最主要供應(yīng)商之一。Mark Verrall表示："默克在發(fā)展液晶材料的同時(shí)，積極拓展OLED材料等具有前瞻性技術(shù)新興產(chǎn)業(yè)。希望通過(guò)不斷的創(chuàng)新，以更好地把握未來(lái)市場(chǎng)的脈搏，從而在各個(gè)前沿技術(shù)領(lǐng)域都能夠占據(jù)一席之地。"

默克還通過(guò)收購(gòu)安智電子材料公司，加速布局半導(dǎo)體材料領(lǐng)域。當(dāng)前其產(chǎn)品組合包括先進(jìn)的光刻膠材料，可用于制造集成電路、顯示驅(qū)動(dòng)器和平版彩色濾光片等領(lǐng)域。趙賦斯表示，"我們通過(guò)安智電子材料獲得的產(chǎn)品和技術(shù)主要用于集成電路板的制作，同時(shí)也可以用在顯示屏行業(yè)，這些材料有非常好的特性，除了屏幕顯示之外也有非常多其他的應(yīng)用空間。"

在談到液晶材料的發(fā)展方向時(shí)，Mark Verrall表示，"默克除了在液晶顯示領(lǐng)域做持續(xù)改進(jìn)和完善之外，也會(huì)通過(guò)在顯示模式上嘗試做出一些突破性的改變，比如在智能天線上應(yīng)用液晶材料實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接收和高速數(shù)據(jù)傳輸，將智能天線安裝在汽車(chē)上，能夠非常靈活追蹤衛(wèi)星跟它進(jìn)行通訊，調(diào)節(jié)光束的方向"。隨后，趙賦斯針對(duì)默克已經(jīng)開(kāi)發(fā)的智能窗戶、液晶窗戶領(lǐng)域進(jìn)行分析，他表示默克已開(kāi)發(fā)出液晶窗戶日光控制系統(tǒng)的創(chuàng)新型液晶材料，雖然這個(gè)方案還停留在概念上，但是默克希望在現(xiàn)有概念的基礎(chǔ)上引進(jìn)一套創(chuàng)新的方法把液晶智能窗變成現(xiàn)實(shí)。