11月3日，中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃專家評審會在節(jié)能大廈會議中心舉行。全國政協(xié)委員、經(jīng)濟(jì)日報原總編、中國企業(yè)聯(lián)合會顧問馮并，國資委綜合局四處副處長張昊，中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)職工董事、工會主席、董事會秘書朱珉，中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)辦公廳主任王慶祝，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗，中國人民大學(xué)文化藝術(shù)策劃研究所副所長、教授王鵬，北京強勢智通國際品牌顧問公司副總裁王振，和君咨詢集團(tuán)合伙人楊寧以及來自中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)辦公廳、戰(zhàn)略部、企管部、法律部、黨群部、合作部等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加了本次評審會。評審會由中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)辦公廳主任王慶祝主持。

會上，王永就《中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)做了全面、深入的匯報。他說：“黨的十八大報告提出，要‘全面提高開放型經(jīng)濟(jì)水平，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢’。當(dāng)前，中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)正處于‘布局全國、走向全球，躋身世界一流的科技型服務(wù)型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)’的關(guān)鍵時期，為貫徹有關(guān)政策精神，應(yīng)對經(jīng)濟(jì)‘新常態(tài)’帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，確保集團(tuán)公司戰(zhàn)略落地，推動‘轉(zhuǎn)型升級，管理提升，作風(fēng)建設(shè)’三大任務(wù)，結(jié)合集團(tuán)公司內(nèi)外資源稟賦、企業(yè)文化傳承、經(jīng)營策略等因素，建立健全品牌管理體制機(jī)制，實現(xiàn)‘做強、做優(yōu)、世界一流’的目標(biāo)，制定中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃主要針對集團(tuán)公司品牌建設(shè)工作的不足，加強頂層設(shè)計，制定適合集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，并與集團(tuán)公司戰(zhàn)略同步實施、系統(tǒng)推進(jìn)。”

與會專家對王永提出的品牌戰(zhàn)略予以充分肯定和高度贊揚，馮并指出：《規(guī)劃》總體上來講專業(yè)性強、立足高遠(yuǎn)、擲地有聲，不僅在整體上為中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)品牌發(fā)展提供了開闊的思路，而且分層次、劃時段，為規(guī)劃順利落地打下良好基礎(chǔ)。他認(rèn)為，中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)品牌建設(shè)首先要確立企業(yè)的核心價值，發(fā)展“品牌”的目的也就是提升自身核心價值;其次，企業(yè)自身需要有一個明確的戰(zhàn)略定位，然后根據(jù)定位將抽象的口號具體化;最后，要借上“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，提升品牌傳播效果和覆蓋率。

“核心價值是由內(nèi)到外的發(fā)散，在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)找到關(guān)鍵詞突出品牌的核心優(yōu)勢，同時應(yīng)該把規(guī)劃的時間節(jié)點單獨模塊化，使其更加形象地呈現(xiàn)出來，更好地指導(dǎo)落地。”王振建議說。

王鵬從文化角度闡釋了對節(jié)能產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的建議，他提到：“《規(guī)劃》內(nèi)容應(yīng)不斷細(xì)化，并加強品牌價值管理，打破只靠人員管理的局限，在品牌價值分析方面加大工作力度。”他強調(diào)：“企業(yè)文化是唯一的，一定要牢記文化是長出來的，而不是栽進(jìn)去的。企業(yè)文化、企業(yè)價值觀一定要明確，一定要有獨特性。這樣，品牌在發(fā)展的過程中才不會偏離主航線。”

《規(guī)劃》如何落地?這是中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)管理層和與會專家共同關(guān)注的問題。李光斗深入淺出地利用案例做了生動的分析，“中國環(huán)境已經(jīng)響起了危險預(yù)警，在這種形勢下，中國需要有企業(yè)站出來實實在在為中國環(huán)境做些什么。中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)品牌規(guī)劃，需要一個與生活息息相關(guān)的口號，需要一個以年輕化的思維勾勒出一個卡通形象來代言、來吶喊，喊出一個理念，更要喊出一種情懷。”

隨后，楊寧提出，在大的規(guī)劃框架下要做好品牌管理，同時要借力文化部門，使品牌建設(shè)扎根于企業(yè)文化和企業(yè)價值觀當(dāng)中。

針對《規(guī)劃》，張昊理性地分析了中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)在品牌發(fā)展方面的特點：一、中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)在品牌發(fā)展角度具有排他性和唯一性;二、中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)擁有一流的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù);三、中國環(huán)保行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了關(guān)鍵時刻。央企應(yīng)貫徹落實“十八大”的相關(guān)政策精神，立足于“自主創(chuàng)新為驅(qū)動，高品質(zhì)為基石”，躋身一流的自主品牌。

會議最后，朱珉為本次專家評審會做出總結(jié)時說：“《規(guī)劃》具有非常高的專業(yè)水平，專家的意見和建議再一次為中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)品牌發(fā)展之路指明了方向、捋清了思路。接下來，中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)將繼續(xù)攜手品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟精英團(tuán)隊把規(guī)劃進(jìn)一步落地，使《規(guī)劃》成為中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)在未來三年到五年品牌戰(zhàn)略發(fā)展的指導(dǎo)性綱領(lǐng)。”

據(jù)悉，這是中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)首部品牌規(guī)劃，旨在強化認(rèn)識、統(tǒng)一認(rèn)識、提高認(rèn)識，通過對品牌建設(shè)的頂層設(shè)計，堅持問題導(dǎo)向，有針對性地將品牌精神和文化滲透到集團(tuán)運營管理的各個層面，促進(jìn)品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展的協(xié)同，保障企業(yè)戰(zhàn)略的貫徹執(zhí)行。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將從“中國自主品牌”專家的角度，為中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)的品牌建設(shè)提供更廣闊、更清晰的發(fā)展思路，并助力中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)發(fā)展成為“具有國際競爭力的世界一流節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域科技型服務(wù)型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。