有鑒于蘋果新iPhone于9月發(fā)表，今年不少旗艦新機(jī)皆搶先提前發(fā)表，如三星的Note5、華為Mate與Sony Z5系列，使得整體智能手機(jī)成長(zhǎng)力道多集中于第三季。根據(jù)TrendForce報(bào)告顯示，今(2015)年第三季全球智能手機(jī)出貨達(dá)3.32億支，季增9.1%;其中，中國(guó)大陸品牌更扮演著成長(zhǎng)火車頭的角色，第三季中國(guó)智能手機(jī)整體出貨達(dá)1.5億支，季增率達(dá)16.3%。

TrendForce 智能手機(jī)分析師吳雅婷表示，由于下半年全球經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)下修，疲弱走勢(shì)恐怕延續(xù)到明(2016)年上半年，因此預(yù)估今年全球智能手機(jī)出貨年成長(zhǎng)為 9.3%，明年成長(zhǎng)率預(yù)估縮減為7.7%;由于先進(jìn)國(guó)家市場(chǎng)已趨飽和，而東南亞與印度等新興國(guó)家更是各家必爭(zhēng)之地，在競(jìng)爭(zhēng)加劇情況下，即使出貨能維持不 變，獲利減少仍將是大部分品牌手機(jī)廠必須面對(duì)的首要課題。

TrendForce指出，三星在第三季 雖然以近25%之市占穩(wěn)居全球手機(jī)出貨龍頭寶座，但今年全年度Galaxy S6與S系列出貨將下修到4，000萬(wàn)支;而甫推出的旗艦機(jī)種Note5在年底前出貨約1，000萬(wàn)支左右，加上中低階智能手機(jī)市占率被中國(guó)品牌手機(jī)廠 侵蝕，預(yù)估今年三星智能手機(jī)出貨將首度出現(xiàn)負(fù)年成長(zhǎng)，較去年衰退1 %，約3.235億支。

蘋果方面，吳雅婷表示，今年蘋果智能手機(jī)出貨主要受惠于iPhone大尺寸新機(jī)種的首度問(wèn)市，整體iPhone出貨量年成長(zhǎng)率估達(dá)16%，約2.237億 支。華碩智能手機(jī)領(lǐng)域主打高規(guī)低價(jià)，今年手機(jī)出貨預(yù)估為1，750萬(wàn)支，年增150%，而明年更訂下目標(biāo)為2，500萬(wàn)支，至少要比今年成長(zhǎng)50%;由 于華碩與英特爾關(guān)系密切，明年手機(jī)處理器主要還是繼續(xù)與英特爾合作，但也不排除明年度會(huì)有使用其他手機(jī)晶片廠如高通、聯(lián)發(fā)科的方案。

至于中國(guó)大陸手機(jī)品牌方面，吳雅婷指出，華為第三季智能手機(jī)出貨超乎預(yù)期，可以確定今年1億支手機(jī)出貨量的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，更不排除往1.1億支邁進(jìn)。華為 在9月發(fā)表的Mate S系列比蘋果更早發(fā)布Force Touch技術(shù)，價(jià)格更直逼國(guó)際大廠的頂級(jí)配備價(jià)位，意味著華為想向世人宣布華為已有國(guó)際品牌的水準(zhǔn)與野心，TrendForce預(yù)估，華為今年總出貨量 將達(dá)40%以上年成長(zhǎng)。

此外，吳雅婷指出，小米在進(jìn)軍高價(jià)位手機(jī)小米Note一役失敗，因此下半年 小米將重新走回該走的路，性價(jià)比高的紅米Note2與小米4c陸續(xù)上市，雖無(wú)法達(dá)成年初設(shè)定的出貨1億臺(tái)的目標(biāo)，但也對(duì)下半年出貨的數(shù)字有所助益，預(yù)估今 年出貨年成長(zhǎng)為14.6%。至于聯(lián)想今年新機(jī)相較于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有任何亮點(diǎn)，預(yù)估出貨為7，000萬(wàn)支，目前內(nèi)部正進(jìn)行組織重整與裁員，也代表著新聯(lián) 想手機(jī)將會(huì)在明年重新出發(fā)。

吳雅婷表示，華為是第一個(gè)智能手機(jī)出貨達(dá)1億支的中國(guó)品牌，但如果將 同屬于段永平旗下的OPPO與VIVO兩個(gè)品牌出貨合并計(jì)算的話，極有可能是下一個(gè)出貨達(dá)1億支的廠商;不同于現(xiàn)今電商橫行，OPPO與VIVO更專注于 通路經(jīng)營(yíng)與利潤(rùn)共享，加上產(chǎn)品地位明確與進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)間早，今年出貨可望呈現(xiàn)高度成長(zhǎng)，明年預(yù)計(jì)也會(huì)有著不錯(cuò)的佳績(jī)。