近期，尿素、甲醇價格持續(xù)下滑，出現(xiàn)了接貨不暢、訂單難執(zhí)行的問題，煤化工板塊產品銷售和市場營銷面臨著巨大挑戰(zhàn)和前所未有的困難。為積極應對市場挑戰(zhàn)，晉煤集團煤化工板塊積極主動順應市場變化，通過嘗試農資電商、開發(fā)新型肥料、開拓國內外市場三大舉措，直面市場“嚴冬”，搏擊市場浪潮。
抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”機遇 農資電商榮耀登場
10月8日，湖北“三寧電商”正式登陸互聯(lián)網(wǎng)。這也是晉煤煤化工板塊繼太陽石公司實行“網(wǎng)上賣肥”電子商務模式后深化完善網(wǎng)上銷售模式的又一舉措。
“我們的電商平臺可以為客戶提供全天候24小時服務，客戶可以隨時在網(wǎng)上選購多肽尿素、復合肥、化工產品等4大類100多種商品，通過在線有效預訂方式完成銷售，還能為用戶提供測土配方、農化服務等個性化服務。”湖北三寧電商負責人呂彬林告訴記者。
“互聯(lián)網(wǎng)+”信息化加速發(fā)展，農資電商迅猛崛起，農民網(wǎng)上買肥數(shù)據(jù)化管理……一系列的改變，讓傳統(tǒng)的化工企業(yè)面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。為適應化肥市場變化，滿足當前用戶的網(wǎng)絡消費新模式，煤化工板塊在做好傳統(tǒng)市場營銷工作的基礎上，大膽嘗試進行網(wǎng)絡營銷，優(yōu)化農資渠道、掌控市場終端，提升市場話語權和競爭力。
不僅是湖北三寧公司開展農資電商，早在2014年河南晉開公司已經在淘寶店設立了“雨露”花卉肥網(wǎng)店，通過不斷豐富網(wǎng)店產品種類，更多的人通過網(wǎng)店了解并購買了“晉開”雨露花卉肥，網(wǎng)店的成交量也在逐步提升。
“我們的網(wǎng)店剛成立的時候，問得多，買的少，成交量也不高，第一個月就僅賣出了7瓶。現(xiàn)在，網(wǎng)店經過一年來的經營，有很多老客戶不僅自己再次購買，還向身邊的朋友推薦咱們的液體肥，成交量也提高了不少。”晉開公司網(wǎng)店“客服”人員楊祎介紹道，“你看，今年9、10兩個月已經賣了68瓶。”
積極開發(fā)新產品 滿足市場需求
新產品就是新賣點，就能帶來新利潤。面對當前肥料市場多元化需求，新型肥料的飛速發(fā)展，煤化工板塊鼓勵化工企業(yè)積極開發(fā)新型肥料，滿足市場需求，增加贏利點，提高市場占有率。
9月9日，晉開公司20萬噸/年尿基復合肥裝置正式投料試車，順利產出高濃度尿基復合肥，該公司從此可推出尿基復合肥、摻混肥、包衣緩釋肥等多種新產品。9月14日，湖北華強公司緩控釋長效多肽尿素成功問世，日產突破400噸。9月22日，該公司鋅腐酸尿素投產一次成功，日均產量達400噸，產品一等品率100%。這些都是煤化工板塊近期開發(fā)新產品的最佳例證。
“多肽尿素和鋅腐酸尿素根據(jù)訂單已經生產5200噸和2300噸，兩種尿素價格比普通尿素價格高200余元/噸，深得農民朋友的喜歡，同時還促進了公司產品結構全面升級，可以有效提高產品的市場競爭力。”湖北華強公司陳永清告訴記者。
為應對己內酰對價格“冷市”，湖北三寧公司積極開展產品形式創(chuàng)新，開啟己內酰胺固體造粒裝置，將液態(tài)己內酰胺通過低溫冷卻成形造成固體粒子，然后進行包裝，滿足長時間運輸或儲存的條件。固體造粒不僅規(guī)避了液體價格“冷戰(zhàn)”，提升了產品附加值，而且也豐富了產品種類，獲得了用戶好評。同時，該公司也順利完成產業(yè)鏈的延伸，產品由2000元/噸的尿素、復合肥，提升到4000多元/噸的硝硫基復合肥、10000元/噸的己內酰胺，附加值明顯提高。
與此同時，產品差異化、訂單化服務也為企業(yè)獲得不菲收益。太陽石公司緊密關注港口船期及貿易商補貨需求，與客戶簽訂了6000噸英文包定制生產合同，此差異化策略使裸尿素(扣除包裝袋)站臺價格高于市場價格，為公司創(chuàng)利20余萬元。
積極主動內外兼修 開拓國內外市場
市場是利潤的源頭。煤化工板塊堅持“兩條腿”走路，積極主動拓展國內、國際兩個市場，全力以赴搶占市場。
煤化工板塊各化工企業(yè)注重發(fā)揮傳統(tǒng)營銷優(yōu)勢，不斷推進經銷商、零售網(wǎng)點、種田大戶三個層次的網(wǎng)絡建設，深入基層將銷售網(wǎng)絡建設下沉到村屯，建立肥料直銷店，并在部分區(qū)域建設示范田、實驗基地，讓消費者實實在在看到產品優(yōu)勢，提高區(qū)域產品占有率和銷售量，強化產品在銷售區(qū)域的品牌形象。湖北三寧公司堅持“誠信、品牌、網(wǎng)絡、服務”八字方針，在全國發(fā)展1000多家經銷商、零售網(wǎng)點1.2萬個，為客戶做好市場信息、預測、農化、打款發(fā)貨、售后等服務，穩(wěn)固和提升經銷商忠誠度。河南晉開公司扎實推進“千鄉(xiāng)千店工程”，并向農民和種植大戶提供農技服務和技術指導。太陽石公司先后接管晉豐、天源、金象等公司尿素銷售業(yè)務，穩(wěn)步推進駐晉地區(qū)尿素統(tǒng)一銷售工作，發(fā)揮煤化聯(lián)動優(yōu)勢，增強企業(yè)經濟效益。
另一方面，面對國內市場產能過剩、競爭激烈的問題，煤化工板塊眼睛向外，主動出擊，積極開拓國際市場。太陽石公司積極布局港口銷售工作，順應人民幣匯率變化，及時與聯(lián)儲經銷商敲定近20000噸聯(lián)儲貨物的買斷事宜，僅匯率影響就為企業(yè)創(chuàng)收近45萬元。同時，對港口到船情況密切關注，完成港口高價補貨近15000噸，為企業(yè)創(chuàng)造了可觀效益。浙江晉巨公司鋼瓶灌裝的液氨產品分別于6月份和9月份跨出國門，出口到阿拉伯國家和非洲國家喀麥隆，產品質量標準和檢測數(shù)據(jù)都達到外商要求，以優(yōu)良的產品品質獲得了外商的認可。
